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指数|如何通过百度指数分析用户的真实需求？

_原题为 如何通过百度指数分析用户的真实需求？
我相信 ， SEO人员都太熟悉“百度指数”了 。因为不管打算做什么关键词 ， 大家都会先把这个关键词丢到“百度指数”去搜索一下 ， 看看是不是捡到宝了 。 但是 ， 百度辛辛苦苦弄了个“百度指数”工具出来 ， 就是为展示搜索指数吗？当然不是 ， “百度指数”真正的价值在于 ， 它能为我们提供科学的分析用户需求的线索 。
“百度指数”的数据都是公开的 ， 你可以看 ， 竞争对手也可以看 ， 但只有通过这些枯燥的数据看到用户需求的那些商家 ， 才能真正分到这些数据的红利 。那到底如何通过百度指数分析用户需求呢？我们要从趋势研究、需求图谱、舆论洞察、人群画像4个方面来讲解 。
1、如何看懂趋势研究
打开“百度指数”页面 ， 随便输入一个关键词 ， 就可以看到“百度指数”的趋势研究工具了 。 例如 ， 搜索“生态木”可以看到如图：
指数|如何通过百度指数分析用户的真实需求？
文章图片
生态木
从图中不难看出 ， “生态木”最近7天的百度搜索指数为565 。 也就是说平均每天有565个人在百度上搜索“生态木”这个关键词 。
然后从搜索指数的走势图 ， 通过选择时间段来查看不同日期用户对该关键词的搜索频次 。 通过这些数据可以得到什么结论呢?这时候 ， 需要我们具备一些商业意识 ， 如果仅仅是看关键词每天有多少人搜索 ， 那就太过低级了 。
(1)行业趋势
虽然百度指数表示的是搜索量 ， 但是从侧面来说 ， 也可以将其视为用户对于某产品的关注程度 ， 也就是说 ， 我们能够从百度指数看出一个行业的淡旺季 ， 以及该行业与往年相比的趋势 。
要知道 ， 很多SEO是没有传统行业经验的 。 假如你正在求职一家传统企业的SEO职位 ， 那你完全可以通过趋势研究工具 ， 大致分析出该产品的淡旺季 。 这样 ， 如果你去应聘SEO的工作 ， 在你面试的时候 ， 通过数据分析告诉面试官你是如何分析出该行业趋势的 ， 这无疑会为你加分 。
例如 ， 我们查看“生态木”从2011年至今的百度指数趋势 ， 如图所示 ， 可以分析出以下几点 。
指数|如何通过百度指数分析用户的真实需求？
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百度指数趋势
每年的3月至5月为生态木的旺季 ， 这几个月应该加强网络推广力度 。
“生态木”行业相比往年 ， 趋势是上升的(如果要进入这个行业 ， 那么最好是斟酌一下该行业是不是正在走下坡路或者正在被其他产品所颠覆) 。
（2）找到“最佳SEO优化区间”
百度指数的趋势研究走势图 ， 虽然体现的是用户搜索趋势 ， 但从另外一个角度来看 ， 它其实就好比一张“敌军动向图” 。因为商家们都不傻 ， 大部分商家肯定都是在旺季的时候加大优化的力度 ， 例如大量购买外链、大量更新文章、大量发布软文等 。 也就是说 ， 如果我们的网站是新站 ， 选择在旺季进行优化 ， 又没有太多资源(外链、推广渠道)的话 ， 那么很难从竞争中胜出 。 因此 ， 对于新站来说 ， 最好的SEO优化区间应该是这个行业的淡季 。
这个阶段 ， 竞争对手投入的资源少 ， 我们才有机会用最小的成本参与竞争 。 同时 ， SEO是有延迟性的 ， 我们淡季开始发力优化 ， 往往会在旺季的时候权重刚好积累提升上来 。 这样 ， 即使是旺季 ， 我们也有机会参与竞争了 。 相反 ， 如果你刚好是在旺季进行优化 ， 可能累死累活都做不上排名 。
2.如何看懂需求图谱
百度指数的需求图谱 ， 由需求分布、相关检索词、上升最快检索词3个部分组成 ， 下面就将它们分开来各个击破 。
（1）需求分布图
我们还是以“生态木”为例 ， 看看它的需求分布图 ， 如图所示 ， 在需求分布图中越接近中间的关键词意味着用户需求越强；对应的 ， 左右两边扩散的关键词是用户需求最弱的 。 图中表示“生态木厂家”、“生态板”、“生态木吊顶”、“吊顶”等关键词的需求是最大的 。 通过这些关键词 ， 可以分析出什么有价值的信息呢？
指数|如何通过百度指数分析用户的真实需求？
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百度指数趋势
说明有不少人在找生态木的厂家 ， 想买生态木 。 所以 ， 才会出现“生态木厂”这样的关键词 ， 出现“吊顶”、“生态木吊顶”说明有不少人想找生态木吊顶等产品的需求 ， 网站产品页面可以加大布局这块产品的展示 ， 出现“生态板”说明还有部分人有生态木材料这块的需求 ， 包括材料的规格、价格、参数等 ， 网站可以提供相应的材料参数来满足用户需求 。
当然 ， 这里列举的仅仅是“生态木”这个关键词 ， 不同行业的关键词的需求表示不同的需求和不同的解决方案 ， 这就需要举一反三了 。 可参看SEO网站：www.tianying888.com
(2)相关检索词
相关检索词分为来源检索词和去向检索词 ， 很多人不懂这2个到底是啥意思：


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