梵蜜琳|起底4000万冠名“浪姐”的梵蜜琳：一罐贵妇霜卖1200？看到代工厂价格我哭了
北京联盟_本文原题：起底4000万冠名“浪姐”的梵蜜琳：一罐贵妇霜卖1200？看到代工厂价格我哭了
天下网商采访人员 章航英
“乘风破浪就要赢 ， 姐姐都涂梵蜜琳 。 ”
随着《乘风破浪的姐姐》的热播 ， 一款叫做梵蜜琳的贵妇膏火了 。
在冠名代言之前 ， 梵蜜琳大概没有想到《浪姐》今天的热度之盛 。 4000万元的代言费看来花出了几倍的效果 。 据相关机构预计 ， 在这一季“浪姐”结束后 ， 梵蜜琳独家冠名带来的盈利至少1.5亿 。
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随着名气而来的 ， 还有争议和质疑 。 在赚得盆满钵满之际 ， 梵蜜琳不得不面对铺天盖地的大起底 ， 比如产地、资质、配方等 。
梵蜜琳坐不住了 。
7月7日 ， 梵蜜琳在官网贴出一则律师声明 ， 称网上一系列失实报道已经对公司品牌形象造成恶劣影响 ， 梵蜜琳已经启动法律程序追究造谣者和诋毁者 。
细看这则声明 ， 却发现梵蜜琳认为“失实”的只有一点——那家代工厂不是“广州一一生物科技有限公司” ， 而是“广州一一生物技术有限公司” 。 除此之外 ， 声明中并未对其他质疑做出回应 。
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采访人员发现 ， 梵蜜琳正名的委托加工商“广州一一生物技术有限公司” ， 在2018年11月更名前叫“广州市黛芬化妆品有限公司” 。 而这家公司 ， 曾被国家药品监督管理局责令停业整改 。
值得指出的是 ， 广州一一生物科技在采购批发平台1688开了店 ， 200多元能买两斤贵妇膏半成品 。 而广州一一生物技术没有在1688开设店铺 。
不过 ， 梵蜜琳的代工厂可不只广州一一生物技术这家 ， 其他代工厂就在1688开出了店铺 。 梵蜜琳的产品价格高昂 ， 40g贵妇膏卖1200元 ， 卖得比国际奢侈品大牌海蓝之谜lamer还要贵 。 而这些代工厂在1688上的成品半成品 ， 价格却相当亲民 。
节目火 ， 梵蜜琳偷着乐；节目太火 ， 梵蜜琳可能需要先哭一会儿 。
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谁在购买“贵妇膏”？ “我才不会用贵妇膏呢 ， 我看姐姐们做广告都只用来涂手的 。 ”一位对化妆品成分略有了解的消费者对采访人员表示：“我看里面的成分都比较一般 ， 没有特别高端的感觉 ， 价格又那么贵” 。
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如果你对“姐姐”们带货的这款贵妇膏不为所动 ， 甚至还会研究化妆品的成分 ， 那么不好意思 ， 你并不是梵蜜琳的目标消费群体 。
梵蜜琳对主要消费客群有着深刻的认识 ， 一般是对品牌没有很强认知的宝妈、小镇贵妇群体 。
这也决定了 ， 梵蜜琳的销售渠道主要在微商 。 据梵蜜琳客服透露 ， 目前梵蜜琳的销售主要在微商 ， 占营业额的八成左右 。
梵蜜琳的微商一般以护肤顾问自居 。
采访人员加上一位梵蜜琳微信专卖店推荐的护肤顾问微信后 ， 这位护肤顾问首先询问护肤方面遇到的问题 。 几番回合后 ， 向采访人员推荐了一套“臻活凝肌奢宠修复套装” ， 并发来几个明星使用视频、用户使用效果对比图 ， 并表示：这套护肤品原价1216元 ， 新客专享价790元 ， 仅限当天 。
见采访人员有些犹豫 ， 这位护肤顾问又推出一个活动：前50名下单还能赠送价值298元的快手大本营同款黄金按摩棒 ， 随后发来一个节目现场视频 ， 并好意提醒：截止目前已经有46人预定 ， 并发来了一份详细的下单名单 。
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