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[]曾市值仅次于腾讯、百度 1亿人的“人人网”消失了？2020-07-17 22:30:080阅( 四 )


他那时几乎每天一大早就去泳池游泳 ， 把自己浸泡在冰冷的水里 ， 逼着自己想问题出在哪 ， 今天要关闭哪个业务明天要砍掉哪个部门 。 整整游了半年 ， 瘦了20斤 。
慌乱中 ， 陈一舟果断做出的两个明智决定成为公司摆脱这次困境的关键两招：收购校内网和进入网游领域 。
他认为 ， 社区是根本 ， 而网游是商业模式 ， 网游是社区变现的一种方式 。 那一年千橡推出第一款页面端游戏《猫游记》 ， 并获得了成功 ， “比猫扑以前做广告赚的钱多得多” 。 2008年末发布的自研页游《天书奇谈》更是奠定了千橡在页游行业的地位 。
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图4/12虽然千橡的网页游戏在收入方面不能与盛大、网易、腾讯等的多人在线游戏媲美 ， 但也算是与社区很好的结合方式 ， 社区是页游的催化剂 ， 而不用单独下载 ， 容易上手 ， 又不会耗费太多时间的页游提高了社区的粘性 ， 两者显然找到了一个很好的结合点 ， 相得益彰 ， 双双驶入增长快车道 。
到2007年底 ， 校内网在许朝军的带领下 ， 交出了一份相当漂亮的成绩单 ， 已经拥有2200所大学 ， 超过1800万的在校大学生用户 ， 980万活跃用户 。 许朝军当年曾跟随陈一舟创办ChinaRen ， 后来在搜狐任技术总监 ， 在劝说张朝阳做SNS无果后就又来投奔了陈一舟 。
2008年前后的校内网至今被很多80、90后怀念 ， 认为是这个网站最好的时期 。 大家每天都在上面 PO 新鲜事 ， 贴中二照片 ， 写点日志发发牢骚 。
而且有时候发生了什么大事件 ， 大家都会第一时间争相转发 ， 除了社交以外还是个获取新闻的好地方（这点和现在的微博挺像） 。
同时校内网也成为了一个深度内容生产地 ， 四万亿、三聚氰胺、房价泡沫、雾霾、煤老板、土豪……各种热词背后 ， 是层出不穷的社会热点 。 围绕这些全民话题 ， 校内网产生了不同的圈子和阵地 ， 那时获取信息远不如现在方便 ， 但是校内网恰恰给了当时的大学生这样一个获取信息、交流思想、表达观点窗口 。
当时的校内网好比现在的朋友圈加微博 ， 但它可是 10 年前就这么精彩了！
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图5/12深谙资本运作的陈一舟也适时出击 ， 去拜访了软银的孙正义 ， Facebook在全球范围内爆火 ， 估值高达150亿美元 ， 这让孙正义觉得SNS是未来的趋势 ， 恰好也在中国寻找同类产品 ， 只谈了10分钟（马云曾用6分钟搞定了8000万美元） ， 孙正义就决定要投资 。
就这样 ， 在2008年 ， 软银联合另外两家投资向千橡投资了4.3亿美元 ， 这么大手笔的投资引发了轰动 。 巨额资金的注入 ， 让陈一舟豪气冲天：“国内SNS的战斗也已经结束 。 ”
但他这话显然说早了 ， 孙正义投资陈一舟的前一个月 ， 一个叫程炳浩从新浪离职 ， 创办了开心网 ， 搞起偷菜、抢车位这种互动游戏模式 ， 火得一塌糊涂 ， 中国刚富起来的中产阶级 ， 居然像周扒皮一样 ， 勤奋地半夜爬起来偷朋友的菜 ， 成了当时中国社会的一个名梗 。
当年9月 ， 开心网的流量就超过了校内网 ， 让陈一舟出了一身冷汗 。
他最先考虑到的还是动用资本的力量 ， 但多次谈判都被程炳浩拒绝 。 不久后 ， 陈一舟发现了开心网的一个小漏洞——当时 ， 由于开心网创始人程炳皓没钱买下kaixin.com域名 ， 只得用kaixin001.com作为域名 。 这一细节被陈一舟发现 ， 他悄悄买下kaixin.com的域名 ， 并推出一家也叫“开心网”的社交网站 。
千橡版“开心网”很快成长起来 ， 用户也迅速突破千万 ， 这让程炳皓再也坐不住了 ， 他希望陈一舟停手但无效果 ， 双方只得对簿公堂 。 最后 ， 法院判决千橡赔偿40万元 ， 但保留kaixin.com域名 。
虽然输了官司 ， 但在业内看来 ， 陈一舟此举成功牵制了这家网站的发展 ， 为自己赢得了喘息之机 。 经此一役 ， 开心网一蹶不振 ， 程炳浩勉强撑到2016年7月 ， 黯然离场 。
这里插一句 ， 完成狙击前 ， 陈一舟把“校内网”更名为“人人网” ， 切换到了一个更广阔的的市场 ， 吸纳了消费能力更高的白领群体 ， 用户量也获得了爆炸式增长 ， 截至2011年3月 ， 人人网已经拥有1.17亿活跃用户 。
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图6/12人人网的战火烧到了腾讯社交的大本营 ， 腾讯为此专门上线“社交+校友”的朋友网 ， 来抵御人人网造成的冲击 。
那是人人网最风光的一段时期 ， 也有底气喊出“做中国的Facebook”这一豪言壮语 ， 更有信心踏上新的征途 。
2011年5月4日 ， 人人网抢在Facebook之前 ， 在资本市场登陆 ， 成为了全球第一家上市的社交网络公司 ， 市值一度冲至94亿美元 ， 力压网易、新浪 ， 当时阿里和京东还没登陆美股 ， 人人网成为市值仅次于腾讯和百度的中概股 。
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图7/12上市时 ， 陈一舟为人人网讲的故事是“Facebook+Groupon+Zynga+LinkedIn” 。 这个故事得到了华尔街的认可 ， 这四家公司分别是美国当时最大的社交网络、最大的团购平台、最大的社交游戏平台、最大的职场社交平台 。


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