江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察


|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察
本文插图
|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察
本文插图

“李荣浩 ， 真有‘李’的！”
7月8日 ， 继4秒《贝贝》之后 ， 李荣浩因发行九字新歌《要我怎么办》 ， 再次迅速引发热议 ， 登上微博热搜 。
与此前的《贝贝》不同 ， 这次歌曲的时长倒是达到了3分29秒 ， 但令人意想不到的是 ， 整首歌的歌词却只有“呵、哈、要我怎么办、你想”九个字 。
从热度层面来看 ， 该歌曲的确已经成功引起了人们的注意 。 截至目前 ， 微博话题“李荣浩新歌歌词九个字”的阅读量已达3亿次 ， 讨论量4.4万 。
但从大众的反应来看 ， 面对新歌《要我怎么办》 ， 出现了褒贬不一的两种声音 。 一边 ， 有歌迷表示这就是他的创新音乐风格“知足了 ， 比贝贝多了7个字”；另一边 ， 则也有人认为李荣浩新歌质量不佳 ， 实际是营销多余质量敷衍粉丝“胡闹吧 ， 这是做音乐的态度？”
对于这首歌 ， 李荣浩本人表示“我写过太多关于人生的歌词 ， 这首歌我写了三四个版本 ， 始终都觉得不对 ， 都删掉了 ， 最终觉得用这四个字来描写人生最合适 。 ”
|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察
本文插图

今天 ， 关于他发行这首单曲的目的与九字歌词的用意我们暂且不论 。 我们所要探讨的是 ， 在李荣浩频频靠着各种“奇葩”操作成功为新歌引来热度的背后 ，
透露出的是除了周杰伦这样的顶流之外 ， 众多 “出道数十年的实力派”李荣浩们 ， 在当下华语乐坛面临的“到底该如何宣传新歌”的现状 。
1 从两秒Intro到“九字真言
在被偶像流量和各式娱乐圈八卦常年霸占的热搜榜单中 ， 近两年 ， 李荣浩的新歌却总是能够出其不意地引爆话题 。
2018年 ， 他4秒两个字的歌曲《贝贝》 ， 无疑抓住了广大网友图新鲜的好奇心理 ， 获得了广泛关注 。 新歌发布的第二天 ， 《贝贝》在网易云音乐、QQ音乐等音乐播放器的新歌排行榜上高居榜首 。 网络上由此一片讨论 ， 针对这首歌的段子也一涌而出 ， 顺利将“李荣浩4秒新歌”相关话题推上微博热搜榜 。
|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察
本文插图

凭借李荣浩原有的音乐影响力和4秒新歌宣传造势的助力 ， 新专辑的其他几首歌曲也位居榜单前列 ， 引发了新歌宣传的一系列连锁反应 。
2019年11月28日 ， 李荣浩又在微博称公司不让他发歌 ， 他不从 ， 公开声讨公司宣称再不让发他就找个电动车维修论坛 ， 以发帖的方式发布新歌 。
这一消息在引发业内对于“发歌”问题的讨论之余 ， 更引起了众多网友在电动车维修论坛中的狂欢 ， 有人直接冒充李荣浩在某维修论坛发帖 ， 将热度持续炒高 ， “李荣浩 想上新歌就那么难吗”在当天冲上了热搜 。
此外 ， 次日 ， 在一手包办专辑词曲编唱制作的“全能人设”的持续营销下 ， “有什么李荣浩做不到”也随之登上微博热搜排行榜第四位 ， 李荣浩因此被网友们亲切地称呼为“李全能” 。
如此一来 ， 经过“发微博声讨公司-引发网友关注-网友恶搞发帖-当事人回应-关注歌手唱作实力”这一系列连环发酵后 ， 李荣浩成功地向广大网友传递了自己即将发新歌的消息 ， 在社交媒体的传播与狂欢中 ， 为自己的新歌完成了预热 。
12月5日 ， 李荣浩在全网上线新歌《麻雀》 ， 不出所料地收获了大量关注 。 据由你音乐榜数据显示 ， 《麻雀》累计上榜6周 ， 最高排名第三 ， 由你指数最高达90.8 。
|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察
本文插图

那么 ， 发歌营销鬼才就这么止步不前了吗？
显然没有 ， 李荣浩这次的“九字真言”毫无疑问又一次取得了良好的效果 。 7月9日 ， 不仅《要我怎么办》空降QQ音乐与网易云音乐新歌榜、热歌榜等榜单第一位 ， 这次营销同时也带动他6月初发行的新专辑《在一起嘛好不好》和4秒歌曲《贝贝》登上了排行榜前十名 。
2 博眼球式营销 ， 究竟会引起反感吗？
从作品角度出发 ， 李荣浩本身的确有音乐才华 ， 称得上是一位实力派唱作人 。
出道之前 ， 李荣浩曾以音乐制作人的身份从事幕后工作 ， 曾为赵薇、陈坤等人制作过专辑 。 直到2013年 ， 他发行第一张个人专辑《模特》 ， 才逐渐在台前开始受到关注 。 2014年 ， 李荣浩凭借该专辑一举获得台湾金曲奖最佳新人奖 ， 成为获得该奖项的第一位内地歌手 ， 实现了从制作人到歌手的成功转型 。
|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察
本文插图

这也就为解释了他为什么常常能够一手包办个人作品的所有制作 ， 被人戏称为“谁都别想赚我钱”式歌手 。
那么 ， 从营销层面来讲 ， 这样一次次博眼球式的方式真的能一直让人们心甘情愿买单 ， 持续有效下去吗？


推荐阅读


上一篇：熊猫娱乐|赌王家族绝密照片首曝光，前女婿许晋亨罕见出现，却不见神秘17子

下一篇：娱乐圈小青年|吴昕突破太大了，看到了不一样的昕昕子。原创rap也很好听