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重磅！微信小程序直播有公域流量入口了( 二 )





亿邦动力通过多位微信生态服务商了解到 ， 目前“购物直播”入口仅收录微信原生的小程序直播 ， 不覆盖看点直播、爱逛直播等第三方小程序直播 。



微信官方还明确了直播间保持购物直播权限的标准：第一 ， 直播过程中主播有违规行为 ， 直播间将被清退；第二 ， 商家需保证稳定的开播频次 ， 持续生产优质的直播内容 ， 保证合规运营；平台可能会对不满足要求的商家持续清退 。



针对商家关心的“如何才能进入购物直播频道并获得更多的曝光？”的疑问 ， 官方表示 ， 除了满足“开通购物直播权限”的基本要求外 ， 商家/主播可通过提供优质的商品和直播内容来获得更多曝光 。



有运营小程序直播的商家表示 ， 目前来看 ， 开通“购物直播”权限的门槛并不高 ， 理论上来说 ， 满足直播间内容运营要求和商品销售规范的商家都有机会开通 。 与此同时 ， “准出标准”也进一步考验了商家对小程序直播的持续运营能力 ， 包括主播专业能力、直播间内容运营能力等 。 “预计未来还会进一步细化清退规则 ， 比如把店铺动销率、商品销售情况、客服售后能力考虑进去 。 ”他说 。





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公域流量推荐机制尚不明朗



今年年初 ， 在小程序官方直播能力开启公测之时 ， 曾有行业人士指出 ， 小程序直播是唯一真正属于私域流量的直播 ， 可以帮助商家实现召回用户、提高留存、传递温暖、加强认知等目标 。 如今 ， 小程序直播在小程序菜单里有了公域流量入口 ， 引发了行业新一轮的思考和讨论 。



某数字化零售服务商告诉亿邦动力 ， 这一公域流量入口其实很早就被圈内人预测和讨论 ， 现在终于面世了 。 “这就意味着 ， 微信对公域流量、私域流量态度有了一个转变 ， 对商家来说是好事 。 ”他说 。



有微信生态企业数字化服务商表示 ， 微信原生工具都在逐渐产品化和公域化 ， 陆续开放微信的底层和原生的常规入口 。 这次小程序直播的集中入口 ， 相当于开放公域流量 ， 小程序“直播+带货”的闭环完成 ， 可以对抗淘宝直播和抖音直播了 。



还有微信电商服务商表示 ， 此前大家很看好“视频号+购物车”的形式 ， 希望借助视频号的公域流量展示位 ， 促成商品交易转化 ， 现在小程序直播提前一步开放了公域流量入口 ， 进一步缩短了商品交易转化的路径 。



一位重点布局小程序直播的母婴商家表示 ， 微信给小程序直播设置了集中入口 ， 这个功能是很多人期待的 。 有了这个入口就意味着可能有公域流量了 ， 这是一个质变 。 “不过具体还要看微信到底能给多少总流量 ， 以及这个入口里面是怎样的排序逻辑 。 ”他说 。



不少商家表达了相似的看法：“相比其他公域流量的直播平台 ， 小程序直播的公域流量的入口还是有点深 ， 并且直播间的流量推荐机制也没有细化和明确 。 ”



值得注意的是 ， 在《新增官方收录入口“购物直播”》的公告中 ， 针对参与灰度测试商家反映的“为什么我的直播间符合了上述标准仍然没有在频道内看到我的直播间？”的问题 ， 官方表示 ， 购物直播是根据用户兴趣等维度进行了个性化推荐 ， 符合条件的直播间不一定向所有用户推荐 。



也就是说 ， 在小程序直播这一集中入口里可能会是千人千面的展示方式 。



此外 ， 从目前的信息来看 ， 由于“购物直播”入口仅收录微信原生小程序直播插件 ， 那么使用第三方小程序直播插件的商家是否会考虑转战原生小程序直播 ， 或者同时运维多个小程序呢？



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