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镀金|耐克、迪奥联名球鞋镀金，未来市场突围棋子？( 二 )


“辨别球鞋真伪仍需要不少专业知识 ， 普通玩家很可能一不留意就被套进去了 。 ”运动市场观察者戴飞说 。
镀金|耐克、迪奥联名球鞋镀金，未来市场突围棋子？
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运动品牌和奢侈品市场萎靡 ， “联名”成破壁玩法？
越来越多的球鞋品牌已开始尝试“联名” 。
所谓联名球鞋 ， 即是球鞋品牌和其他市场的品牌进行跨领域合作 。 这些集合两个品牌核心特点而诞生的鞋款因为特殊性 ， 由于货量相对普通系列的球鞋更为稀缺 ， 自然市场价格往往较高 。
“联名款更容易挑起玩家的购买欲和收藏欲 。 ”阿德告诉采访人员 ， “但意味着价格也会比普通款的球鞋贵上数倍 。 ”
近年来 ， 包括耐克、阿迪达斯、安踏等国内外运动品牌都开始通过和其他潮牌、当红游戏等品牌进行合作 ， 推出更迎合玩家喜好的联名款球鞋 。
据公开数据显示 ， AJ系列曾与Clot、OW、Supreme等多款潮牌进行合作 ， 尽管这些联名球鞋价格不菲 ， 动辄达到数万元 ， 但在问世后往往迅速被无数球鞋爱好者抢空 。
新京报贝壳财经采访人员了解到 ， 耐克旗下最贵的联名款为UNDEFEATED和AJ4于2018年推出的一双球鞋 ， 如今价格已炒到16.8万元 。
提及这款球鞋 ， 林江一脸向往 ， “尽管价格都抵得上一辆汽车了 ， 但还是看上它的收藏价值 。 ”
相对老对手耐克 ， 阿迪达斯此前除了同样牵手奢侈品牌香奈儿和知名歌手Pharrell Williams 推出过联名款外 ， 如今也倾向于和年轻人所喜欢的游戏项目、电影IP进行合作 。
2019年7月 ， 阿迪达斯曾与国民级游戏《王者荣耀》推出的联名款赢得不少游戏玩家下单购买 ， 不久后其牵手漫威 ， 就漫威成立80周年所推出的联名款也引起全球漫威迷的追捧 。
国内运动品牌同样也纷纷切入联名款市场 。 2019年 ， 安踏相继推出了与美国航空航天局NASA联名的御空之作、漫威系列联名潮鞋以及知名漫画IP七龙珠等联名 ， 同样引发玩家的关注 。
“越来越多的运动品牌开始选择联名款 。 ”7月14日 ， 运动市场观察者戴飞告诉采访人员 ， 在经历了漫长的发展阶段后 ， 耐克旗下的AJ系列 ， 以及阿迪达斯旗下的三叶草系列热度已不再如早前般那么疯狂 ， 甚至被不少玩家戏称为“除了更换颜色再无任何新因素” 。 而要想能扭转这一观念 ， 再次取得破壁效果 ， 最好的方法或许正是“联名” 。
事实上 ， 此次联名对耐克和Dior重新赢回粉丝和市场或将起到关键作用 。
新京报贝壳财经采访人员了解到 ， 受疫情影响 ， 耐克2020财年营收为374.03亿美元 ， 同比下降4% 。 其中第四财季营收为63.13亿美元 ， 净亏损7.9亿美元 ， 同比下降179.88% 。 而据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示 ， 继今年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后 ， 第二季度或将加速萎缩 ， 预计全年该市场规模缩减20%-35% 。
“运动品牌和奢侈品市场的萎靡 ， 使得越来越多的品牌开始寻求新的突破 。 而借助联名能使得品牌间相互借力 ， 开拓新的形象或定位突围困局 。 ”戴飞说 ， “而此次耐克和Dior联名所取得的成功 ， 很可能会促进未来这两大市场中越来越多的品牌通过这一方式进行合作 。 进而为品牌带来新的活力 ， 也能重新点燃粉丝群体的好奇心 ， 再次将逐渐离开的粉丝拉回来 。 ”
新京报贝壳财经采访人员 覃澈 编辑 王进雨 校对 付春愔


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