4000万拿下敖厂长，上线花火平台，B站开始收割了
5年4000万 ， 这是B站给敖厂长标好的价格 。据媒体报道 ， 上述4000万的构成方式为：视频发布保底—500万元；商业广告保底—300万元 ， 超出另算 。 粗略合计 ， 敖厂长给B站做5年长工 ， 拿到手的薪水或将达到0.5个亿 。拆分下来 ， B站养活敖厂长一年需要800万元 。咋一看这份年薪的数字 ， 算不上昂贵 。 横向对比顶流游戏直播Miss ， 四年前她签约虎牙 ， 一年薪资高达3000万 。 坊间传闻 ， 虎牙为迎娶她 ， 3年共支付一个亿 。单就年薪而言 ， 她的收入是敖厂长的3.75倍 。 我们不禁要问 ， 游戏主播跟游戏UP身价差异难道真如此之大？坚持为爱发电的敖厂长 ， 缘何西瓜视频、B站来回跳？“傻白甜”敖厂长“不靠谱 ， 严重缩水 。 ”一位资深游戏MCN机构负责人如是吐槽道 。
竞核独家获悉 ， 2020年Q3敖厂长B站视频单条刊例价59.78万元；B站动态刊例价14.98万元；B站动态转发刊例价11.2万；出席活动报价10万左右 。 这些刊例价几乎没有折扣 。上述信源进一步透露 ， 近几年很多游戏厂商找敖厂长合作 ， 尽管B站管得很严 ， 他也是尽可能悄咪咪恰 。
除却敖厂长 ， 竞核还独家获得一份B站TOP 5游戏UP主报价表：TOP 1 老番茄—粉丝数1189.4万-—报价 74.2万元；TOP 3 某幻君—粉丝数558万—报价25万元（2019年）；渗透之C君—粉丝数510.9万—报价52.78万元；逍遥散人—粉丝数427.6万—报价30.8万元 。
事实上 ， 过去几年敖厂长“恰饭”不可谓不多 。 竞核梳理了2018年敖厂长在B站发布的43条视频 ， 初步估算恰饭视频有5条 ， 占比近12% 。涉及的厂商包括腾讯、完美世界 。 当时有不少网友吐槽 ， 敖厂长吃相有些难看 。 如果按照最新的报价表 ， 2018年全年 ， 敖厂长广告收入接近300万 。这跟B站提供的300万商业广告保底 ， 大差不差 。一位资深游戏公关从业者告诉竞核 ， 现在不能直接找敖厂长 ， 都要通过B站商务 。 目前 ， 尚不清楚B站平台跟UP之间 ， 采用何种分成比例 。她补充说道 ， 一般B站上5-6W的腰部UP主 ， B站官方的报价 ， 要比UP主价格贵一倍 。B站成为中间商 ， 赚取差价 ， 明面上是为了维持视频内容质量 ， 保持社区调性 。 但实际上 ， 确是增加了厂商的投放成本 。 与此同时 ， 也间接减少了UP主恰饭的机会 。
2017年6月27日 ， B站强推绿洲计划收UP主广告费 ， 把手伸进了UP主口袋 。 尽管B站美其名曰 ， 绿洲计划是帮助UP主在创作与商业间寻找和谐而推出的方案 。但这掩盖不了B站争抢利益的事实 。 当时有UP主爆料 ， B站要求不加入的UP主禁止投放二维码跟淘宝类型的广告 。 如果放的话 ， 一期就得上缴十万广告费 。该UP主质问 ， B站如此断人财路是要嘛 。 其实想想也很容易理解 ， 在平台上赚钱 ， 当然得缴过路费 。频繁跳槽为那般？客观上来讲 ， B站收紧UP主商业化权限 ， 有助于平衡厂商跟UP的关系 ， 维护UP主权益
这两年 ， B站进一步强化了这一趋势 。 7月8日 ， B 站正式开放花火UP主商业合作平台 ， 其目的是为各方提供安全、规范的商业合作环境和高效、透明的商业交易链路 。我们认为 ， 这是B站想要打造一个“支付宝” ， 充当UP主跟广告客户唯一的中间商 ， 禁止其他第三方插足的表现 。这不禁让人联想到陈睿提到的B站三个使命：构建属于用户的社区；搭建一个让创作者施展才华的舞台；让中国的原创游戏、动画受到全世界的欢迎 。不可否认 ， B站此举有利于UP主 。 但这也正在逐步蚕食UP主的主观能动性 ， 沦为平台的附庸 ， 变成彻底的工具人 。大家想想 ， 游戏顶流UP敖厂长怎么会甘心沦为工具人 。 于是 ， 出逃不可避免 。2019年6月“敖厂长”结束与B站的独家协议后 ， 重启西瓜视频账号 ， 并于同年7月上线了一档新的系列节目——《厂长来了》 。 和他在B站的主要栏目《囧的呼唤》不同 ， 《厂长来了》时长只有3分多钟 ， 内容以产品吐槽+行业思考组成 。简言之 ， “敖厂长”是想通过开拓新的领地 ， 藉此扩大受众影响力 。 如果能另起炉灶 ， 在西瓜视频再造一个敖厂长 ， 岂不美哉 。脚踏两只船的想法固然美好 ， 但协同不利 ， 翻船亦是不可避免 。
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