格力上半年业绩降幅创历史记录，董明珠发力突围
格力电器上半年业绩降幅创历史记录 ， 董明珠发力渠道变革和小家电突围21世纪经济报道尽管董明珠卖力直播 ， 但格力电器（000651.SZ）的业绩还是出现了大幅下滑 。据其7月14日晚间披露的2020年半年度业绩预告 ， 格力电器预计上半年净利润为63亿元至72亿元 ， 比上年同期下降48%至54% 。而格力电器半年度业绩下降幅度 ， 创下了其历史同期记录 。 查询发现 ， 其上一次出现半年度净利润下滑是在2000年 ， 当时的同比下降幅度为29.01% ， 远低于今年上半年 。今年上半年业绩大幅下滑 ， 也使格力电器实现的净利润回到了4年前的水平 ， 使之与2016年上半年的净利润64.02亿元不相上下 。格力电器表示 ， 今年上半年收入、利润较上年同期明显下降 ， 主要原因是新型冠状病毒肺炎疫情期间 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱 。在此前举行的业绩说明会上 ， 格力电器董事长兼总裁董明珠称 ， 空调在格力电器所有产业中占据主导地位 ， 约80%左右的占比 。业绩下滑的格力电器 ， 在7月13日和14日连续遭遇北向资金净卖出 。而格力电器第二大股东京海担保 ， 在7月1日至9日 ， 合计减持了4288.18万股 ， 占公司总股本的0.71% ， 减持均价为56.55元/股至60.34元/股 。公开资料显示 ， 京海担保系格力电器重要代理商 ， 掌控格力全国销售公司 。对于京海担保减持套现 ， 有券商研报认为 ， 这是格力电器渠道变革的一个信号 。格力电器7月14人晚间公告亦称 ， 2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式 ， 公司稳步推进销售渠道和内部管理变革 ， 继续实施积极的促销政策 。按照此前公开数据 ， 自2020年4月以来 ， 格力电器先后在抖音、快手、京东等三方平台展开合作直播 ， 并于6月1日和18日自主开展直播活动 ， 销售额分别达65.4和102.7亿元 。“空调需要安装 ， 这点不同于其他家电 。 格力选择先上线线下的融合, 线下必须要走线上 ， 线上落在线下 。 ”董明珠在业绩说明会上表示 ， “接下来我会亲自抓销售 。 ”董明珠还称 ， 渠道变革方面 ， 格力不会单纯的选择线下或线上的模式 。 线上现在已经成为一个潮流 ， 必须重视 ， 而放弃线下 ， 大量的经销商队伍 ， 上百万人将面临失业 ， 这是一个社会责任的问题 。 格力电器选择线上线下融合的新营销模式 。由此 ， 华创证券研报认为 ， 格力电器渠道新一轮的变革能够帮助经销商减轻资金压力、降低库存风险 ， 亦利于整体效率的提升 ， 零售转型对于经销商和公司而言利益是一致的 。但除了空调 ， 格力电器也在押宝小家电 。“我觉得公司小家电是在进步的 ， 成长比较快 ， 今年觉得会有一个更好成长 ， 因为市场对公司小家电产品开始有感知 。 ”董明珠说 。按照董明珠的表述 ， 格力电器真正启动小家电也就是5、6年时间 ， “现在一年几十亿 ， 这已经是一个质的变化 。 未来生活电器占比如果能达到和空调一样的占比 ， 将会是一个巨大增长 。 ”董明珠认为 ， 如小家电未来销售几百亿 ， 现在三个基地的产量是远远不够足以支撑 ， 应该要扩大生产基地 。
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