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视频|微博上线视频号计划 未来一年向创作者分成5亿

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视频|微博上线视频号计划 未来一年向创作者分成5亿
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7月10日 ， 微博正式推出“微博视频号计划” ， 将视频创作者全面升级为微博视频号 。 未来一年 ， 微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 ， 帮助视频号积累社交资产 ， 实现品牌影响力的提升和出圈 。 同时 ， 向视频号分成5亿现金 ， 构建视频广告分成模式 。
扶持1万个百万粉丝视频号
目前 ， 微博平台上活跃着大量视频博主 ， 主要包括两个类型 。 第一类是相对专业的PGC作者 ， 覆盖的领域越来越广泛 。 第二类是“小视频”类作者 ， 其中大量用户持续分享生活化内容 ， 同时有部分作者专注生产热点、娱乐类内容 。 随着用户消费习惯的加强 ， 视频博主在微博上也日益活跃 。
按照计划 ， 未来一年内微博将扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号 ， 重点聚焦垂直领域 。 同时 ， 扶持100家视频MCN机构 ， 帮助其月视频播放规模达到1亿 ， 扶持30家视频MCN机构 ， 帮忙其年收入达到1亿 。
【视频|微博上线视频号计划 未来一年向创作者分成5亿】为达成这一目标 ， 微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产 。 其中 ， 微博将投入10亿粉丝通及粉丝头条资源助推优质内容 ， 并投入助燃包 ， 通过100亿热门流位置的顶级曝光资源打造爆款视频内容 ， 微博还将投入200亿小视频流顶级曝光资源帮助小视频博主快速成长 。 为了提升博主影响力 ， 微博将投入开机及热搜等曝光资源 ， 联合机构及博主打造品牌视频号IP 。 同时 ， 微博将投入兴趣推荐涨粉包和涨粉现金红包 ， 围绕垂直领域打造新的标杆视频号 。
在商业变现上 ， 微博针对视频号推出引力计划 ， 构建基于内容的视频广告分成模式 。 该计划一期面向自制投稿作者开放 ， 二期开放小视频内容补贴 。 此前 ， 微博刚刚推出 “边看边系列”全新广告产品 ， 用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载App、关注账号等操作 。 微博视频号计划内测期间 ， 部分博主的视频播放页下面已经增加了相应广告模块 ， 包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内 ， 多个领域的广告客户均有意向进行类似投放 。
视频|微博上线视频号计划 未来一年向创作者分成5亿
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面向全行业优秀作者开放
今年3月 ， 微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万 ， 日均发布量相比去年年底增长超过20% 。 基于优质内容 ， 视频创作者在微博上实现了影响力的快速增长乃至影响力破圈 ， 第一季度 ， 包括@林晨同学Hearing、@蜘蛛猴面包、@吟游诗人基德 在内 ， 500多名视频作者的微博粉丝增长超过100万 。
为了更好的服务视频创作者 ， 微博于今年6月启动视频号计划内测 ， 第一批参与测试的百位博主覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等多个垂直领域 。 经过前期测试 ， 微博视频号计划将面向全行业优质视频创作者开放 。
在微博上 ， 博主只要成功投稿1条及以上自制视频内容 ， 或近一年发布不低于5条原创小视频 ， 均可申请加入微博视频号 。 针对想尝试做原创视频的图文博主 ， 微博将提供视频学院课程 ， 以及视频助力津贴等专项服务 。 针对外站视频博主 ， 快手或抖音粉丝数大于50万 ， 西瓜视频、B站或Youtube 粉丝数大于10万 ， 通过指定渠道填报申请后微博将配备服务专员 ， 并提供专项服务 。
在产品层面 ， 今年上半年微博对视频播放页进行改造 ， 重点增强了互动体验以强化社交优势 。 视频创作者升级为视频号后其微博除了增加显著的“视频号”勋章 ， 还将设立官方催更区并显示催更次数 ， 为作者与粉丝互动提供了新方式 。 此外 ， 微博推出全新APP星球视频 ， 以支持4K播放、投屏等深度消费需求 。
微博高级副总裁曹增辉表示 ， 视频已成为微博用户最重要的消费内容形式之一 ， 将立足于社交媒体平台传播和粉丝运营的优势 ， 全面提升对视频创作者的服务能力 ， 在账号成长和商业变现上提供综合扶持 ， 提升微博在视频领域的竞争力 。
文/北青-北京头条采访人员 温婧


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