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「新浪科技-自媒体综合」腾讯能否在东南亚复制国内内容生态？新浪科技-自媒体综合2020-07-14 15:17:440阅( 三 )


从目前的榜单成绩来看 ， 腾讯目前的位置也并不算太靠前 ， 而且从一些第三方平台的数据来看 ， 在东南亚市场做网文产品投放的个人开发者也逐渐增多 ， 也表明了这一行入门门槛较低 。
但东南亚用户付费习惯不好 ， 广告价值也低 ， 可能会劝退一些玩家 。 对于腾讯来说 ， 则更容易坚持下去 。
最后 ， 对于日韩文化的偏向不仅体现在漫画上 ， 视频也是如此 。
腾讯长视频出海主要布局在东南亚地区 ， 首站选择了泰国— 2019 年腾讯视频海外版 WeTV 在泰国上线 。 东南亚地区对中国文化比较熟悉 ， 认同感比较强 ， 文化产品相对容易进入 ， 腾讯 ， 包括爱奇艺在内的策略就是将国内热门的综艺和剧集输出到海外 。 可参阅白鲸出海之前策划的文章《国内“忙着合并”的腾讯视频和爱奇艺出海事业怎么样了？》 。
尽管如此 ， 腾讯视频出海一年来都表现平平 ， 没有激起太大的水花 。 而主打韩国偶像和日本情感剧的 VIU ， 是在东南亚榜单成绩最好的平台了 。
根据 Media Partners Asia 的 AMPD Research 2020 年第 1 季度报告 ， Viu 的用户数量在东南亚主要流媒体中排第一名 ， Line TV 排在第二名 ， Netflix 排第三名 ， Iflix 紧随其后为第四名 。 腾讯 WeTV 和爱奇艺都没有上榜 。
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图12/14按用户数核计的东南亚流媒体排名  数据来源：AMPD Research 2020 年第 1 季度报告「新浪科技-自媒体综合」腾讯能否在东南亚复制国内内容生态？新浪科技-自媒体综合2020-07-14 15:17:440阅
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图13/14按移动端的观看时长核计的东南亚流媒体排名  数据来源：AMPD Research 2020 年第 1 季度报告而移动端的观看时长方面 ， Netflix 依然最头部的产品 ， Viu 排在第二位 。 WeTV 和 iQiyi 排在第 6 和 7位 。
东南亚主要流媒体可谓各有特色 。 Viu 以日韩热门剧为主打 ， Netflix 主要依靠其海量的资源以及本土化制作 。 而 Iflix 依托本地公司的背景 ， 是东南亚主要流媒体中本地化做的最好的一个平台 。 腾讯则是在今年 6 月份收购了 Iflix 。
Iflix 会根据本地用户的特定需求 ， 专门制作本地化的视频产品 ， 为不同国家的用户提供差异化的服务 。 以菲律宾为例 ， Iflix 曾与菲律宾著名女演员 Kris Aquino 合作 ， 推出一部只能在 Iflix 上观看的电影 ， 在这之后又与菲律宾著名喜剧演员合作 ， 制作本土喜剧作品“Hoy! Bibig Mo” 。 收购 Iflix ， 对 WeTV来说是补齐本土内容短板的一个理想选择 。
收购之后 ， 关于 Iflix 是否会和 WeTV 合并运营还没确切消息 。 但目前可以肯定的是 ， WeTV 可以使用 Iflix 上的内容、技术和资源 。 虽然 Iflix 市场占有率较高 ， 但鉴于 WeTV 之前平淡的表现 ， Viu、Netflix 在东南亚依然是最大玩家 。 腾讯最大的突破点也在于其能否将国内网文-漫画-游戏-视频的生态闭环跑通 。
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图14/14近几年 ， 以漫画、网文、影视剧为主的 IP 衍生之路逐渐形成 。 以 Chapters 为例 ， 该产品就是游戏与小说的结合 ， 根据玩家不同的选择 ， 会有不同的剧情走向 。 其他不同类型内容的融合和联动也很多 ， 就不做赘述了 。
【「新浪科技-自媒体综合」腾讯能否在东南亚复制国内内容生态？新浪科技-自媒体综合2020-07-14 15:17:440阅】腾讯在东南亚的一系列动作表明 ， 它在努力搭建自己的互联网生态 ， 这也是其在面对国际头部玩家和本土选手时最重要的突破点 。 不过考虑到目前腾讯网文、漫画和影视剧的出海情况 ， 腾讯想在东南亚搭建一个完整的生态还需要付出更多的努力 ， 继续扩大在东南亚地区的投入和投资布局 。


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