人民日报海外版|多个城市发力“首店经济” 抢占线下商业零售的“顶流”
多个城市发力“首店经济” ， 抢占线下商业零售的“顶流”——
走！去逛逛“首店”
苏宁家乐福全国首家餐厅落地上海；无印良品中国新世代门店亮相北京；山本耀司同名品牌内地首家旗舰店登陆成都……时下 ， 线上渠道销售火爆 ， 但各类线下实体首店依然频频亮相 ， 其中不少成为备受消费者欢迎的网红“打卡”地 。
从上海新天地、北京三里屯 ， 到成都春熙路、杭州延安路 ， 许多城市热门商圈人气火爆 ， 与其吸引首店潮牌的能力密不可分 。 另一方面 ， 许多城市也纷纷发力“首店经济”“首发经济” ， 试图抢占商业零售的“顶流” 。
首店经济为何遍地开花？其兴起背后反映了怎样的市场变化？透过首店布局 ， 又能看到一幅怎样的区域经济地图？本报采访人员进行了探访 。
首店首发“根本停不下来”
——既是商业企业梯度转移 ， 也有转型升级的内涵 ， 商业模式创新和流程创新成为关注重点
首店意味着什么？首先是新品牌的登陆 。
不久前 ， 意大利咖啡品牌Lavazza与百胜中国共同运营的Lavazza咖啡店在上海开业 。 作为Lavazza在意大利之外的首家海外咖啡旗舰店 ， 开场可谓“一座难求” 。 “我们一直在寻找进入中国和亚洲市场的时机 ， 这是一个重要的开始 。 ”Lavazza有关负责人说 。
虽然疫情影响不容忽略 ， 但今年以来 ， 不少品牌仍择机推出首店 。 据中商数据统计 ， 今年一季度 ， 上海开出各类首店61家 。 其中 ， 海外品牌、中国港台地区品牌、中国大陆本土品牌分别为13家、3家、45家；亚洲首店、全国首店及大陆首店、华东区域首店、全市首店分别为1家、13家、3家、44家 。 日本文创生活杂货店LoFt、英国哈罗德百货、以色列高端护肤品牌ELEVATIONE等均是首次与国内消费者见面 。
与此同时 ， 熟悉的品牌也以首店形式崭新亮相 。
首个“数智化主题沙龙”店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店……近期 ， 欧莱雅集团旗下多个品牌开出首店 ， 其定位、功能与特性让人耳目一新 。
“首店力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道 ， 为消费者提供更多元的产品与智能化体验 。 ”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞向本报采访人员介绍 ， 首店新开 ， 背后折射的是首发经济的首创精神 ， 不仅致力于为消费者带来更丰富的全场景消费体验 ， 还能助力消费提质 ， 进一步释放消费潜能 。
对于百花齐放的各式首店 ， 商务部研究院流通与消费研究所所长董超这样总结：首店 ， 原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店 ， 如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、城市首店等 ， 后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店 ， 如概念店、新物种店、体验店、旗舰店、定制店等 。 “可以看出 ， 首店经济既包括吸引商业企业梯度转移 ， 也包括商业企业转型升级 ， 关注的重点是商业模式创新和流程创新 。 ”董超说 。
尝鲜体验带动消费升级
——未来中国市场零售将不仅局限于产品 ， 更以体验和服务为导向 ， 发展首店将丰富品牌、服务消费供给
近年来线上销售火爆 ， 为何线下首店仍然争相推出？
2018年3月 ， 中商数据首次在国内开展“首店品牌”研究 ， 随后 ， 他们发现“首店经济”逐步成为城市商业发展的关键词 。 中商数据副总裁李静雅向本报采访人员分析 ， “首店经济”兴起的一大背景 ， 是消费在国民经济中占据更重要的地位 ， 拉动内需和消费升级成为宏观经济热点 。 同时 ， 为吸引消费回流 ， 各方面表现出对引入首店品牌尤其是海外首店品牌的强烈意愿 。
数据显示 ， 对于许多首次进入的品牌来说 ， 进驻购物中心是常见的选择 。 而从购物中心的角度来看 ， 引入首店也是突出其品牌独特性的良方 。 “近年来 ， 城市购物中心数量大幅增加 ， 随之而来的问题就是品牌重复度过高 。 因此 ， 购物中心希望引入更多新品牌 ， 而首店在带动客流上也有明显效果 。 ”李静雅说 。
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