腾讯和爱奇艺在东南亚“虎口夺食”( 二 )
《延禧攻略》配越南字幕／DailyView而WeTV上播出的剧集《致我们暖暖的小时光》、《陈情令》、《外星女生柴小七》等在泰国和印尼等地都有一定的热度 ， 近几年 ， 不少电视剧主创团队还在当地举办了粉丝见面会 ， 其中包括《全职高手》《致我们暖暖的小时光》《陈情令》 ， 而《陈情令》在泰国的粉丝见面会一票难求；《外星女生柴小七》也在印尼举办了粉丝见面会 ， 这也是十几年来中国艺人首次在印尼举办粉丝会 。
《陈情令》泰国粉丝见面会／DramaPanda除此之外 ， 在东南亚 ， 看在线视频已经成为主要的休闲活动之一 ， 传统的电视网络通畅是国营的 ， 提供的娱乐内容很少 ， 而移动流媒体就可以弥补这一缺陷 ， 提供更高质量的视频 。有了内容基础 ， 给了腾讯视频和爱奇艺足够的信心 ， 但东南亚长视频流媒体市场也不乏本土竞争者 。6月 ， 据Media Partners Asia（下称“MPA”）披露的最新数据显示 ， 专注提供亚洲本地内容的流媒体公司Viu ， 目前在东南亚地区拥有1400万月活跃用户 ， 比奈飞多出400万月活用户 。Viu一直在对内容进行大量投资 ， 获得了热门韩国热门电影《寄生虫》和电视剧《夫妻的世界》的播放版权 ， 同时还在发展平台原创内容 ， 包括和HBO亚洲等合作制作内容 。除了传统意义上的流媒体平台 ， 东南亚“超级应用”也不想在娱乐上落后 。 以打车平台起家 ， Grab和Gojek拥有巨大流量 ， 从出行、外卖、支付到娱乐 ， 两家科技独家兽公司也开始布局长视频领域 。2019年9月 ， 印尼独角兽Gojek推出GoPlay ， 为用户提供电影、电视节目和用户视频分享等视频流媒体服务 。 GoPlay通过与Base Entertainment,、Kalyana Shira Films、Wahana Kreator等当地视频制作公司合作 ， 推出原创电影 ， 同时计划与国际工作室合作 ， 获取海外内容 。
GoPlay/LokadataGrab虽然没有从内部自建流媒体平台 ， 但2019年1月 ， 它和创办有5年的流媒体平台Hooq达成了合作 ， Grab用户能够在其应用程序上观看电影和电视节目 。 Hooq的目标是要成为“东南亚奈飞” ， 除此之外 ， Hooq还和迪士尼的Hotstar ， 印尼的VideoMax有合作 。但即使背后有新加坡电信、索尼和华纳的支持 ， 在亚洲近一半地区的十几个市场 ， 也已经积累了8000多万用户 ， Hooq今年还是面临了没有新融资的窘境 ， 没能撑过5月 ， 宣告停止运营 。流媒体巨头的新增量市场中国流媒体平台进入东南亚市场 ， 除了本土竞争者 ， 自然也少不了像奈飞这类国际流媒体巨头对这块市场也蠢蠢欲动 。据谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的《e-Conomy SEA 2019》报告显示 ， 东南亚视频、音乐、游戏、在线广告的行业产值将从2019年的142亿美元 ， 到2025年预计增长至320亿美元 。 包括视频在内的整个行业都有着极强的增长潜力 。而海外流媒体商选择拥抱新市场 ， 不少也面临和中国视频公司一样的境遇：本土市场付费用户增长逐渐减缓 ， 需要开拓新市场来收割新用户 。奈飞在美国本土的新增用户数增速整体在逐渐放缓 。 4月 ， 奈飞公布2020年Q1财报 ， 奈飞第一季度全球总用户数达到了1.83亿 ， 其中 ， 美国和加拿大地区付费用户占达到6997万 ， 欧洲、中东和非洲、拉丁美洲、亚太等国际市场用户达到1.1亿 。在新增的1577万订阅用户中 ， 美国及加拿大的新增用户231万 ， 本土用户增长势头远逊色于海外用户 。从2019下半年开始 ， 奈飞也开始在东南亚等亚洲地区布局 ， 分别在马来西亚、印度等亚洲国家上线半价会员促销活动 ， 以期通过廉价会员费 ， 获得用户关注 。 奈飞进入这些国家的策略主要在国际标准化服务基础上 ， 加大本土化内容投入 。据MPA在6月披露的统计数据显示 ， 奈飞在 2020年第一季度以250亿分钟的播放分钟数排名东南亚地区第一 。除奈飞外 ， 亚马逊Prime Video、HBO、Disney+也都因为不同原因纷纷踏上东南亚市场 。 据MPA在今年1月至4月间统计数据显示 ， 亚马逊Prime Video在新加坡的增长最为显著 。实则 ， 亚马逊Prime Video也早在2016年就开始逐步进入东南亚市场 ， 2017年 ， 在新加坡市场 ， 只要是亚马逊Prime会员就可以免费看Prime Video 。HBO在新加坡则长期被看作是好莱坞主要电影公司的有线电视频道 ， 2015年 ， 当印尼导演Joko Anwar被选中执导奇幻恐怖迷你剧《Halfworlds》时 ， HBO想进入东南亚流媒体领域的野心变得更加清晰 。
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