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空调业|新国标促空调业从价格战转向价值战，将有40%老产品遭淘汰

_原题为 新国标促空调业从价格战转向价值战 ， 将有40%老产品遭淘汰
7月17日 ， 美的空调在华南发布全系列新能效国标产品 ， 并宣布对旧能效国标的老库存产品进行补贴销售 。 美的集团副总裁、家用空调事业部总经理殷必彤向第一财经采访人员表示 ， 新能效对企业的研发能力、制造水平都提出了更高要求 ， 行业的竞争会从单纯的价格竞争进一步向技术竞争转变 。
2020年7月1日 ， 被称为“史上最严”的房间空调能效新国家标准正式实施 。 新的空调能效等级 ， 从以往三级变为五级：新一级能效达到国际标准 ， 新二级、三级能效分别为旧变频一级和二级能效；新四级、五级能效为旧定频一级、二级能效；旧定频三级、旧变频三级能效产品将完全淘汰 。 旧能效标准空调2020年7月1日后不能再生产 ， 一年后不能再销售 。
今年上半年 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 空调的销售和安装受阻 ， 价格战纷起以刺激需求 。 奥维云网白色家电事业部总经理赵梅梅向第一财经表示 ， “新能效标准产品将拉动空调价格结构性修复 。 ”新能效标准空调相比于旧产品存在价差 ， 溢价水平从一二百元到一千元不等 。 新能效是一个叠加卖点 ， 不是独立卖点 ， 仍需匹配各品牌产品的其他卖点一起销售 。 但老旧低能效产品会进入价格竞争 。
第一财经采访人员留意到 ， 美的发布的新能效标准空调 ， 一些结合智能语音、无风感、杀菌功能的柜机新品单价都在一万元以上 ， 整体价格呈上扬走势 。 因为新品要用更高能效的材料、电机和压缩机 。
【空调业|新国标促空调业从价格战转向价值战，将有40%老产品遭淘汰】不过 ， 美的空调华南片区总监兼深圳中心总经理王永奇认为 ， 新国标实施后 ， 空调价格体系总体上仍会趋于稳定 。 一方面美的新能效标准产品线齐全 ， 从新五级到新一级能效 ， 产品价格覆盖从约2000元到50000多元；另一方面美的对旧能效国标的老库存产品打折促销 ， 广东地区补贴千万 。
创维空调副总经理、国内营销本部总监甘建国在接受第一财经采访人员采访时预计 ， 新能效标准实施将有40%的老产品遭到淘汰 ， 给行业带来一次产品升级换代的机会 。 创维空调已经上市新一级能效产品3个系列 ， 同时将在新冷年开盘时推出新三级能效产品 ， 布局电商和多元化渠道 。
产业在线家电事业部总监索晓芳预测 ， 在政策标准、品牌引领、供应链资源等方面完备的背景下 ， 未来几年国内空调全变频化将指日可待 。 今年国内变频空调的出货比例有望达到70%；随着明年旧库存的产品停止销售 ， 国内变频空调的比例将会持续提升 ， 到2022年预计将会超过90% 。
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