格力|“董明珠之怒”背后：空调“老大”已不是格力( 二 )
刘步尘表示 ， 格力电器举报美的 ， 并不能掩饰其此前在投标过程中的错误 ， 但如果格力电器的举报属实 ， 只能说这两家都在投标中有问题 。
另外值得注意的是 ， 为何这两家企业会在此时产生矛盾？刘步尘认为大背景是国内空调行业形势非常严峻 ， 去年开始空调业务就几乎不增长了 ， 今年又叠加疫情的影响 ， 空调行业很难恢复到前年的销售水平 。另一个关键因素是 ， 在空调零售销量总量上 ， 格力被美的超越 ， 这使得董明珠更加焦虑 ， 几乎可以预见的是 ， 后续格力或将像此前对待奥克斯一样 ， 从产品问题上对美的集团采取措施 。
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空调“老大”易主
有意思的是 ， 上海格力官网的行业新闻第一条 ， 仍然显示格力电器是中国空调第一品牌 ， 超越美的、海尔 ， 一年收入超1300亿元 。其引用的是奥维云网市场2019年的数据 ， 称“2019年格力空调依旧凭借着36.83%的市场份额 ， 成为中国空调线下市场TOP1的存在 。”
线下强大的供应商体系一直是格力电器引以为傲的资本 ， 但是到2020年 ， 情况发生了变化 。６月１日 ， 中怡康发布的2020年第22周（5.25-5.31）空调线下市场周度监测报告显示 ， 美的零售额份额占比32.9% ， 格力零售额份额占比30.0% ， 海尔零售额份额占比17.5% 。
奥维统计的数据也显示 ， ５月零售市场 ， 美的线上、线下空调零售量分别同比+44%+13% ， 零售量份额排名第一 。
具体来看 ， 中怡康统计数据显示 ， 空调行业线下零售销量方面 ， 分品牌看 ， 5月 ， 格力、美的、海尔年增长率分别为+3.7%、+19.8%、+12.5% 。1-5月累计 ， 格力、美的、海尔年增长率分别为-30.3%、-18.5%、-15.1% 。显然 ， 前5月中 ， 格力电器的空调线下销量下降最明显 。
空调行业2020年1-5月销量市场占有率方面 ， 格力、美的、海尔、海信销量市占率32.2%、34.2%、13.8%、5.9% ， 较去年同期分别增加+1.1%、+5.8%、+2.9%、-0.5% ， 格力电器以微弱的差距与“老大”宝座失之交臂 。实际上 ， 早在2020年一月份 ， 格力线下零售量份额便被美的集团赶超 。
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此前 ， 格力电器和美的集团同时发布一季报 。美的集团一季度营收为580.13亿元 ， 同比减少22.86%；归母净利润为48.1亿元 ， 同比减少21.51% 。格力电器一季度的营收为203.96亿元 ， 同比几乎腰斩 ， 下降49.7% ， 归母净利润为15.58亿元 ， 同比剧减72.53% 。
同样都受疫情影响 ， 格力电器一季度的营收、利润跌幅远大于美的集团 。其中部分原因是 ， 空调相比其他品类受疫情影响更大 。董明珠此前公开称 ， 格力电器2月份销售额几乎为零 ， 损失200亿元 。因为疫情导致空调行业不能上门安装、门店全部关闭 。2019年格力电器空调业务营收总营收69.99% ， 而美的集团的空调业务的收入近年来约占总营收的40% ， 业务更加多元化 。
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