互联网|守牢法治与诚信的底线，粉丝经济才能真正享有流量的馈赠
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《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》显示 ， 36%的粉丝表示愿意为偶像每个月花100—500元 ， 2020年国内偶像市场总规模预计达1000亿元 。图/视觉中国
相比许多没有全民知晓度的偶像明星 ， 他们所关联的粉丝经济显然更为“出圈” 。 《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》显示 ， 2020年 ， 国内偶像市场总规模预计可达1000亿元 ， 电商、数字文娱平台等都享受着粉丝经济带来的发展红利 。
北京大学教授张颐武认为 ， 从“超女时代”走到今天 ， 偶像市场壮大的过程 ， 也是粉丝群体消费能力持续释放的十多年 。 “其间 ， 青年一代对与偶像相关的消费意愿和消费能力不断增长 。 随着互联网、移动媒体发展 ， 粉丝经济带动相关消费的放量 ， 如今已是文化娱乐产业、数字经济的组成部分 。 ”
新事物的诞生往往伴随全新的治理课题 。 当一些非理性的过度消费、炫富攀比的价值取向、甚至未成年人卷入“饭圈”集资的现象不再是孤例 ， 审视粉丝经济的底线问题 ， 显得重要且迫切 。 专家指出 ， 守牢法治与诚信的底线 ， 建立健康的商业模式 ， 粉丝经济才可能真正享有流量的馈赠 。
以“互联网+”思路破题 ， 让“粉丝”在正向的价值导向中确立自己的审美
如果说上世纪90年代的粉丝消费还以购买磁带、海报或看演唱会为主 ， 那么今天粉丝经济涉及的领域已愈发多样 。 依托互联网发展 ， 针对“饭圈”的消费新场景层出不穷 ， 有些挑战着传统消费观 。 在专家看来 ， 要避免弊端 ， 得先了解粉丝经济的运行 。 而这 ， 需要调用“互联网+”的新思路破题 。
【互联网|守牢法治与诚信的底线，粉丝经济才能真正享有流量的馈赠】如今的粉丝经济市场 ， 一切皆可量化 。
销量榜能证明偶像的影响力和商业价值 ， 那么如此逻辑下 ， 粉丝不仅会大量购买明星代言产品 ， 还会重复购买同一项目数字产品 。 在许多平台 ， 单个账号花费千元反复“砸”一张专辑的情况稀松平常 ， 花费过万元者也不在少数 。
销量榜之外 ， 名目繁多的榜单无处不在 ， 微博、微信、各大视频网站上有之 ， 看起来与娱乐产业毫不相干的软件上也有 。 为给偶像争个虚无缥缈的排名 ， 有的粉丝群体一天之内奔波于几十张榜单 。 榜太多“打”不过来？平台方指路“捷径”——用钱买道具 ， 维持数据繁荣 。
从销量榜到排行榜 ， 每张“榜”都能演变成滋养粉丝运营的平台 。 在平台和品牌方获利的同时 ， 信奉“数据至上”的粉丝则会被非理性消费绑架 ， 这其中 ， 许多是在校学生 。
复旦大学教授张涛甫认为 ， 数据作为信息时代的表征 ， 本身并不自带价值立场和道德立场 。 “但运用数据的人 ， 却可以有鲜明的价值取向和道德观念 。 各平台运营方拥有怎样的动机和导向 ， 决定了该平台会否纵容巧立名目的榜单 。 ”所以 ， 只有打破“数据至上”的迷思 ， 才可能为粉丝从数据幻象中抢回独立判断能力 ， 在正向的价值导向中形成自己的审美 。
善用制度与技术手段 ， 呵护理性的氛围需要多方协力
张颐武提出：“互联网时代 ， 内容产品垂直化 ， 越来越细分 。 路人缺少消费的黏性 ， 往往难以变现 ， 而粉丝的支持对于激活市场、尤其是版权消费方面 ， 有着积极正向的作用 。 ”正因为此 ， 建立粉丝经济的健康商业模式 ， 营造理性氛围 ， 关乎相关市场消费升级和产业变革 。 “需要多方协力 ， 包括善用制度与技术手段 。 ”
具体来说 ， 社交平台要自重自治 ， 杜绝管理漏洞 。 比如在个别平台上 ， 热搜位、话题开设、明星词条等 ， 是否存在被明码标价、靠钱“维护”的暗箱操作？甚至 ， 为了刺激流量 ， 平台方对于“饭圈”骂战睁眼闭眼 ， 放任一些突破底线的人身攻击、造谣生事在平台上横行霸道？
资本市场要有价值自觉 。 比如 ， 有的品牌一边签下全线代言人、单品代言人 ， 一边不断地牵手“推广大使”“体验官”等 ， 所谋求的 ， 究竟是更好的品牌美誉度 ， 还是仅仅想着“割一茬韭菜就走”？而当一些品牌给明星相关产品设置高额“解锁任务”时 ， 是否有着强制消费之嫌？
此外 ， 规范互联网时代的粉丝经济 ， 也考验着监管方应势而为的管理能力 。 比如建立制度 ， 为怎样判断未成年人非理性消费、为处罚“刷榜”“刷数据”等违法违规行为 ， 提供有效依据 。 又比如运用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段查遗补缺 ， 营造健康的外部环境 。
“许多时候 ， 粉丝通过追星 ， 来抵抗生活中偶发的平庸感、释放压力；通过为偶像消费获得情感满足 ， 从而看到自己人生的另外一层意义 。 ”张颐武说 ， 从这一层面看 ， 守护好粉丝经济的诚信与法治底线 ， 既是对未成年人的呵护 ， 也能满足一部分人对美好生活的向往与期待 ， 为经济发展注入充足动力 。
作者： 文汇报首席采访人员王彦
编辑：范菁
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