品牌|街头真的死亡了吗？ LV2 背后的故事了解一下
去年年末 ， Virgil Abloh 和 Nigo 合影 ， 并且发布了 Nigo 和 LV 的联名预告 ， 将此系列命名为 LV2 。就在最近 ， 这个系列一经发售就迅速售罄 ， 其火爆程度可想而知 。
但除了这个联名本身 ， 还有哪些背后你应该知道的一些东西？我们今天一起来聊一聊 。
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时尚品牌街头化
不得不说近年来时尚品牌走向街头化已是大势所趋了 。
根据知名数据分析公司?恩和?肯锡的数据 ， 千禧一代已经成为奢侈品消费者的主力军 。90后的中国奢侈品买家已经占到了28% ， 并且贡献了消费额的23% ， 不难看出 ， 年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山 。
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而街头品牌是全球时尚和消费市场的宠儿 ， 深得年轻人的喜爱 。ZY 时代中有超过一半的人消费过街头潮牌 。这一时代的年轻人接受过更加前卫的教育 ， 在各式各样的文化熏陶下长大 ， 他们对审美有着更独特、更自我的?解 ， 会更倾向于街头潮牌这种更有个性 ， 更活力的设计 。
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潮流圈外的奢侈品牌 ， 看到年轻一代巨大的消费潜力 ， 想要获取更多的市场份额 ， 分一杯羹 。而最好的手段无疑是去投其所好 ， 让设计倾向潮牌 ， 以此赢得更多青年消费者的青睐 。
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街头化的巴黎世家
事实上奢侈品牌们早就行动了起来：LV、Balenciaga、Dior、Givency、Burberry、Vetements 等品牌 ， 设计?格早就已经偏向街头 。LV 更是直接把 Off-White 的主理人 virgil Abloh 任命为男装线设计总监 。
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大家最熟悉的应该就是 2017 年 LV x Supreme 的联名了 。这次的联名可谓是超级轰动 ， 两个在各自领域话题性极高的品牌联名让热度升到了极致 ， 也有人评论说：街头品牌和奢侈品牌 ， 正式破圈 。
【品牌|街头真的死亡了吗？ LV2 背后的故事了解一下】
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2017 年 LV x Supreme
此后这类型的联名越来越多 。Kim Jones 在刚刚领导完 Fragment Design x LV 和 LV x Supreme 两场联名之后 ， 交班去到 Dior 又快速联名了 KAWS、空山基、Stussy 等品牌 。其他的联名还有像 Off-White x RIMOWA， BAPEx Coach ， 真的都已经数不过来 。
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Dior x KAWS
这些联名无疑是赚足了销量和话题度 。街头服饰直至现在依然是香饽饽 ， 是所有年轻人都喜欢的东? 。这时候就会有人出来杠了 ， 我们的潮流老大哥 Virgil 说了 ， 街头已经 go die 了 ， archive 才是爸爸 。这一点我们放到后面再说 。
Nigo 的第二春
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