“墙内墙外两头香”——千年瓷都福建德化转型升级观察( 二 )
“在稳住外贸基本盘优势的情况下 ， 我们准备对国内市场长远谋划 。”德化冠鸿陶瓷公司董事长李桂贤说 ， 加大创新才能在国内市场立足 ， 疫情下 ， 企业大幅减少成本支出 ， 但增加了研发投入的力度 。
“创新是撒手锏 ， 要让每件产品与众不同 。”顺美集团是美国迪士尼、环球影城等知名文化品牌的产品供应商 ， 公司总经理郑鹏飞说 ， 他们每年至少有上千件外观设计专利 ， 不断开发新技术 ， 如通过太阳能、声控等功能将工艺品和生活用具相结合 ， 受到海内外市场欢迎 。
既解“近渴”又解“远虑”
“通过创新驱动 ， 走品牌化、差异化、高附加值化升级之路 ， 是德化陶瓷突围的路径 。”德化县县长黄文捷说 ， 一方面德化出台稳岗、金融等措施帮助企业解“近渴”;另一方面 ， 持续出台政策 ， 鼓励引导陶瓷产业转型升级 。德化将围绕产品创新升级和人才引进两大短板进行攻坚 ， 推动陶瓷产业从规模速度型粗放增长 ， 转向高质量效率型集约增长 。
“德化从抓平台打造、工业设计、技术改造、品牌营销、诚信建设等入手 ， 推动陶瓷产业转型持续提速 。”德化县委书记梁玉华说 ， 转型升级带动德化陶瓷产值增速连年提升 ， 2019年实现产值328.5亿元 ， 保持16%的高速增长 ， 正在向2022年实现产值500亿元目标冲刺 。
深耕细作国内市场 ， 是今后一段时间陶瓷企业转型升级的主要抓手 。
【“墙内墙外两头香”——千年瓷都福建德化转型升级观察】 德化县陶瓷办主任曾宪升介绍 ， 德化县把2020年作为陶瓷产业转型升级攻坚年 ， 针对营销渠道单一、专业营销团队缺乏的难题 ， 德化县整合营销力量 ， 采取市场运作 ， 引导企业抱团 ， 在一线城市大型综合体、著名旅游景点等开设门店、举办展销活动;推动陶瓷与家居、酒店、酒类、茶叶、化妆品等跨界融合 ， 开发陶瓷小工艺等旅游商品 ， 做精做细陶瓷工艺旅游商品市场 ， 形成开放的“陶瓷+”生态圈 ， 实现跨界融合发展 。
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