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微信微盟“捕鱼”，腾讯“吃鱼”

7月2日 ， 微盟集团午后涨幅扩大至12.02% ， 股价创上市以来新高 ， 报10.9港元 。
然而 ， 正如《史记·范雎蔡泽列传》所云：“语曰‘日中则移 ， 月满则亏’ 。 物盛则衰 ， 天地之常数也 。 ”
世间万物并不存在永恒的完美 ， 当一个事物如日中天时 ， 也许我们就应该小心了 ， 因为各种转折总是出乎人们的预料 。
微盟亦是如此 。
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太岁头上岂敢动土？
寄生于微信“难成大器”
说起微盟就不得不提到微信 ， 如果说一个人的命运是三分天注定 ， 七分靠打拼 。 那么微盟的命运就是七分微信注定 ， 三分靠自己打拼 。
微信微盟“捕鱼”，腾讯“吃鱼”
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据天眼查显示 ， 去年7月份 ， 腾讯投资继续增持微盟 ， 这似乎也意味着未来的微盟将会更加依赖微信 ， 在整体互联网增长陷入存量市场之后 ， 这样“押注微信”究竟成效几何还十分难说 。
据 CNNIC 发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2019年6月 ， 我国网民规模已达8.54亿 。
当互联网人口达到一定规模时 ， 互联网增速必定出现滞缓趋势 ， 互联网红利也将逐渐消失 。 在低成本获客越来越难的今天 ， 微信成为了互联网中人人都想切走一块的“流量蛋糕” 。
以电商为例 ， 在过去几年里 ， 即便是中小商家 ， 只要紧抓站内公域流量 ， 好好运营 ， 也可以活的不错 。 如今 ， 电商行业增长放缓 ， 入驻平台商家越来越多 ， 竞争加剧 ， 流量价格大幅度攀升 ， 价格战越打越凶 。
反观微信 ， 2013年微信支付首次登场 ， 公众号分离为订阅号和服务号 ， 出现了卡包、零钱和聊天页底栏的红包等功能 ， 微信的商业化之旅启程 。
2016年微信与支付宝引爆了红包大战 ， 企业微信发布；2017年小程序正式上线；2018年小程序实现了云开发 ， 2019年企业微信与个人微信实现了互通 ， 小程序已实现云开发；2020年1月 ， 微信小程序硬件框架正是开放 ， 可独立适配任何安卓系统设备 。
张小龙曾说：“不能因为拥有流量 ， 就要分发流量” 。 尽管微信仍保持着克制的风格 ， 不过可以看出其商业化进程在不断加快 。
营销界也发生了一些崭新的变化 ， 出现了诸如流量池、全渠道、市场增长、社交裂变等一些共识性的概念和观点 。
如果说金银是现实中货币的象征 ， 那么流量就是互联网世界中货币的象征 ， 而目前的趋势是互联网上的“流量货币”正在迅速升值 ， 微信作为中国体量最大的社交软件 ， 其蕴含的私域流量价值正在爆发 ， 微信已经成为一个所有人都觊觎的资源宝库 。
纽约市立大学（CUNY）研究生院杰出教授、剑桥大学博士大卫·哈维（David Harvey）在其所著的《资本的限度》中提到：“我们无法在研究的一开始就界定价值 ， 而是必须在研究的进程中发现价值 。 ”微信仍然在攀登顶峰的路上 ， 其价值潜力远远没有挖掘出来 。
根据QuestMobile2020中国互联网广告大报告可以看出 ， 电商广告和信息流广告同比增长率远远高于互联网广告市场同比增长率 。 以2019Q4为例 ， 互联网广告市场同比增长率为14.5% ， 信息流广告和电商广告则分别为39.2%、46.8% 。
微信微盟“捕鱼”，腾讯“吃鱼”
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电商平台流量的转化链路本来就更短 ， 而且电商广告和信息流广告兼具品牌展示与效果投放 ， 所以受到众多广告主们的青睐也成为必然 。
作为国内最大社交平台 ， 微信本身的用户体量不用多说 ， 不管是DAU还是MAU也远超其他平台 ， 然而微信的每活跃用户日广告贡献的收入却远远低于字节跳动和百度 。
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如今小程序电商这一变量将成为微信用户价值的引爆点 。


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