优酷|优酷综艺，大多难逃一“糊”？
来源丨刺猬公社（ID： ciweigongshe） 作者 | 周矗 编辑 | 杨晶
《少年之名》第一次邀请张艺兴时，他拒绝了。原因很简单，他觉得优酷今年不该做这个节目。
图源：优酷截图
这是2020年唯一的一档男团选秀。当爱奇艺和腾讯携手“转战”女团时，只有优酷坚守在男团阵地。
“不急这一下，前面淘了一波又一波，哪能出好苗子。”节目中，张艺兴一如既往地耿直。
在过去的两年里，“爱优腾”搞了四档男团选秀，张艺兴就参与了两档。但在近400位男练习生中，真正“出圈”的只有蔡徐坤和周震南。
开播三周后，《少年之名》在豆瓣里仍“查无此分”。
图源：豆瓣截图
“躲”过了《青春有你2》与《创造营2020》，《少年之名》最终选择与“姐姐”相约每周五“乘风破浪”。
“性别差”与“明星阵”是它的底气。纵有郭敬明“玩命”安利，张艺兴、易烊千玺、王嘉尔三重“护法”，《少年之名》的存在感却明显不敌“姐姐”。
在网综领域，优酷付出的不算少。2019年，优酷在偶像、乐队、音乐、演技、京剧等多个圈层均有产出。但被更多人记住的，依然是老对手“爱腾芒”的作品。
制图：陈念
这位昔日视频行业的霸主，只剩下《这！就是街舞》一张王牌。优酷综艺，真的难逃一“糊”嘛？
优酷“不少年”
从近七天正片有效播放市场占有率、百度指数均值和Vlinkage指数来看，《少年之名》的热度都只有《乘风破浪的姐姐》的近一半。微博热搜全靠导师带，与选手相关的寥寥无几。
图源：云合数据、纬岭数据、百度指数
走选秀的“性别差异化”，是一种不算高级的“打法”。相比之下，《乘风破浪的姐姐》主打“年龄差异化”，立意高了一个层级。
但就像阿里无法放弃大文娱一样，优酷不能在偶像题材上缺席。
2018年，前阿里大文娱轮值总裁杨伟东提出了“圈层爆款”的概念。他希望优酷的综艺可以先打穿圈层，再走近大众。
随后，优酷推出了“这”系列和“吧”系列，每档节目的投资规模近3亿。但除了《这！就是街舞》外，大部分项目的回报都比较有限，《挑战吧！太空》的投资回报大概只是项目的10%。
《这！就是街舞》
图源：豆瓣电影
年末，杨伟东因贪腐问题被警方调查。据《财经》报道，主要问题就出在“这”系列的收支往来方面。
樊路远接任后，开始进行业务收缩。在自制及独播网综上，优酷从2018年的21档骤减至12档，在“爱优腾芒”中垫底，其中“烧钱”的竞技类节目明显减产。
但“易出爆款”的偶像题材，是优酷不能放弃的流量入口。尽管《以团之名》在2019年因“糊”反向出圈，但其在优酷站内外的数据并不算差。
图源：云合数据
对于张艺兴的“不应该做”，优酷有些“不服气”。于是，制作团队历时五个月，在九个国家和地区中进行地毯式搜索，最终选出了84位选手。
导师阵容上，优酷采取的是“拼盘战略”。
他们找来了《偶像练习生》中的张艺兴、王嘉尔和程潇，《演员请诞生》中的郭敬明，《创造101》里的胡彦斌，“老熟人”易烊千玺和《这！就是街舞》冠军韩宇，组成了《少年之名》的“导师套餐”。
不过，优酷综艺的问题不在于选人，而是语法的陈旧。
华东师范大学副教授吴畅畅认为，人在一段时间内的注意力是有限的。《少年之名》要思考的，是如何能在三档女团节目中，依然提供给观众新的东西。
横向来看，《青春有你2》的概念是“不定义女生”，《创造营2020》的核心是“敢”，《乘风破浪的姐姐》传递的是“女性突破年龄的美”，《少年之名》坚守的却还是初代选秀的“少年感”。
“不服输，不怕输，赌上全部热爱去开创偶像的未来。”这是节目组对“少年感”的定义。
观众小于觉得，在“青春疼痛作家”郭敬明的加持下，“少年感”本应有很多包装和欣赏的维度。但优酷前期准备不足，宣发主要靠郭敬明的微博。选拔少年的标准也比较模糊，什么是少年？全凭评委兴趣和观众想象。
当缺乏准备的优酷，遇到了阅历丰富的“秀粉”，节目宣扬的“少年感”便开始消散。
国内选秀三年来，“秀粉”看到的是选手复杂的选秀经历，可怜的练习时长；是国内限定团体的合体难、分配不均和发展受限。
她们深谙，选秀只不过是资本的游戏，少年们的梦想不是“唱跳”，而是在各大平台中刷脸“翻红”。
7月4日，《少年之名》选手千喆在微博上发表了淘汰后的“小作文”。结果不到四个小时，他就变成了另外一档运动节目的选手。梦想的转换猝不及防，所谓“少年”只感动了郭敬明自己。
图源：微博截图
这种叙事与定位的陈旧，充斥在很多优酷的综艺节目中。
《一起乐队吧》，把乐队搞成了“导师抢人”的《中国好声音》，最终以豆瓣4.2分寂寞收场；《这！就是歌唱·对唱季》，把音乐节目搞成了“相亲节目”，连鹿晗都没能挽救不理想的关注度。《这!就是原创》网罗了国内大批优秀原创音乐人，但赛制既没太突出原创音乐，又没有制造出综艺话题。
吴畅畅觉得，这是优酷的视角出了问题。
“他们想在大众文化中竖立格调，却失去了对大众最大公约数的喜好、趣味的精准判断。”
推荐阅读
- 综艺|“焕星CP”合体！韩孝周出演tvn新综艺，时隔11年与李升基再合作
- 演戏|陈赫真成综艺咖？放弃演戏开始筹备新综艺，和电竞有关
- 抄袭|罗PD新综艺否认抄袭 网友力挺：其综艺才是总被疯狂抄袭
- 综艺|《乘风破浪的姐姐》冲浪榜扭转乾坤, 阿朵登顶, 吴昕直跌, 复活名额已定
- 明星照片|“火箭少女”刚解散，杨超越新综艺来袭，穿短裤骑单车，美少女范
- 看不见|郑爽有多爱李晨同款衣服？穿着在各大综艺串场，生怕人家看不见
- 游记|讽刺不？《青春环游记》一期节目抄袭了三档王牌综艺
- 一顿饭|一顿饭就穿帮了！桌子上出现外卖还假装送客，果然综艺都是骗人的
- 游记|钢琴家沦为综艺咖？郎朗终于在《青春环游记》给出原因，很意外
- 综艺|陈学冬下海捡垃圾意外触礁救援队驾摩艇上演惊魂一幕