爱马仕的破浪与乘风( 四 )
—— Véronique Nichanian
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正如总监所说的那样 ， 这一季的设计依旧延续了爱马仕一贯的简洁轻盈的气质 ， 有着流畅的廓形和令人愉悦的色彩选择 ， 它们实穿日常 ， 有巧思却不刻意卖弄设计 。
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像是这个直播大秀模糊镜头内外的界限那样 ， 爱马仕的成衣系列同样也是打破了秀场和生活的间隔 。
将高级时装的坚持 ， 凝结在考究的面料、精准的剪裁以及事无巨细的完美主义上 。
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当我们想到爱马仕 ， 除了充满代表性的奢侈之外 ， 自然就是足以匹配它价值的工艺、匠心、高级材质 ， 这无疑是深入人心 ， 更是深植于品牌内核里的 。
纵观整个大环境 ， 爱马仕的坚持在某种程度上来说却是“另类”的 。
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当直播卖货被争相追逐、人们对流量数据趋之若鹜 ， 营销噱头、概念推广大于事物本身——
选择内容还是拥抱浪潮 ， 坚守初心还是乘风而上 ， 无疑成为了一个值得很多人思考的问题 。
但事实上 ， 这两者并不是矛盾对立的 ， 而是取舍兼顾的 ， 这也是我在爱马仕身上所看到的 。
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没错 ， 它一直都保持着传统感的营造 。 在丰厚的品牌历史遗产里 ， 它有足够的资本去坚持 。
充满匠心精神的手工制作、基础版型上的持续改良 ， 无一不是标记下经典的延续 。
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这个被全球奢侈品协会认证为顶级时尚品牌之一、拥有超过 180 年的历史的品牌 。
当这样的顶奢咖位 ， 或许会让大家误以为它比“传统”这词本身还要老派 。 殊不知爱马仕在这代表行业未来的品牌数字化大潮里 ， 不仅是领先级别的梯队成员 ， 它迈出的步伐更是不容小视 。
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