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优酷|优酷综艺，大多难逃一“糊”？( 二 )


慢一步
【 优酷|优酷综艺，大多难逃一“糊”？】优酷对“做男团”的执着，或许源于一次“错过”。
2017年，爱奇艺用《中国有嘻哈》打响了“圈层综艺”的第一枪，创下网综第一季的最高销售纪录。那个夏天，全国的综艺人都在后悔，为什么没有早一点关注这个题材。
其中便包括优酷的杨伟东。在2017年的优酷秋集上，杨伟东透露，其实团队早在2016年便关注了说唱领域，还试图去谈下韩国《show me the money》的版权，但经团队的判断后不了了之。
这件事成了他最不能忍的一件事。2017年10月起，他开始亲自上手抓综艺，提出要赶在爱奇艺《热血街舞团》之前，推出《这！就是街舞》。
优酷前员工小华回忆，优酷和爱奇艺在2018年的综艺战略上最为针锋相对，主要体现在街舞、铁甲等垂直题材上。
第二个春天，《这！就是街舞》扳回了一局。比起爱奇艺的《热血街舞团》，前者在热度和口碑上都明显占据优势。在4月的优酷春集上，杨伟东自信地称，已经有海外公司找来谈《这就是街舞》的模式授权和改编。
此时，另一个战场早已“硝烟四起”。
爱奇艺的《偶像练习生》上线一小时后，宣布点击量破1亿，最终总播放量破30亿，揭开了“偶像元年”的序幕，C位出道的蔡徐坤成为新晋“顶流”。随后，腾讯视频的《创造101》首播当天，公布的播放量达到2.1亿，总播放量突破50亿，成为2018年现象级网综。
在圈层综艺日渐起色的优酷，再一次错过了偶像题材。
半年后，杨伟东因贪腐问题被调查，他的综艺矩阵“创业未半”而中道崩殂。此时，优酷在综艺市场开始有了“掉队”的苗头。
2019年，优酷开始在题材上全面“追赶”。他们用《以团之名》“对打”《青春有你》，用《这就是原创！》“对打”《我是唱作人》，用《一起乐队吧》“接档”《乐队的夏天》，用《演技派》“对打”《演员请就位》。
“撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。”几轮比拼下来，“优酷系综艺”几乎全线尴尬。
吴畅畅认为，这是一种恶性的市场竞争，四大视频网站是还在重复当年卫视大战的套路。一个良性的市场竞争形势应该是“人无我有，人有我转，人转我优”。但是，常年“烧钱”的视频网站已经“输不起”了。
历史正在重演。
优酷土豆“二分天下”之时，“先入局者”土豆网曾为了省钱而减少对带宽的投入，转而把用户拱手让给了用户体验更好的优酷。2013年，同样是为了财报数据的漂亮，优酷减少了对自制内容的投入，成为首个四季度盈利的视频网站。
此时，爱奇艺却吹响了版权战的号角。韩剧《来自星星的你》还未开拍时，爱奇艺仅凭演员阵容就买下了国内的独家版权。2014年，爱奇艺更是斥资近两亿买下了《爸爸去哪儿2》等五档综艺的版权。
事实证明，这并不是一场豪赌。
2015年7月3日，网剧《盗墓笔记》首开“会员看全集”业务。剧集刚上线，爱奇艺会员系统便直接宕机。第二天，爱奇艺一下子冲上了App Store免费榜一名。
《盗墓笔记》播出前，爱奇艺VIP会员数只有500万，开播短短几天后，爱奇艺VIP会员数便涨了260万。一个平台近三分之一的会员数，竟然是一部剧带来的。
爱奇艺创始人龚宇说，这是中国网络视频行业的一个创举。南派三叔与爱奇艺的“结合”，不但产生了难以置信的流量，而且开创和进一步验证了中国互联网优秀内容可以收费的商业模式。
他宣称，爱奇艺率先进入了一个崭新广阔的市场空间。
而优酷，却错过了会员生态的黄金发育期。
小华认为，优酷行业第一的时期是在视频的UGC时代。而版权时代需要更多的成本投入。在内容版权、用户增长、市场营销等方面，优酷的投入成本较少，特别是独播影视剧的投入。
8月，优酷创始人古永锵宣布未来三年将投入百亿支持内容生态，但为时已晚。
艾瑞数据显示，2015年底，爱奇艺和腾讯视频分别以2.73亿和2.03亿的月度用户数量分列行业一、二位。而优酷APP的月度用户增长仅为1%，以1.44亿用户的成绩滑落至第三位，跌落神坛。
无论是爆款题材，还是商业模式，优酷都似乎慢了那么一小步。
但在商业世界中，一小步就是一大步。
五年四换帅
猎头周伟向刺猬公社（ID：ciweigongshe）透露，很多人一听到阿里大文娱的中层岗位，都会犹豫。因为他们担心，这里变动太多。
从古永锵、俞永福，再到杨伟东、樊路远，优酷“五年四换帅”。拥抱变化，是阿里巴巴的核心价值观。但对于一家内容公司来说，却未必是一件好事。
除了增加团队的磨合成本，易观分析新媒体行业分析师马世聪认为，频繁的人事变动说明优酷对自身的定位、打法并不明晰。要版权还是搞自制？要会员还是要广告？不同的形势下，不同的人会做出不同的决定。
优酷最早以UGC内容起家。与土豆合并后，成了全国最大的UGC内容社区，敖厂长、中国boy等创作者都是在优酷成长起来的。
随后，优酷推出《晓说》《侣行》 《万万没想到》《老男孩之猛龙过江》等自制内容，并与暴漫团队、罗振宇团队合作，一时风光无二。
古永锵在接受网易科技采访时提到，比起单纯砸版权，“网生内容生态”更适合中国的互联网。


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