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优酷|优酷综艺，大多难逃一“糊”？( 三 )


很快，这些风光被淹没在版权竞争时代中，“烧钱大战”逐渐演变成“BAT”的游戏。爱奇艺找到了百度，腾讯视频背靠腾讯，优酷最终选择投向“阿里”的怀抱。
2015年3月，优酷进行了一次组织架构调整，随后，《晓说》和《侣行》的制片人李黎离职。6月，“优酷出品”掌门人卢梵溪辞职创业，并带走了一部分出品团队，优酷的自制业务遭遇重创。
此时的优酷土豆有了一个新名字——“合一集团”，这也意味着，优酷将与单纯的视频网站告别，成为一个文化娱乐产业的创业平台。
次年，古永锵“退位”，阿里大文娱正式成立，集团业务再次重组。阿里巴巴合伙人俞永福出任董事长兼CEO，优酷的“掌舵人”，变成了古永锵的前部下杨伟东。
古永锵曾说，版权买卖在视频行业的价值将衰落。但杨伟东刚上任，就投入了版权大战中，一口气拿下了《极限挑战》第二季等五档王牌综艺独播权。
《极限挑战》第二季
那段时间，优酷内部势头强盛，传言还提出了“100天赶超爱奇艺”的口号。2016年年末，优酷率先公布会员数已突破3000万。
优酷与阿里也在这段时间内完成了整合。在2017年的大麦战略发布会上，俞永福称，“优酷怎么从第一的位置上被拉下来的，也要用同样的方式回到第一。”
12月，优酷再次换帅，杨伟东晋升为阿里大文娱轮值总裁。没有“阿里血统”的他，一心想在任期内做出点成绩。他提出，网综要在投入、制作和商业化上全面升级，调动阿里系的多方资源，把综艺做成一条“产业”。
这一年，优酷“官宣”了10余档头部综艺，斥资10亿买下了世界杯播放权，三季度财报中的亏损额也达到了历史新高。这些都成了杨伟东“折戟”在贪腐上的隐患。
2018年双11刚过，张勇就发布了杨伟东的调离令。接任杨伟东的，是被称为“虎将”的樊路远。
在小华看来，市场对于优酷的讨论，是在樊路远时期达到新高的。这位成功打造过支付宝的“阿里人”，是真正把阿里精神带入优酷的人。
不同于杨伟东的激进，樊路远要把“战线”拉长。
2019年4月初，樊路远首次承认优酷与腾讯视频、爱奇艺存在差距，并称“爱腾”在视频行业的竞争中暂时领先。但他认为，现在还不是单打竞争对手的时候，优酷起码需要2年时间进行内容沉淀。
与此同时，樊路远开启了新一轮的内部调整。他从宣发、产品技术以及内容入手，决心将分散的大文娱板块全面打通，让优酷更好地融入“大阿里”。
他把这番调整，称为“大协同”。
协同伴随着“阵痛”。部分业务线人员被“优化”，杨伟东时期的部分项目也被搁置，早已官宣的打歌节目《音乐至上music on》仍未播出。
从《白夜追凶》《长安十二时辰》到《这！就是街舞》，优酷近年来偶尔会“撞”上一些爆款。
但作为一个内容平台，优酷缺乏在赛道上持续产出“爆款”的能力，这也是优酷在商业化和会员留存上落后的原因。
比起执行，优酷更需要一个方向，一个可以长期贯彻下去的方向。
优酷像个“大家长”
现在的优酷，更像个“大家长”。
一位接近《少年之名》的人士透露，节目呈现出的样子，已经与制作方七维动力最初的设想大相径庭。
“选手进组之后，所有的制作情况都要向上汇报开会，从赛制、选手服装、灯光舞美，再到广告、剪辑都要优酷做决定，七维动力自主操作的空间很少。”
该人士称，是优酷内部的垂直等级和繁杂的审批流程，导致了节目的效率低下。
《青春有你2》开播后，《少年之名》的导师还迟迟没有定下来。其中的主要原因，便是优酷没有给到足够的预算。很多选手在表演前一天，还会突然被告知歌曲没有版权。
“七维动力其实有自己的宣发团队。但优酷把节目宣发、选手的宣传片和广告片都揽了过去，七维动力自己的宣发团队几乎没有工作。”
这一定程度上，体现了“阿里化”优酷的工作风格。不过，这位强势的“大家长”并没能照顾好自己的“孩子”。
2019年，Black Ace和新风暴两支团体在《以团之名》中出道，由阿里大文娱统筹运营。阿里大文娱对他们的承诺，是全国巡演、2张音乐EP、10部影视剧主演、7部热门综艺节目嘉宾、5部整团参与的综艺以及多家品牌商务代言。
图源：新浪微博@以团之名
一年后，新风暴成员阳兵卓和苏勋伦又来到了《少年之名》。阳兵卓说，自己出道后并没有什么工作。在新风暴组合的官微中，几乎全是选手的个人行程与生日祝福。
Black Ace最高调的一次亮相，则是腾讯的团体竞技综艺《炙热的我们》。第七期淘汰赛中，C位成员赵品霖和队长奶茶对舞台理念产生冲突，赵品霖直接退赛。
在微博里，赵品霖发长文复原了事件经过。据他描述，他与Black Ace团员私下交流不多，比赛时零交流。发生问题后，他曾向公司求助，但公司却“睁一只眼闭一只眼”。
“我跟公司说我跟他沟通不了，我说这些问题当初我就说过了如果发生了我会很担心。但是当初你们承诺过我，我请问你们在干嘛？”赵品霖说。
赵品霖微博部分截图
知乎网友jane认为，Black Ace的问题是优酷的运营让他们“团不像团”。队员之间没有一起生活过的默契，也没有一个可以关心照顾每个人情绪的人物。这通常是队长来做的事，但Black Ace的队长奶茶控制欲极强，对抗性强，不太有亲和力。


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