格力|“董明珠之怒”背后：空调“老大”已不是格力( 三 )
疫情期间 ， 线上业务颇具优势 ， 而格力电器线上销售占比 ， 与行业整体水平相比依然较低 。随着自带流量的董明珠开始直播带货 ， 格力电器5月线上销量同比增长较为显著 。据统计 ， 董明珠在今年的5场直播累计销售额已超过178亿元 。
据奥维云网数据 ， 5月 ， 美的、格力、奥克斯、海尔空调行业线上零售量年增长率分别为+43.8%、+137.9%、-51.1%、+104.8% ， 1-5月累计 ， 美的、格力、奥克斯、海尔年增长率分别为+28.3%、+71.8%、-63%、+90.3% 。
但是线上市场占有率方面 ， 格力电器与美的集团仍有较大差距 。美的、格力、奥克斯、海尔1-5月累计销量市占率分别为40.5%、22.9%、11.7%、10.3% ， 较去年同期+9.8%、+9.9%、-19%、+5.1% 。
此外值得注意的是 ， 华菁证券研报评价称 ， 电商变革不仅仅是销售端的转型 ， 还包括产销仓配叠加信息化系统搭建的一体化变革 ， 而格力电器当前电商依然停留在经销商以及董明珠直播带货层面 ， 其本质依然是线下销售模式 。
刘步尘也表示 ， 董明珠直播卖货 ， 货都卖到经销商手里了 ， 变成了新的库存 。总结而言 ， “董明珠带货卖得越多 ， 对于格力的销售体系冲击越大 。”
7月1日 ， 空调能效新国标正式落地实施 。根据奥维云网发布的2020年第25周（6.15-6.21）线下空调市场监测报告 ， 在线下空调市场 ， 海尔、海信、美的居新国标一级能效市场TOP3 。格力电器在哪里呢？（北京时间财经陈世爱）
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