乔布斯|全世界唯一敢怼乔布斯的设计师：70万元一个logo，一稿不改( 三 )
大师的三种设计手法
IBM的logo ， 是20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一 ， 由保罗·兰德亲手设计 。
谁能想到 ， 它曾被IBM的主管疯狂吐槽 ， “这玩意让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯 ， 还有点像店铺的招牌 。 ”
保罗·兰德曾在《设计的思考和绝望》中写道：
有多少模范作品被葬送在庸俗的吹毛求疵中？
有多少好设计 ， 被那些对视觉逻辑一窍不通的客户瞎指挥 ， 变成劣质作品？
老爷子确实不简单 ， 从事设计60多年 ， 在耶鲁大学教了30多年设计 ， 还为各大顶级企业做商业顾问 。
极简的表达
IBM最初的logo带着鲜明的强势感 ， 保罗·兰德为了收敛视觉效果 ， 设计了多道横纹 。 很有电磁波振动的动感 ， 寓意着高科技、严谨、前卫 。
▲1956年IBM的logo
▲保罗·兰德设计的新logo
他深受包豪斯理性美学的影响 ， 讲究功能主义和实用 。 在他看来 ， 好的设计应该简洁表达出内容 ， 无须华丽的缀饰 。 不好的设计则徒有其表 ， 肤浅 。
“除非以最大程度的简洁和克制来进行logo设计 ， 否则无法生存 。 ”
拼贴艺术
保罗·兰德也被称为“平面设计界的毕加索” 。
为了在平面上突破空间的限制 ， 催生了拼贴这样的艺术手法 。 他将欧洲艺术家的创作方式融入进自己的领域 。
刚看到的时候吃了一惊 ， 没想到严肃的大师能做出如此可爱的设计 ， 有童趣在里面 。
他大胆使用补色对比 ， 不同几何形状混合拼接 ， 这是在平面领域前所未有的 ， 他是先驱 ， 是鼻祖 。
蒙太奇手法
蒙太奇最早是建筑学里的术语 ， 之后被用来命名电影的剪辑手法 。 而保罗·兰德将其放到平面设计中 。
还是拿IBM来举例 ， 眼睛替换掉“I” ， 寓意对人的关爱 。 B变成了蜜蜂 ， 象征勤奋 。 M依然代表科技感 。
《Eye-Bee-M》IBM 海报
他有段时间沉浸在蒙太奇艺术手法中 ， 不用简单字母做平面设计 ， 而是把符号进行分解重构 。
抛开极简设计的冰冷感 ， 使用蒙太奇手法的平面设计 ， 带了一些神秘的感性 。
保罗·兰德曾说 ， 市面上的logo越来越多 ， 糟糕的设计也层出不穷 。 原因有三点 ， 管理层对优秀设计的忽略和无知；设计师能力或话语权不够 ， 导致大多数人把设计师当成美工 。
一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好 ， 却能让一件优良的产品引人注目 。
没想到早在20多年前 ， 大师就已经预测到当今现状 。
象君一直认为做logo设计的人很牛b ， 寥寥几笔就能精准传递品牌的魂 。
看似简单 ， 背后却有巨大的投入 ， 训练 ， 咀嚼 ， 理解 。 下次谁再说：麻烦帮我免费画个logo 。
请把这篇推文甩在他脸上可好 。
【乔布斯|全世界唯一敢怼乔布斯的设计师：70万元一个logo，一稿不改】
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