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高考|高考后，暑期消费市场开始升温 各路商家打“毕业牌”揽“学生客”( 二 )


线上消费引爆市场 ， 影视、在线教育催热暑期档
每年暑假 ， 超过两亿人口的消费市场得到释放 ， 使得暑期成为支撑国民经济最重要的季节之一 。 此前美团发布的数据显示 ， 学生暑假消费交易额占全年的20% ， 学生暑假订单量占到全年的21% 。 在大量消费群的带动下 ， 旅游、文化娱乐、影视、教育培训等众多行业都会在暑期迎来井喷式增长 。
值得注意的是 ， 在今年疫情影响下 ， 线上消费市场迎来了前所未有的契机 ， “线上暑期经济”在多重拉力下有望愈发火热 。
这其中 ， 《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《认真的嘎嘎们》新老娱乐综艺接踵而来 ， 暑期档影视市场再度走热 ， 在线教育及课外辅导需求走强 。
这一需求也反映在资本端 。 7月10日 ， 芒果超媒发布公告 ， 预计上半年净利润同比增长29.42%～41.86% ， 盈利10.4亿元～11.4亿元 。
除了这些传统的消费项目 ， 打卡网红店、刷VR体验馆、整容健身来提升颜值等 ， 正成为年轻学生群体的新选择 。
进入暑假 ， 孩子的暑期教育成为家长最为关注的问题 ， 在线教育平台也是家长对孩子暑期教育的重要补充 。 以在线教育平台作业帮为例 ， 从目前平台的课程收费情况看 ， 暑期班包括特惠课和正价课两种 ， 不同类型优惠课程的推出也降低了家庭在孩子教育上的成本支出 。
【高考|高考后 ， 暑期消费市场开始升温 各路商家打“毕业牌”揽“学生客”】“暑假作为下半年的开端 ， 也代表着未来消费市场的发展特征和格局 。 无论是追逐更丰富多元化的内容消费 ， 还是追求更独特的娱乐场景体验 ， 都映射出年轻一代消费群体对消费升级的需求更加迫切 。 ”业内人士表示 ， 同时 ， 暑期也是疫情下国内消费市场回暖的重要节点 ， 各商家正试图捕捉市场红利谋求生机 ， 利好消费端和市场端 。


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