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高考|高考后，暑期消费市场开始升温 各路商家打“毕业牌”揽“学生客”

高考|高考后，暑期消费市场开始升温 各路商家打“毕业牌”揽“学生客”
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□大河报·大河财立方记者张利瑶
随着2020年高考落下帷幕 ， 曾被学业和考试压得透不过气来的考生们 ， 开始进入休闲娱乐时间 。 7月10日 ， 记者走访市场了解到 ， 各路商家瞅准商机推出驾考、餐饮、游学等优惠 ， 由高考结束衍生出来的考后经济开始升温 。
毕业季来临 ， 郑州多路线下商家揽客出奇招
高考结束 ， 以高三学子为代表的全国各地学生群体相继进入放假模式 。 记者通过走访郑州市场了解到 ， 多路商家也敏锐地捕捉到了商机 。
“我们在这个月初就专门针对考生制定出了‘特色消费菜单’ ， 比如同学聚餐、答谢恩师、生日宴等 ， 凭准考证均可享受打折优惠 。 ”7月10日 ， 郑东新区商务外环路一家餐饮酒店负责人介绍 ， 相较于上半年疫情防控和学业紧张的情况 ， 家长相对支持孩子高考后的放松 ， 也会给予充足资金支援 。
“大考”结束后 ， 学生群体有很长空闲时间 ， 记者采访发现 ， 多数高三学子的暑期规划包括和同学一起报名学车、趁假期掌握一门实用技术等 。 据金水区某驾校负责人介绍 ， 从今年的生源看 ， 高中毕业生仍占暑期班学车人数的50%以上 ， 驾校也适时推出“学生团购”套餐 。
此外 ， 郑州多家商场也推出“毕业购物季” ， 为即将到来的暑期消费旺季造势 。 记者从大商·新玛特郑州国贸店了解到 ， 该店推出7月6日～12日扫码领取50元考生福利券活动 ， 丹尼斯奥莱天地推出“毕业季 ， 青春不散场”活动 ， 在7月10日～12日期间 ， 分别推出明示专柜满600元返600元/300元 ， 餐饮线上12元团20元、36元团60元等活动 。
与此同时 ， 商场“亲子牌”的类型越来越丰富 ， 与动漫IP相结合、提供儿童托管服务、增强儿童业态的复合性……不断进阶的亲子消费场景令暑期经济这块蛋糕越来越大 。 亲子消费逐渐成为商场暑期的“吸粉利器” ， 而商场亲子消费场景也逐渐变得更多元更细化 。
抢滩学生客群 ， 多行业开启“夏日大作战”模式
刚刚结束的“6·18”大促销被视为拉开暑期消费的大门 。 数据显示 ， 京东6·18全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元 ， 创下新纪录 。
与以往的消费拓展升级不同 ， 由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征 ， 是信息经济对生产生活的一次融合改造 ， 影响更为深远 。 “电商所引领的创新能够给经济发展注入新的动能 ， 不仅是交易效率的提高 ， 更重要的还带动着很多传统产业的转型和升级 ， 促进生产消费结构性调整 ， 进一步扩大市场边界 。 ”业内人士表示 。
今年6·18也将暑期经济前置 。 如京东平台上 ， 近期依能饮用水成交额同比增长超过10倍 ， 高端猫砂、高端猫粮成交额均达去年同期6倍……这些 ， 都是暑期消费强大购买力的生动体现 。
此外 ， 亲子游、毕业游等行业也将迎来出游高峰 。 7月10日 ， 携程发布大数据显示 ， 在高考结束后的24小时内 ， 全国多地有关机票、火车票、酒店的搜索量迅速上涨 。 在搜索用户占比中 ， “00后”的比例占据绝大多数 ， 其中 ， 河南人比例最高 ， 搜索用户居全国首位 。 全国酒店搜索量上涨排名top10 ， 依次为黑龙江、广东、深圳、安徽、江苏、重庆、浙江、河南、陕西、上海 。 “截至目前 ， 暑期火车票、机票、酒店的搜索量呈现出加速上扬的态势 ， 其中上海、杭州、成都、长沙等目的地最为热门 。 ”同程旅行暑期产品负责人向记者表示 。
记者从多家旅游电商平台了解到 ， 针对毕业游 ， 不少品牌酒店推出大力度优惠活动 ， 携程网、同程旅行等平台还为不同细分人群推出多品类旅行产品 ， 包括本地热销、海边休闲、品质亲子、网红酒店等 。
“虽然目前部分线下商家推出了大幅优惠 ， 对于有消费计划的考生和家长而言具有较大吸引力 ， 但疫情还未完全结束 ， 消费者应密切关注目的地的疫情防控政策 。 ”业内人士专门提醒 。


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