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|董明珠多个“新身份”，为格力业绩“立大功”，却迎“坏消息”

说起董明珠 ， 很多人会联想到格力董事长、商界铁娘子等一系列头衔 ， 而在今年 ， 董明珠又多了一个新身份 ， 那就是“带货女王” 。 随着直播带货火了起来 ， 不少人纷纷加入其中 ， 而董明珠也不甘落后 ， 开始了带货之旅 。
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而董明珠刚加入格力的时候 ， 就是从销售做起的 ， 可以说 ， 直播带货 ， 也让董明珠干起了“老本行” 。 而对于销售 ， 董明珠也是得心应手 ， 在今年4月24日试水抖音直播带货之后 ， 董明珠连续开了6场直播 ， 创下直播销售金额超过228亿元 。
而董明珠的努力也是没有白费 ， 在格力的业绩上也体现出来了 。 7月14日晚 ， 格力电器发布了2020年半年度业绩预告 ， 数据显示 ， 公司今年上半年实现营业收入695亿元~725亿元 ， 但是 ， 和2019年上半年的983.41亿营收相比 ， 是呈现下滑态势 。
而在净利润方面 ， 也是出现了腰斩的局面 。 根据格力的业绩预告显示 ， 今年上半年实现归属于上市公司股东的净利润63亿元至72亿元 ， 同比下滑48%~54% 。 2019年1月~6月 ， 格力电器的净利润为137.3亿元 。
可见 ， 在今年 ， 董明珠尝试线上带货 ， 为格力带来新的销售渠道 ， 也让格力获得了近700亿的营收 ， 可谓是“立下大功”了 。 但是 ， 目前来看 ， 也迎来了一个“坏消息” ， 那就是 ， 董明珠的带货 ， 并未能改变格力电器上半年营收和利润下滑的被动局面 。
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而对于2020年上半年公司收入与净利润同比明显下滑的主要原因 ， 格力方面也给出了回应 。 格力认为有两大原因 ， 一方面是终端消费需求减弱 ， 另一方面是由于全国范围内推广新零售模式 ， 实施了促销政策 ， 从而影响了业绩 。
目前 ， 格力已经是家电行业的巨头了 ， 不过 ， 一直以来 ， 董明珠也是“严格”要求格力 ， 不断地为格力的业绩制定新目标 。 而今年 ， 格力的业绩有些“不给力” ， 同时 ， 从格力交出的上半年成绩单上 ， 也暴露“难题” 。
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首先 ， 董明珠直播带货 ， 虽然为格力增加了营收 ， 但是 ， 在直播中 ， 格力也是靠着“低价跑量”的促销方式 ， 由于疯狂补贴降价 ， 或许能一定程度解释格力净利率下滑的原因 。
众所周知 ， 直播带货之所以很火 ， 其中有一点的原因就是价格亲民 ， 往往有很大让利的促销活动 。 而在董明珠的带货直播中 ， 也是给予了补贴 ， 可能是消化了库存 ， 减轻了库存压力 ， 但是 ， 补贴也削减了净利 。
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【|董明珠多个“新身份”，为格力业绩“立大功”，却迎“坏消息”】其次 ， 新零售模式的试水 ， 也让格力的净利润受到了影响 。 作为家电巨头 ， 格力电器过于依赖线下渠道一直为人诟病 ， 于是 ， 董明珠也带领着格力玩起了“新零售” ， 6月1日 ， 格力“新零售”模式首次启动 ， 迈出“新零售”的第一步 。
而格力的“新零售” ， 也是靠促销的方式来打开市场局面 ， 所以 ， 进一步压缩了净利润 。 除此之外 ， 格力的市占率 ， 依旧不敌美的 。
根据奥维云网(AVC)的最新监测数据显示 ， 今年6月 ， 格力空调的线上市占率为31.85% ， 同比大幅提升 ， 的确缩小了与美的空调的市占率差距 ， 但美的空调仍然以32.82%市占率稳居线上第一位 。


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