腾讯握手言和老干妈 这场“闹剧”谁输谁赢
来源: 中国经营报（原始标题：腾讯握手言和老干妈 一场“闹剧”谁输谁赢）
还在等着看热闹的群众可能要失望了 ， 7月10日 ， 腾讯与老干妈打官司的“闹剧”在双方发布的一则和解的联合声明中结束了 。在这份声明中 ， 不仅双方宣布已厘清误解 ， 腾讯还表示向老干妈致歉 ， 并且后续将积极配合相关法律程序的推进 ， 未来也将积极探索并开启一系列正式合作 。 随着该起风波事件落下帷幕 ， 也给外界留下诸多思考 ， 是腾讯的合作“不谨慎”还是另有隐情？虽然表面上达成和解 ， 但这一场纠纷后又意味着谁输谁赢？腾讯向老干妈道歉在这份联合声明中 ， 对于此前不断发酵的事件进展 ， 双方表示已经达成和解 ， 并感谢贵阳公安对于此案件的高度重视和积极行动 ， 让犯罪嫌疑人得以快速落网 。 腾讯已向法院申请撤回财产保全申请及本案诉讼 ， 并就合同诈骗行为已向贵阳公安报案 。 腾讯和老干妈双方后续将积极配合相关法律程序的推进 。此外 ， 联合声明中还表示 ， 过去数日内 ， 腾讯和老干妈双方进行了深入沟通 ， 双方已厘清误解 。 对于事件过程中的种种误会和欠妥之处 ， 腾讯已向老干妈方面当面致歉 ， 后续腾讯将进一步完善相关流程 。 未来双方也将积极探索并开启一系列正式合作 。 由于此事对社会公共舆论资源造成过多占用 ， 腾讯与老干妈表示深表歉意 。据了解 ， 这场纠纷始于6月29日广东省深圳市南山区人民法院发布的一则民事裁定书 ， 同意原告腾讯公司请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624万元的财产 。 当时 ， 腾讯表示 ， 此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告 ， 但无视合同长期拖欠未支付 ， 腾讯被迫依法起诉 ， 申请资产保全 ， 法院裁定冻结对方企业账户 。一时间 ， “腾讯状告老干妈拖欠千万元广告费”的消息不胫而走 ， 并且一度被推上舆论的风口浪尖 ， 原本业务大相径庭的两家公司成为了大家茶余饭后的热议对象 。不过事件很快出现反转 ， 老干妈6月30日晚发布声明称 ， 并未与腾讯有任何的合作 。 7月1日贵阳市公安局双龙分局也发布通报称 ， 初步查明 ， 系3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章 ， 冒充该公司市场经营部经理 ， 与腾讯公司签订合作协议 。随着7月10日双方发布联合声明 ， 这场备受关注的广告官司落下帷幕 。 事件结束后也给外界留下了诸多思考 ， 这场事件是腾讯的“不谨慎”还是另有隐情？最大赢家是老干妈？作为互联网巨头的腾讯这次“被骗”也实属令人难以捉摸 ， 毕竟从双方的广告内容可以看出 ， 腾讯下了很大一番功夫 ， 这需要跟老干妈多个部门配合 ， 从广告设计到文案细节 ， 从产品包装到用户定位 ， 双方需要多人对接 ， 在业内看来并非3个公开被捕的嫌疑人可以搞定 ， 那么背后是否还有其他真相存在？公开资料显示 ， 这次老干妈与腾讯签合同的是子公司 ， 名为“贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司” ， 2017年才成立 ， 专门用于销售 。2014年时 ， 老干妈创始人陶华碧退位 ， 两个儿子分别掌管一部分业务 ， 大儿子李贵山负责销售 ， 二儿子李妙行负责生产 ， 也就是说上述和腾讯签订合同的公司由其大儿子掌管 ， 并不是老干妈的母公司 。“陶华碧2019年复出 ， 就是因为内部派系斗争太明显 。 老干妈内部争权夺权的斗争很严重 ， 其实中国很多家族企业的顶层设计很重要 。 二代如何顺利过渡接班 ， 是很必要的事情 ， 这也给国内很多初创企业家带来经验和教训 。 ”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》采访人员采访时表示 。在没有得知最终结果之前 ， 腾讯与老干妈互相之间不断剧情反转才是最具有看点的戏码 。 而在反转的过程中 ， 腾讯的公关团队发挥了不可忽视的助推作用 。据业内相关大数据平台监测 ， 相关舆情在7月1日达到峰值 ， 7月2日舆情热度仍处于高位运行 ， 3日后舆情热度下降 。 从外界关注焦点看 ， 开始对于腾讯和老干妈之间的问题持吃瓜围观状态 ， 后来发现腾讯被骗 ， 引发群起嘲讽的态度 ， 而当腾讯采取自黑方式解嘲后 ， 网络舆论开始转变成同情腾讯被骗 。对此 ， 朱丹蓬在接受《华夏时报》采访人员采访时表示 ， 这次和解对于老干妈来说 ， 无疑是个最大赢家 。 “其实老干妈作为传统企业 ， 以往的营销都很传统和保守 ， 但这次事件唤醒了大家对老干妈的感情注意力 。 很多新生代在懂事起就吃过老干妈 ， 但老干妈多年来一直没有创新迭代 ， 因此已经慢慢被淡忘 ， 但这次热搜事件让大家脑海里又重新勾起了老干妈 ， 那对老干妈来说是有益处的 。 ” 朱丹蓬指出 。
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