柳先说|比LV还要赚钱！法国第一大品牌现身，去年营收达1.2万亿人民币
本文插图
【柳先说|比LV还要赚钱！法国第一大品牌现身，去年营收达1.2万亿人民币】前不久 ， 全球知名品牌评估机构Brand Finance发布了“2020年法国最有价值的100大品牌”排行榜 。 从榜单还可以看到LV、卡地亚、空客、香奈儿、爱马仕等我们耳熟能详的品牌进入前十 。 法国100强品牌 ， 总价值达到3758亿欧元 。
本文插图
从榜单上我们还可以发现 ， 法国最具价值的品牌并非LV、香奈儿、爱马仕等奢侈品牌 。 而是能源品牌道达尔 ， 它以209.09亿欧元的品牌价值排在第一 。
这里给大家介绍下 ， 这个比LV还要赚钱的法国品牌 。 作为法国最有价值的品牌 ， 道达尔（Total）创办于上世纪二十年代 ， 经过近百年的漫长发展 ， 现已是全球四大石油化工公司之一 。 业务包括勘探与生产 ， 天然气、可再生能源与电力 ， 贸易与运输等整个石油产业链 。 全球员工数量在10万人左右 ， 企业去年营业收入达到1762.49亿美元（约合人民币1.23万亿） 。
本文插图
时间回到20年代 ， 法国石油公司（道达尔前身）在创办后很长一段时间内 ， 只是在法国本土从事勘探、开发及运输液态和气态碳氢化合物等生意 。 直到40年代后期 ， 公司才进入海外市场 ， 且开始涉足石油化工领域 。 这个时期 ， 道达尔作为一个汽油品牌 ， 在欧洲、非洲市场上布局 。
法国本土油气资源匮乏 ， 因此道达尔的重任是积极拓展海外市场 。 根据公司的发展历程来看 ， 从上世纪90年代开始 ， 其发展极为迅猛 。 大概在二十几年前 ， 企业就已经在海外开展勘探 。 彼时 ， 全球很多石油相关的公司经营上陷入困境 。 道达尔不退反进 ， 先后拿下比利时的菲纳和法国的埃尔夫两家公司 。 通过优化整合公司业务结构和地区结构 ， 道达尔一举成为全球第三大石油公司 。
千禧年之后 ， 道达尔开始在欧洲调整业务 ， 同时适当缩小在法国、西班牙等市场的业务规模 。 从整体上看 ， 此举是为了加快发展核心优势业务 ， 实现以石油为主转向油气并重 ， 同时将业务延伸至电力、可再生能源等整个产业链 。
本文插图
不难发现 ， 道达尔之所以发展壮大 ， 一方面是得益于其全球化经营策略的成功 ， 另一方面则是依靠并购外延的打法 。 从而在世界范围内形成完整的产业链布局 ， 从上游石油资源 ， 到终端的化工产品销售 ， 都有着核心优势 。
在中国市场 ， 道达尔早在80年代便开始展开经营活动 ， 是首家在华开展海上油气勘探的国际石油企业 。 那个时期 ， 国内刚开放不久 ， 能源行业并不怎么发达 。 它积极参与到能源行业全产业链业务 ， 在一定程度上推动了整个能源产业的发展 。 除此之外 ， 道达尔的润滑油产品在华也有着不错的表现 。
在对2020年的展望中 ， 道达尔表示将缩减投资、减少支出 ， 节支规模超10亿美元 。 此举主要是为了保障公司现金流动性 ， 来应对今年市场带来的冲击 。
本文为***作者原创 ， 未经授权不得转载
推荐阅读
- 股市|股市不是赌场，也不是零和博弈，理论上人人都可以实现赚钱
- 理财|六步告诉你，聪明人的理财，难怪他们的理财能赚钱
- 股市|中国市场无人知晓的赚钱秘密，死啃八句口诀，读懂的平民都成富翁
- 凤凰证券|散户牛市“高位站岗”！私募大佬：为什么牛市只有少数人赚钱？
- 券商中国|医药股大行情才刚开始？哪些公司最赚钱？
- |你的机会来了？4大“财富爆发口”出现，想赚钱的要抓紧了
- 市场|市场永远是正确的！多数人亏钱，少数人赚钱！怎样成为少数人？
- 股票|为什么收废品可以比买金币更赚钱
- 中年|你的机会来了？4大“财富爆发口”出现，想赚钱的要抓紧了
- 中新网|这些赚钱新机会，“拍了拍”你！