北京青年报-北青网|实体店关闭、线下业绩下滑，海外品牌Everlane在天猫国际同比涨一倍多
因疫情受到严重影响的线下业务，正在借助电商回血。3月中旬以来，Everlane关闭了美国全部6家实体门店，开始更多投入于天猫国际跨境线上业务。最新数据显示，今年3月-6月，Everlane在中国市场的业绩同比去年实现3位数高速增长。
【北京青年报-北青网|实体店关闭、线下业绩下滑，海外品牌Everlane在天猫国际同比涨一倍多】去年8月通过天猫国际正式进入中国的美国环保时尚品牌Everlane，疫情期间当地线下业务受到严重影响。据《福布斯》报道，美国全国性及区域性零售连锁商有3056家门店进行了清算。3月中旬以来，Everlane关闭了美国全部6家实体门店。不过，这一品牌成功借跨境电商天猫国际实现业绩“突围”。
数据显示，今年3月-6月，Everlane在中国市场的业绩同比去年仅开设直邮业务时，实现3位数高速增长。618期间销售额超过4月和5月的总和。
“天猫国际这一跨境平台是我们线上业务的重要组成部分。”Everlane品牌相关负责人表示，品牌中国市场业务2月放缓，国际物流受到影响，但天猫国际与菜鸟给予了很大支持，确保货品最快送达顾客，“这对我们中国业务免受疫情严重影响起到了至关重要的作用。”
今年上半年，海外品牌加速入驻天猫国际。数据显示，1-5月天猫国际引入新品牌增速同比增长64%；今年618期间，海外品牌成交同比增长43%，超4000个海外品牌同比增长翻倍。
中国疫后进口消费需求的增长，以及天猫国际品牌孵化的平台能力，让线下受阻的日韩家居、美容、时尚品牌同样找到了增长突破口。
“疫情期间，人们不敢出门了，线下美容院、实体店、免税店的销售量都断崖式下跌。”韩国美容美体仪品牌Ulike CMO江澜表示，但天猫国际上的销售一直没受影响，疫后宅家美容的兴起甚至给品牌带来了新增长，618期间Ulike的日均销售达日销13倍。
日本百货渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情严重冲击，并加大在天猫国际跨境渠道的投入。今年品牌新开了一条生产线备战天猫国际618，6月1日开卖首日销售额对比去年双11当天增长30倍。
据介绍，相应地，天猫国际推出不少新政策助力海外品牌入华，赋能品牌加速成长。2月，天猫国际发布海外商家扶持政策降低商家运营成本；4月，宣布简化商家入驻流程，成立国际商家孵化中心，通过人群、品类、营销等运营策略支持，帮助品牌快速成长。
文/北青-北京头条采访人员 温婧
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