「」共享充电宝的西西弗斯困局2020-07-14 15:15:460阅
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文/王新喜
来源：热点微评（ID:redianweiping）
在美团杀进共享充电宝行业之后 ， 共享充电宝行业也迎来了第一股 。 日前 ， 浙江证监局披露 ， 小电科技已与浙商证券签署上市辅导协议 ， 拟创业板挂牌上市 。
在笔者看来 ， 小电的上市 ， 并不意味着共享充电宝行业迎来了曙光 ， 而更可能意味着行业进入了更加焦灼的竞争局面 。
从共享充电宝被推上风口到今天 ， 已有三年之久 。 三年来 ， 共享充电宝经历了质疑、洗牌以及专利战、营销战、涨价、盈利等多个阶段 ， 随着巨头入场 ， 老牌选手上市 ， 市场进入了新的阶段 。
时针拨回到三年前 ， “共享充电宝要是能成我吃翔 ， 立帖为证 。 ”王思聪的立贴当下被不少业内人士引用 ， 来印证王思聪被打脸 ， 迎合吃瓜群众的调侃需求 。
但王思聪到底有没有被打脸 ， 到今天其实还不能定论 ， 因为三电一兽的对抗还在持续 ， 原有玩家如何与美团这个搅局者竞争成了回避不了的难题 。 共享充电宝到今天依然并没有被资本市场看好 。
小电的上市 ， 这或许是当下美团的入场让行业感受到了危机 ， 头部玩家试图通过上市来谋求资本市场的关注与认可 。
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图2/4虽然美团此前曾有进入过共享充电宝市场 ， 但均是小打小闹 ， 但今年明显是要动真格了 。 在此之前 ， 整个行业是部分中小规模企业退出 ， 头部基本稳固 ， 用户的使用习惯逐渐形成 ， 行业逐步进入提价周期 ， 共享充电宝最初常规计费标准从每小时1元翻倍涨价为每小时2元 ， 部分热门商场的价格甚至达到5元~8元/小时 。
随着市场格局趋稳 ， 来电、街电、小电等头部玩家在2019年都已经宣告盈利 ， 共享充电宝行业正在寻思着进一步涨价盈利 ， 但谁曾想半路杀出个美团 ， 这一轮涨价还能否持续 ， 可能要打上问号了 。
根据Trustdata发布的《2019年中国共享充电行业发展分析简报》 ， 2019年共享充电行业总体已实现稳步增长 ， 全年用户规模达到1.5亿人次 。 街电、小电、怪兽充电、来电4家头部企业的市场份额占比分别为28.6%、27%、25.1%和15.6% 。
据预测 ， 2020年我国共享充电宝用户规模将突破4亿人 ， 整个市场规模将会进一步扩大 。
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图3/4共享充电宝迎来收割期 ， 但美团要改变市场格局有难度
市场规模正在扩大 ， 高频、刚需、且与移动支付紧密结合又是共享充电宝行业的场景优势 ， 直播、短视频又正在爆发式增长 ， 5G时代正在到来 ， 电池技术的瓶颈暂时无法取得进一步突破 ， 这些都是共享充电宝整体的市场外部利好 。
但随着共享充电宝走入盈利周期 ， 它暴露在巨头的眼皮底下 ， 美团是第一个垂涎这块蛋糕的巨头 ， 但不会是最后一个 。 从目前来看 ， 三电一兽占了市场90%的份额 ， 美团要改写市场格局依然有难度 。 这基于多个理由 。
其一 ， 共享充电宝市场因美团入局引发危机感 ， 可能存在引发新一轮资本大战的可能性 。 随着小电上市 ， 共享充电宝的两大头部——来电与街电跟进上市的可能性很大 。
当前小电科技的背后 ， 是腾讯、苏宁等顶级投资方 。 街电的背后是聚美优品 ， 怪兽背后的资本方包括小米与高瓴资本；小电的背后有腾讯；来电的背后有红点创投中国基金与九合创投 。
尽管如此 ， 共享充电宝头还需更多的资本输血来打持久战 ， 而上市可以更方便融资 。 在当前 ， 整体外部融资环境较为冷清 ， 企业融资难度加大 ， 但另一方面 ， 资本更加倾向于投向具有快速成长潜力或者已经跑通模式的头部企业 。 已经实现盈利头部更容易获得资本青睐 。
资本当前缺乏好的投资标的 ， 共享充电宝用几年的肉搏战证明了这个行业的投资价值——抗周期性强、利润好 ， 市场容量还很大 ， 上行势头好 ， 在美团尚未体现出改变市场格局的潜质之前 ， 原有头部玩家上市更容易获得较高的估值 。
其二：美团进场之后 ， 人们担忧美团挟外卖以令商家 ， 将商家排名与充电宝的使用次数挂钩 ， 逼迫商家选择 。 这是一招杀招 ， 但也是一招险棋 。 对于美团来说 ， 它没有必要为了充电宝这一块蛋糕而将自己的主业——外卖赌上 ， 去进一步激发平台与商户之间的矛盾 。
因为今年来本身因为高佣金的问题 ， 美团与餐饮商家关系已经颇为紧张 ， 对于美团而言 ， 若要维护平台的双边生态的稳定性 ， 需确保平台业务的公平性底线与原则 。
如果在高佣金矛盾基础之上 ， 美团若又将餐饮排名绑定充电宝业务去变相逼迫商家使用美团的共享充电宝 ， 这无疑是进一步激化矛盾 ， 变相将商家推向竞对 。
因此 ， 美团此前也表示 ， 餐饮店的排名和充电宝的使用完全无关 ， 影响商家排名的主要因素是订单销量、用户评价、服务距离等 。
美团这种表态其实就是笔者所说的确保平台的公平性原则底线 。 因为外卖餐饮的排名如果不是来源于订单销量、用户评价与服务距离 ， 而是跟一款充电宝业务挂钩 ， 这必然极大的影响外卖用户体验 ， 导致用户无法选择适合自己口味、消费水平与距离合适的商家 ， 这也必然会导致其平台的服务水平、用户口碑下降 。
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