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Steppy潮流周志|如果厌倦了品牌间的“印花联名”，不妨看看这些杂志别注联名


Steppy潮流周志|如果厌倦了品牌间的“印花联名”，不妨看看这些杂志别注联名
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作者：Powie
大家都清楚日本杂志的行业如今站在了时代的十字路口 。 现在能认认真真追纸本杂志的人应该是少之又少了 ， 这对实体杂志而言是一个很危险的信号 ， 于是乎各家杂志纷纷开始了“变法” ， 除了拥抱网络以外还走上了与品牌的联名合作之路 。

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▲ 《Lightning》 与 warehouse 合作推出的面罩（image：IG@lightningjapan）
时至今日 ， 品牌与杂志进行别注联名其实已经稀松平常了 ， 只不过在宣传的优先级和销售策略上会与品牌之间联名有所区别 ， 从而导致杂志与品牌联名更加“小众” ， 知名度甚至比不上杂志的附录单品 。 即便如此 ， 品牌与杂志的别注联名依旧催生出了不少有诚意的单品 ， 同时也能让你的品牌知识库更加丰盈一些 。

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▲ "诚意满满"的 21 方联名（image：supreme007.com）
我们熟知的日系杂志就出了不少热衷于别注联名的“老行家” ， 像是生活与户外兼备的《Begin》、创立十余年如一日专注于户外的《GO OUT》以及 City Boy 进阶必看的《2nd》 ， 特别是前二位与品牌联动的效率是其他杂志所不能望其项背的 。
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▲ 《Begin》、《GO OUT》
如果有关注《Begin》和《GO OUT》网页版的老司机会知道这二位还有专门的“卖货”页面 ， 在上面能找到很多他们家编辑所推荐的服饰单品以及与品牌的别注联名 。 重要的是能上架的单品都经过了编辑们层层筛选 ， 当我不知道要买什么的时候 Click 进去逛一逛总能收获满满（就算买不到也能过过眼瘾哈哈哈） 。

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▲（image：market.e-begin.jp）
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▲（image：goout.jp）
对此我倒不想过多描述这一“盛况” ， 倒是想跟大家一起探讨一下此现象盛行之原因 ， 在一定程度上也能窥探日本乃至全世界杂志行业和潮流时尚行业的未来 。 思考不能停啊朋友们！

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▲（image：funq.jp/2nd）
一个是客观原因——电子网络的成熟迫使纸媒开始思考自己的定位 。 通讯和网购的双管齐下让我们不像从前只能在杂志上获取潮流资讯和购买渠道 。 纸本杂志的垄断被打破 ， 其名气和影响力势必会大不如前 ， 与品牌进行别注联名确实也是一种保持甚至是拓展影响力的有效方式 。

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▲ 《Begin》总编光木拓也（Takuya Mitsuki）也表达了类似的忧虑 ， “网络的出现和成熟导致讯息爆炸性增长的当今时代 ， 纸本杂志到底充当一个什么样的角色呢？” （image：《Begin》7 月刊）
另一个是主观原因——杂志的编辑部愿意与自己喜欢的品牌合作 ， 而品牌也可以借助杂志在本土的地位从而增加品牌的影响力 ， 品牌和杂志的粉丝很多时候也会买账 。 如此看来这着实是一石三鸟的“买卖” ， 哦不对 ， 是一石四鸟 ， 还能为杂志增加收入渠道哈哈哈 。


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