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新京报|品牌价值偏低，紫林醋业再谋上市需提升产品附加值


【新京报|品牌价值偏低，紫林醋业再谋上市需提升产品附加值】北京联盟_本文原题：品牌价值偏低 ， 紫林醋业再谋上市需提升产品附加值
***讯（采访人员 刘欢）继2016年和2017年两次提交招股书冲击IPO失利后 ， 山西紫林醋业股份有限公司（简称“紫林醋业”）欲再冲击A股 。 近日 ， 证监会披露了紫林醋业首次公开发行股票招股说明书 ， 紫林醋业拟公开发行不超过2753万股 ， 拟募集资金约5.74亿元 。
业内认为 ， 紫林醋业在品牌价值及影响力方面一直不甚突出 ， 再谋上市 ， 企业应加强品牌建设 ， 提升产品附加值 。
曾冲击IPO失利
紫林醋业是山西著名醋企 ， 成立于2000年 ， 位于“中国醋都”山西省清徐县 ， 主营紫林牌山西老陈醋、醋饮料、料酒等 。
本次IPO已不是紫林醋业第一次谋求上市 。 据证监会官网显示 ， 早在2016年6月 ， 紫林醋业就递交过一份预披露招股书 ， 并在2017年12月进行了预披露更新 。 彼时 ， 证监会下发招股书反馈意见 ， 要求紫林醋业对其招股书存在的规范性问题、信息披露问题和与财务会计资料相关的问题作出完整回复 。
2018年4月4日 ， 证监会发布消息称 ， 紫林醋业将于2018年4月10日过会审核 。 然而 ， 2018年4月10日 ， 证监会官网称 ， 鉴于紫林醋业尚有相关事项需要进一步核查 ， 决定取消对该公司发行申报文件的审核 。
对于取消的具体原因 ， 证监会当时并未披露 。 有说法称 ， 审核被取消或因紫林醋业财务数据存疑 。 ***采访人员查询紫林醋业2016年6月、2017年12月提交的两份招股书发现 ， 多项数据现“打架”情况可见端倪 。
新京报|品牌价值偏低，紫林醋业再谋上市需提升产品附加值
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例如经销商收入数据 ， 在紫林醋业2016年提交的招股书中 ， 2014年、2015年经销商销售收入分别为26867.06万元、32035.18万元 ， 占总营收的比重分别为97.48%、97.01% 。 而在2017年提交的招股书中 ， 2014年、2015年经销商销售收入为27795.14万元、31936.59万元 ， 占比分别为97.23%、96.71% 。
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而在主营业务成本上 ， 也存在两次提交的招股书中数据对不上的情况 。 例如2016年招股书中披露的2015年原材料成本6973.64万元 ， 占比34.04%；而2017年版招股书中披露2015年原材料成本6401.35万元 ， 占比31.25% 。
曾被取消过会 ， 是否影响紫林醋业再次冲击A股？香颂资本执行董事沈萌对***采访人员表示 ， 紫林醋业如果能够充分解决并解释此前IPO出现的问题 ， 不影响再次上会 。
需加强品牌建设提升产品附加值
在食醋这一细分行业 ， 知名企业不少 。 南有恒顺醋业 ， 北有紫林醋业、水塔醋业 ， 被称作食醋界的“三足鼎立” 。 恒顺已上市多年 ， 在华北地区的品牌影响力较大 ， 紫林醋业在山西地区受欢迎 ， 水塔醋业在东北地区影响大 。
香颂资本执行董事沈萌表示 ， 醋行业竞争激烈 ， 品牌很多 ， 紫林醋业目前只是个地方品牌 ， 市场空间有限 ， 所以增强品牌实力很重要 ， 需扩大品牌覆盖和消费粘性 。
在上海至汇营销咨询有限公司首席顾问张戟看来 ， 除产能不足等因素外 ， 品牌价值不高也是制约紫林醋业发展的另一因素 。 “相比于恒顺醋业 ， 紫林醋业的品牌价值较低 ， 假设产出同样的食醋 ， 恒顺的销售额却要比紫林多一倍 ， 所以紫林醋业更应该持续建立自己的品牌价值 。 ”
针对品牌建设 ， 紫林醋业在招股书中表示 ， 将进一步树立现代品牌战略意识 ， 重视品牌工作 ， 提升“紫林”品牌的社会知名度、市场认可度、客户忠诚度 。
张戟认为 ， “品牌价值的建设不仅仅是优化品牌 ， 还有产品的创新 ， 提升产品品牌附加值 。 而提升产品品牌的附加值不仅仅是工艺、技术的创新 ， 还有基于消费者用途化的创新 ， 生产各种不同用途的食醋等 。 ”


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