配送|美团阿里京东“三分天下”格局已定？万亿“跑腿”生意2020“狼烟”再起( 二 )
启信宝数据显示 ， 2019年即时配送领域仅有62家新成立公司 ， 注销公司则达到78家 ， 创下历史纪录 ， 2019年企业注销数量首次超过注册数量 。
而在工商注销数据之外 ， 其他中小玩家 ， 诸如风先生自2017年宣布过C轮融资后 ， 尽管当前工商信息依然显示为存续状态 ， 但已有近3年未曾对外发声 。 人人快送、邻趣和快服务三家平台在2019年宣布战略联合 ， 抱团取暖 ， 而在2019年底 ， 人人快送公司即被曝出经营异常 ， 并成为最高人民法院所公示的失信公司 。 点我达则在2020年3月被阿里巴巴旗下菜鸟网络全资收购 。
由此 ， 在即时配送赛道上也只剩下闪送、UU跑腿 ， 与达达保持着独立发展 ， 当然达达集团其实早在2016年时就已经与京东集团旗下的京东到家完成了合并 。
而在这些创业公司的身影中 ， 还有一个独立于巨头生态之外的公司不能忽视 ， 这就是专注于C端市场“一对一急送”的闪送 。 这家同样成立于2014年的公司 ， 也是闪送联合创始人于红建的第三次创业 ， 对于物流行业的独到见解和预判让他成为了即时配送的第一批创业玩家 。
6年过去 ， 眼看着竞争对手或被碾压于历史的车轮下 ， 或依附于巨头生态成为其本地生活战略规划中不可或缺的拼图 ， 于红建感慨万千 。
“巨头入局加速了对用户的教育和习惯的养成 ， 而疫情的催化让即时配送提前3~5年迎来了发展的黄金期 。 但是即便如此 ， 当前即时配送市场还处于前期阶段 ， 每个公司都还在寻找自己的增量市场 ， 根据服务客群划分聚焦点 ， 各自得利 。 ”于红建接受《每日经济新闻》采访人员独家专访时表示 。
在于红建看来 ， 发展至今 ， 即时配送仍然只是一个新生的事物 ， 用历史的眼光很难判断 。 从这几年的规模增长看 ， 即时配送的整体规模将远大于快递的规模 ， 而未来也将激发很多新的商业场景和形态 。 “虽然巨头方面格局已定 ， 但是不同公司在细分的市场中依然大有可为 。 ”他表示 。
巨头竞争走向细分市场
虽然不过短短六年多的时间 ， 即时配送行业却历经了多轮洗牌 ， 无论对于行业还是个体来说 ， “变”都是每一年的关键词 。
阿里本地生活副总裁、蜂鸟即配业务负责人刘歆杨谈及2020年的变化时指出 ， 春节期间到家配送需求一般会下降 ， 但今年1~2月零售的有效订单较2019年同期是逆势增长的 ， 尤其是“全品类“的即时配送需求有了非常大的提升 。 可以说 ， 行业机会是巨大的 。
“尤其是生鲜 ， 2018年生鲜行业市场规模近5万亿元 ， 2019年第一季度蜂鸟即配生鲜活跃用户订单量超2018年全年 ， 同比增速高达384%；在订单量和商户数增速上 ， 三、四线城市分别为一线城市的1.4和1.49倍 。 ”刘歆杨说 。
被强调的是 ， 不管是餐饮、商超、生鲜 ， 还是其他新零售行业 ， 不仅仅是所有线下经营者对即时配送的认知和需求产生了巨大的颠覆 ， 消费者对商超里的快消品、药房合规药品以及蔬菜、生鲜也产生大量的需求 ， 他们对即时配送的需求和认知也在产生变化 。
与此同时 ， 一个越发明显的趋势在于：电商巨头对于本地生活市场蛋糕的兴趣也越来越大 。
尤其是从近两年的市场表现来看 。 2019年 ， 美团旗下的美团配送与饿了么旗下的蜂鸟配送先后对外宣布独立品牌 ， 并开始瞄准外卖跑腿之外的即时配送空间 。 而2020年 ， 从点我达被阿里旗下菜鸟网络收购 ， 到饿了么全面升级成为生活服务平台 ， 这进一步意味着阿里与美团进一步开启“贴身肉搏” 。
这在今年“6·18”的电商大战中 ， 也有着最直观的呈现 。
作为疫情后的首个全民购物狂欢节 ， 当本地生活平台联动电商巨头“万券齐发”之时 ， 即时配送也成为了物流大军中不可或缺的一环 ， 宛如一个触角 ， 连接到平台与消费者的最深处 。 据了解 ， 京东“6·18”期间 ， 即时配送成交额环比增长超130% 。 其中 ， 6月18日 ， 首单华为nova 7 SE 5G手机仅用了10分钟就送到了用户的手中 。
饿了么仅在6月1日 ， 加入天猫“6·18”的肯德基、麦当劳、星巴克、必胜客等本地生活商家开售仅20分钟就卖出1000万卡券 。 消费医疗板块开卖不到一小时成交额突破1000万元 ， 同比去年单日增长265% 。 此外 ， 连锁商超外卖订单环比增长260% 。
苏宁在今年的“6·18”期间上线了全新的云店频道 ， 提供1小时达服务 。 苏宁的到家业务在“6·18”期间订单增长了510% ， 助力线下百货门店销售同比增长128% ， 其中线上订单占比达20% 。
美团点评则联手中国饭店协会在今年“6·18”期间开启首届中国外卖节 ， 在北京、上海、南京、杭州、宁波5个城市的4000家线上门店开启促销活动 。 并初次试水餐饮外卖的直播带货 。
而作为即时配送第一股 ， 达达集团“6·18”战报数据显示 ， 该集团旗下本地即时零售平台京东到家在6月18日单日销售金额刷新历史峰值 ， 同比去年翻倍增长；旗下本地即时配送平台达达快送的配送单量也迎来爆发式增长 ， 单日完成近千万单的同城配送订单 ， 当日截至15:20 ， 配送完成单量超去年全天 。
可以看到的是 ， 即时配送之于电商 ， 如今已经成为了巨头玩家之间服务竞赛的“排头兵” 。
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