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「新浪科技-自媒体综合」腾讯能否在东南亚复制国内内容生态？新浪科技-自媒体综合2020-07-14 15:17:440阅( 二 )


一个是 ， Twitch 头部效应已经明显 ， 腰部主播获得流量的难度很大 。
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图7/14观看时长上 ， 虽然 Twitch 遥遥领先 ， 但把时间分配到每个账户上 ， Twitch 远低于 YouTube 和 Facebook 。 原因很简单 ， 生态里主播太多 ， 这个时候一些内容创作者是有可能被挖走的 。
另一个原因很简单 ， 疫情 。 美国失业数据节节攀高 ， 主播收入受到影响 。
腾讯的策略精准直接 ， 提供 3000 万美金的内容创作者补贴 。
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图8/14不得不说 ， 如果腾讯能在美国做好游戏直播 ， 再加上几款产品在新兴市场的布局 ， 游戏直播的前景还是美好的 。 全球市场虽然对于秀场直播接受程度不一 ， 但游戏直播的情况不同 ， 未来能够成为现金流不说 ， 对其游戏分发和推广都有一定降本提效作用 。 而且鉴于短视频的处境 ， 腾讯暂时也不用考虑海外会出现类似于国内短视频挤压直播的情况 。
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图9/14数据来源：Crunchbase  白鲸出海根据不完全公开信息统计在腾讯全球游戏布局中 ， 不难发现 ， 美国和东南亚市场占据重要地位 。 美国市场成熟 ， 用户付费习惯好 。 据外媒报道 ， 腾讯已经成为投资美国 ， 尤其是硅谷科技公司最多的中国投资公司 ， 而这些公司中又以游戏公司居多 ， 腾讯投资的社交平台也多是美国平台 。
除了美国 ， 腾讯在东南亚也早有布局 ， 在 2008 年就收购越南最大的游戏运营商 VNG ， 约 20.2% 的股份 ， 并于 2009 年增至 22.34% 。 另外 ， 总部位于新加坡的在美上市公司 Sea ， 腾讯持有其 33.4% 股权 。
美国对于腾讯而言意味着收入 ， 而东南亚虽然用户付费习惯还不成熟 ， 但是从市场现状来看 ， 相较于美国 ， 却是最有可能复刻腾讯内容闭环的区域市场 。
网文、漫画在东南亚展现生机
但国内海外竞对众多
近几年 ， 文化 IP 出海逐渐兴起 ， 腾讯也加紧在全球的布局 。 腾讯漫画出海主要以美国和东南亚为主 。 日韩两国文化产业发展比较完善 ， 主要以文化输出为主 ， 并对外来文化有较强的排斥性 ， 腾讯在日韩的布局较艰难 。
美国市场规模大 ， 用户价值较高 。 且对于欧美用户来说 ， 中国文化具有独特的神秘性 ， 能够为用户带来独特的体验 ， 因此即使竞争激烈 ， 中国网文、漫画在欧美仍具有发展空间 。 2017 年腾讯旗下的阅文集团与北美网文平台 GravityTales 达成合作 ， 以推动中国网文在北美的发展 。 但美国视频领域发展成熟 ， 腾讯很难切入并打造生态闭环 。 东南亚则不一样 。 虽然腾讯不一定能够在东南亚占到头部位置 ， 但是从各个区域市场来看 ， 东南亚是仅有的能够搭建网文/漫画-游戏-视频生态的区域市场 。 但摆在腾讯面前的有一个很大难点 ， 就是东南亚对于外来内容 ， 更偏向日韩娱乐和文化 。
东南亚一直是网络文学出海的热门地区 。 根据对 App Annie 榜单数据的观察发现 ， 东南亚漫画榜单中产品主要来自日韩、中国和本土公司 。 以印度尼西亚为例 ， 2020 年 7 月 8 日其 Google Play 漫画分类免费榜单 Top10 中 ， 有两款韩国的动漫产品、三款中国动漫产品 ， 分别是上海若谷信息的《MangaToon》、腾讯的《WeComics》、Perfect Planet的《WeRead》 。 而到畅销榜单上 ， 可以看出来 ， 东南亚用户主要还是在日韩漫画上付费 。
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图10/142020 年 7 月 8 日印度尼西亚 Google Play  漫画类免费榜、畅销榜单排名 | 数据来源：App Annie在日韩国内布局较困难 ， 腾讯转为与日韩动漫公司合作 。 在国内 ， 腾讯积极和日韩的动漫公司合作 。 在日本与集英社、讲谈社、日本小学馆、角川集团等著名动漫公司合作 ， 引进了《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等优秀动漫作品 。 在韩国 ， 与此前投资的韩国 KaKao 公司积极进行漫画交流合作 。 在国内市场是合作 ， 但是到东南亚 ， 则变成了竞对 。
与漫画有些不同的是 ， 东南亚的小说市场受日韩文化影响略小 。 在对 App Annie 榜单数据观察时发现 ， 东南亚的小说阅读产品主要来自中国、美国、以及本土公司 。 以越南为例 ， 2020 年 7 月 8 日越南 Google Play 图书类畅销榜美国 App 1 款 ， 中国 App 有 4 款 ， 分别是《Hinovel》、《HiRead》、《Webnovel》和《NovelCat》 。 在其他东南亚国家Google Play 图书类畅销榜中 Top10 中也都有中国 App 的身影 。
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图11/142020年7月8日越南Google Play图书类  付费榜、畅销榜排名|数据来源：App Annie从畅销榜来看 ， 中国小说在东南亚较受欢迎 ， 排名比较靠前 。
为了抢占东南亚漫画、网文市场份额 ， 腾讯也在积极布局 。 2017 年《Webnovel》小说阅读平台在东南亚上线 。 据 App Annie 数据显示 ， 2020 年 7 月 8 日《Webnovel》在印度尼西亚、越南、柬埔寨、新加坡、马来西亚 Google Play 图书类畅销榜的排名均在前十 。


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