品牌|“95后”爱上中国造 体育国货迎转型蝶变( 二 )
面对挑战当自强
今年6月，法国奢侈品品牌迪奥与耐克集团旗下美国运动品牌Air Jordan推出了一款联名款运动鞋 。酷爱潮鞋的黄宇提前几天便摩拳擦掌，通过微信参加抽签购买 。尽管价格不菲，但这款全球限量发行不到1万双的产品，有500多万人预约抢购，其中有不少是中国消费者 。
“限量版的鞋子买到就是赚到，原价1万多元的鞋，网上已经有人出到了10万元 。在引领潮流经济上，国产品牌还有很大的发展空间 。”黄宇说 。
在体育产品“国潮”起飞的同时，差距和问题也随之凸显 。有业内人士表示，一些国产体育品牌的快速发展建立在中国巨大市场规模的基础上，并没有把精力放在科技研发、品牌塑造层面，这导致产品利润空间小，危机下的博弈能力较低 。
在新冠肺炎疫情下，国产体育品牌遭遇了更严峻的考验 。今年“618”期间，包括阿迪达斯、耐克在内的诸多国际品牌进行了较大力度的打折促销 。有研究机构预测，全球疫情暴发后，国际大牌门店大量关闭、销量大幅下滑，库存压力将进一步增大，这显然将挤压国产品牌的生存空间 。
国货当自强，不只是口号，也是方向 。对此专家认为，国产品牌应当做好打持久战的准备，提高风险抵御能力，从细分领域入手，精准定位消费群体，在设计、功能、外观等方面下功夫，逐渐培育出品牌和属于自己的用户群体 。
刘 峣
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