WWD国际时尚特讯|能打造出属于自己的“爱马仕”吗？，LV前任皮具总监接手Moynat( 三 )
在过去的10年里 ， Ramesh把更多的精力花在了为品牌寻找设计语言上 。
Moynat依然是那个Moynat ， 但如何让消费者重新为设计买单 ， Arnault在品牌度过了10年复兴期后有了新的打算 。
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Moynat可为顾客提供手工绘制服务
此次接手Moynat总监职位的是来自英国的设计师NicholasKnightly ， 性格要比Ramesh来得更张扬一些 。
最开始 ， 他在Mulberry担任设计总监 ， 并推出一款非常知名的包袋叫Bayswater ， 至今仍位列于Mulberry的专卖店货架上 。
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由NicholasKnightly设计的BayswaterBag
NicholasKnightly在离开Mulberry后 ， 为LouisVuitton皮具勤勤恳恳工作了12年 ， 他曾说：“由于LouisVuitton的宽容和理解 ， 我得以在更自由的基础上推动这个具有传奇色彩的品牌 ， 同时于英国家乡开展新的冒险 。 ”
能让Arnault把Moynat交到自己手里 ， 显然这12年的合作塑造了两者之间非常深厚的友谊 。
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Moynat在一些产品制作过程中会采用皮革镶嵌工艺
对于Moynat品牌的认可 ， 也让Arnault并不想找一个完全对立的潮流设计师 ， 对该品牌进行大刀破斧地改革 ， 而是希望能够复兴Moynat的品牌历史与先锋精神 。
根据Moynat官方的声明也可以看出 ， 本次总监人选的调整 ， 并非Arnault本人对品牌的业绩有强烈的不满 ， 而是合约结束后 ， 一段新旅程的开始 。
当Moynat于全球的消费者受众年龄集中在25-35岁 ， Arnault却还是谨慎地选择了一位之前合作了长达12年的设计总监继续携手时 ， 我们大概看出了Arnault的不屈服和仍存的“奢侈品执念” 。
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KendallJenner手持MoynatTango包袋
我们有理由相信 ， 带着团队一起入驻Moynat的NicholasKnightly ， 将会继续陪伴一个品牌度过一段比较漫长的岁月 ， 而他本人与消费者贴近的个性 ， 将会带领Moynat推出更多适合年轻人购买的包款 。
但Nicholas究竟会不会设计出一鸣惊人的爆款 ， 其实并不是Arnault最在意的地方 。
面对全球各地的消费者 ， 30多位工匠早已应接不暇 。 毕竟现在的销售成绩已经足够亮眼 ， 再也没有比“供不应求”更能显示品牌业绩优秀的词语了 。
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Moynat位于法国的手工坊承担了所有的制作工作
“改革”往往是一件喧嚣而混乱的事情 ， 但在少数情况下 ， 一场“改革”也可以是一件非常谨慎的事情 ， 如此微妙 ， 几乎不被集体意识裹挟的公众所察觉 。
Arnault无疑在非常谨慎地复兴Moynat这个曾经的行业传奇 ， 并抱着很大的决心 。
要想让Moynat在短时间内获得与爱马仕同等的地位 ， 可能性是几乎没有的 ， 但Moynat自身的基因和品牌历史完全有能力将自己打造成一个高流量的顶奢品牌 ， 也能满足公众越来越苛刻挑剔的品位 。
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可持续浪潮下 ， Moynat仍坚持使用珍稀动物皮革
2020年 ， 也是爱马仕注定难忘的一年 ， 彩妆产品并没有如预期一般获得好评 ， 年中又被爆出了前员工参与售卖假货的消息 ， 品牌形象在短时间内被迅速蒙上了一层阴影 。
但好在品牌力足够强大 ， 爱马仕包袋仍是目前奢侈品行业 ， 保值率最高的产品 。
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