|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察( 二 )
——这怕是还要拿作品来说话 。
以第一次的《贝贝》为例 ， 首先 ， 当时的大众对于这一新鲜的营销方式感到十分有趣；其次更重要的是 ， 当时的新专辑除《贝贝》之外 ， 还包含《年少有为》《耳朵》等其他几首不错的作品 。 在这些作品的支撑下 ， 4秒的《贝贝》就被看作是引起观众注意的一道有趣的前菜 ， 而真正决定大多数听众是否愿意买单的 ， 还在于其他几首有诚意的音乐作品 。
在豆瓣 ， 《年少有为》的评分为8.3分 ， 甚至与他最为人知的《模特》所齐平 。
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在看到《贝贝》带来的宣传效果后 ， 实力派歌手李荣浩似乎在以一次次奇葩营销方式为新歌博热度上 ， 越来越得心应手 。 然而 ， 在这一次只有九个字歌词的《要我怎么办》中 ， 李荣浩式营销 ， 似乎已经略显捉襟见肘 。
正如点赞过万的网友评论所说 ， 李荣浩的此次新歌营销噱头成分盖过了歌曲质量 ， 令人感觉到一丝敷衍的意味 。
从两秒Intro到九字新歌 ， 虽然李荣浩表示这是基于一定的创作理念 ， 是不想创作设限、以勇于创新形式的做音乐 。 他通过一首首饱受争议的歌 ， 也确实点燃了用户的无聊和猎奇心理 ， 让大家主动传播、扩散 ， 以及参与话题讨论 ， 从而达到了宣传新专辑的目的 。
然而 ， 如今在只有热度内容却跟不上的情况下 ， 听众显然也变得没那么容易讨好 ， 甚至不少人出现了反感情绪 。
喜好分明之下 ， 本该毁誉参半的“毁”部分加重 ， 连带着豆瓣出现了对李荣浩新歌大量一星两星的差评 。 《要我怎么办》被打出2.7分 ， 是李荣浩所有作品中的最低分 。 而他6月发行的单曲《在一起嘛好不好》也低至4.3分 ， 且有网友在打出一星后评论“李荣浩这是碰瓷碰上瘾了吗？” 。
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如此一来 ， 反倒有些适得其反的意味在其中 。
3 新型宣发模式下的“李荣浩们”
在唱片公司主导艺人音乐制作-发行-传播这一条龙路径的时代 ， 艺人发歌后 ， 唱片公司主要是通过邀请业内各大媒体参加新歌试听会并发布媒体通稿 ， 安排艺人上电视节目或电台等通告 ， 来向听众传递歌曲 ， 即自上而下的传播方式 。
后来 ， 伴随互联网开始快速崛起 ， 尤其是近几年的短视频平台 ， 大众用户群体的主动发声 ， 听众不再是纯粹的接收者 ， 音乐传播的路径也随之发生了变化：
符合大众审美与喜好的音乐 ， 被广泛传播后成为流行 ， 从而反映到平台的榜单中 ， 甚至影响音乐内容生产者的创作方向 ， 开始自下而上地传播 。
但目前来看 ， 在这样的市场变化下 ， 与李荣浩类似“经历过唱片时代”的许多实力派主流歌手们 ， 似乎并未打算或尚未准备好去做作出改变 。 他们发新歌多以上流媒体平台Banner位和发布官宣微博、媒体通稿为主 ， 而不包括逐渐成为音乐宣发另一新阵地的短视频平台 。
例如 ， 林宥嘉的抖音、快手账号均未开设；萧敬腾只开设了抖音账号；李荣浩虽然也开设了抖音账号 ， 但账号内容却全部都是空白 。
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如今 ， 在短视频占据多方平台流量的互联网时代 ， 在唱片公司面向听众逐渐丢失话语权的背景下 ， 在“李荣浩们”不适应、不拥抱短视频渠道的选择下 ， 他们似乎陷入了一个相对尴尬的境地：到底该如何进行音乐宣发？
在流量愈发占上风的互联网音乐时代下 ， 并不是每个歌手都能够像顶流周杰伦一样发新歌即引爆全网 。 因此 ， 华语乐坛歌手要歌曲质量竞争的同时 ， 也要与流量赛跑 。
而面对宣发渠道利用不足将会导致其新歌发行后流量不足的问题 ， 李荣浩的选择是国内最大的社交媒体流量聚集地、话题快速发酵的最佳场所——微博 ， 并且他通过自己的话题营销 ， 成功为新歌吸引来了足够的流量 ， 被不少广告人称为“营销鬼才” 。
单纯靠噱头营销而无后续内容的方式 ， 并不值得推崇 。 毕竟再看似自然的精妙营销套路 ， 过于重复地消费同一路数也会消磨听众对歌曲本身的热情 ， 最终事与愿违 ， 致使路人缘变差 。
但对于有实力的歌手来说 ， 及时在“酒香也怕巷子深”的华语音乐市场 ， 大胆突破常规 ， 将重头戏放在歌曲本身的质量 ， 并与时俱进地找到适合自己的营销方式 ， 同时抓住听众的耳朵和眼球 ， 才是一首好评良曲的正确诞生方式 。
【|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察】在新的成熟音乐宣发路径在市场与行业内共同形成之前 ， 每一位歌手或音乐人要想成功出圈 ， 归根结底 ， 还是需要靠作品 。
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