瑞幸|瑞幸咖啡还能喝多久？
_原题为 瑞幸咖啡还能喝多久？ 
文章图片
相信瑞幸咖啡财务造假事件之后 ， 很多人都会有这样的疑问 ， 瑞幸咖啡还能喝多久？子超上周晒了喝小鹿茶的朋友圈 ， 有朋友留言“赶紧喝 ， 再不喝就喝不着了” ， 也有问“是什么口味的” ， 还有留言“我一直觉瑞幸咖啡好喝” 。 大体上从我的朋友圈看 ， 反对瑞幸咖啡的多半是投资人和创业者 ， 认为瑞幸财务造假事件性质恶劣不能被原谅 ， 而喝瑞幸的用户们还是比较淡定的 ， 只要APP可以下单 ， 瑞幸还是不错的选择 。
支持与反对 消费者说了算
如今瑞幸咖啡退市了 ， 很多人担心瑞幸咖啡是不是不会再补贴了 。 但从目前看瑞幸咖啡的打折力度虽然有降低但也在持续地补贴 。 对于消费者来说 ， 有补贴总不是坏事 ， 大家能多喝一杯是一杯 。 大夏天的 ， 你要选择一款有一定品牌和品质的咖啡奶茶饮品还真不多 。 什么是品牌？就是用户已经对某一品类的选择养成了习惯和依赖 。 子超很喜欢喝小鹿茶 ， 有时候也会担心瑞幸还能喝多久的问题 。 上周看到瑞幸咖啡APP上开始售卖饮水机 ， 于是马上下了一单 ， 想尽量多在瑞幸上消费 ， 能帮一把是一把 。
和我一样希望支持瑞幸咖啡的消费者有很多 ， 说实话单纯从一个消费者的角度来看 ， 瑞幸咖啡并没有对不起大家 ， 而且从瑞幸的产品品质到服务环节都还是很不错的 ， 以至于很多消费者的消费习惯从星巴克迁移到了瑞幸上 。 这个也很好理解 ， 瑞幸咖啡从一开始就是线上下单的 ， 而星巴克是线下起家的 ， 对线上的消费者一开始并不是很重视 。 服务体验的环节人们一旦适应了 ， 就很难回到从前了 。 这也是为什么有相当一部分瑞幸的用户们都不理解瑞幸为什么会有财务造假的事件发生 ， 因为他们觉得瑞幸已经是他们的每天必需品了 。
联创资本CEO、管理合伙人高洪庆在谈及瑞幸咖啡时曾表示 ， 瑞幸咖啡用数字化的逻辑重构了供应链 ， 改变了零售的方方面面 ， 包括选址的逻辑、营运逻辑等 ， 给整个新零售行业探索了一条数字化零售的标本 。 但好比一个学生期末考试可以考99分 ， 他为了考100分偷看了 ， 舞弊变成了0分 ， 特别可惜 。 在子超看来 ， 企业发展速度太快了 ， 如果自身监管能力没有跟上 ， 确实容易出现黑天鹅事件 。 瑞幸的退市也告诫大家即便企业上市了 ， 也并不一定能说明这个企业是一个成熟的企业 ， 这仅代表了企业的一个阶段性的成长 。
董事会全员“换血”再出发
文章图片
7月13日 ， 瑞幸咖啡发布公告 ， 根据7月5日股东大会及7月12日董事会决议 ， 宣布新增曾英、杨杰、刘峰和查扬四名独立董事 ， 并任命郭谨一为董事长和首席执行官 ， 任命刘峰为审计委员会主席 ， 任命曾英为薪酬委员会主席 。 目前特别委员会对虚增交易的调查已经全部结束 ， 前首席执行官、前首席运营官等已被终止职务、退出董事会 。 新董事会成员共8名 ， 包括5位独立董事和3名管理层成员 ， 独立董事占绝对多数 ， 治理结构更加合理 ， 有利于未来决策的公平、公正、合法、合规 。 以下是这5位独立董事的背景：
庄伟元是在今年3月新增的独立董事 ， 任提名和公司治理委员会主席 ， 曾任星巴克供应链高级副总裁；刘峰 ， 现为厦门大学会计系教授、博导 ， 财务审计方面专业功底深厚 ， 有助于瑞幸财务体系规范和信息透明；曾英 ， 曾任美国Orrick律所合伙人 ， 在商业和法律领域有超过25年的丰富经验；杨杰 ， 现任中国政法大学商学院副院长、校友会秘书长；查扬 ， 现任元璞资本投资合伙人 ， 曾任清华北美教育基金会总裁、德勤中国合伙人 。 这5位独立董事背景资深 ， 行业经验丰富 ， 专业能力互补 ， 有利于帮助瑞幸咖啡处理今后可能面临的集体诉讼等复杂的法律和财务问题 。
管理层董事方面 ， 郭谨一是瑞幸咖啡联合创始人；曹文宝自2018年6月起担任高级副总裁 ， 曾任麦当劳中国区副总裁；吴刚自2019年3月起担任副总裁 ， 曾任中国联航执行副总裁 。 根据调查结果 ， 三人对造假均不知情 ， 核心高管团队的稳定 ， 最大程度上能保证运营稳定 ， 这对身陷财务造假漩涡的瑞幸咖啡未来重生至关重要 。 这也进一步证实了陆正耀、黎辉、刘二海、邵孝恒（Sean Shao）被解除瑞幸咖啡董事会董事职务的传闻 ， 瑞幸咖啡董事会可谓全员“换血” ， 正式完成重组 。
从回归商业本质开始
瑞幸咖啡财务造假事件的调查已经结束 ， 报告显示刘二海、黎辉均不知情 ， 也没有证据证明陆正耀跟造假有关 。 但此时已经没有人愿意去看这些公告说了些什么 ， 因为造假已经造了 ， 退市也已经退了 。 瑞幸咖啡之前打造的所有神话全部归零 ， 如今的瑞幸有可能在相当长一段时间里 ， 将得不到外界的任何资金介入 ， 只能靠自己造血来养活自己 。 瑞幸现在的核心就是保现金流 ， 早日实现盈亏平衡 ， 来证明自己的模式是跑得通的 。
推荐阅读
- 电视剧|观众期待5年的谍战剧，谍战教父都无法撑起口碑，还能绝地反击吗
- 照亮灯光|还能买彩票吗？同一个人连续两年中奖，奖金达到1.91亿，你信吗？
- 小威看世界|多国暂停猪肉出口到中国，猪肉价格飙升，网友：还能大口吃肉么？
- 综艺|《街舞3》选手质量两极分化，内容注水，9.0高分还能保持多久？
- 上海崇明|崇明这里百亩香水莲花免费赏啦，能摘能吃还能美容
- 电动车|上锁的电动车还能“风驰电掣”？ 警方跨省抓捕犯罪嫌疑人
- 客户|“凶宅”还能当噱头吸引客户？中介为卖房太“拼”
- ：对话瑞幸咖啡CMO及市场团队：它如何通过私域自救？2020-07-20 10:17:540阅
- “凶宅”还能当噱头吸引客户？中介为卖房太“拼”
- 爆炸营养彭鑫蕊|到了四五十岁，你还能做多少个俯卧撑？若超不过10个说明有问题