爱马仕的破浪与乘风( 六 )
限时体验店外 ， 创意十足的微信推文也突显了爱马仕对线上内容数字化的驾轻就熟 。
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例如在《Sound of Materials》的推送中 ， 爱马仕便放上自家不同产品的音频 ， 吸引消费者从另一个角度去进行探寻 。
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线上线下相结合
线下的数字化战略主要是通过 O2O 模式来进行 。 O2O 模式全称Online To Offline ， 即是线上线下结合 ， 互相带动推广和经营 。
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爱马仕
早在 2015 年就尝试了 O2O
，用 H5 页面实现了网络互动 ， 直接还原了一个迷你爱马仕工坊 。
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此外爱马仕在 2017 年还做了一个 Wanderland 奇境漫步的线上版本展览 。
充满爱马仕审美艺术风格的页面十分新颖 ， 让人感受到闲庭信步的法式浪漫 。
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玩转微信小程序
要说爱马仕玩转了微信小程序 ， 可不是夸夸其谈 。
2018年品牌在北京打造的黑胶音乐快闪店 ， 就通过微信主题小程序 “Hermès Silk Mix” 将线上音乐互动和线下快闪店预约相结合 。
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大家可以用爱马仕的丝巾主题曲 ， 定制专属的黑胶音乐专辑并分享到社交圈 。
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2019年爱马仕 Twillyd’Hermès 香氛系列快闪活动 ， 在上海查公馆举办 ， 同样是用有趣的 Twilly 爱马仕小程序来进行精准推广 。
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快闪与小程序推广的齐行并进 ， 爱马仕品牌数字化内容的众多成功案例 ， 也坚定了爱马仕持续领军数字前沿的决心 。
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