江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

对路品牌|对路品牌营销：缺乏策略性的广告slogan，想1000条也没有用——对路品牌营销品牌slogan——对路品牌营销——对路品牌营销( 二 )


比如：
1、神州专车最早请贝克汉姆代言 ， 并且用了互联网补贴的手段 ， 即便如此也未能在消费者心智中占有一席之地 ， 消费者明知可以享受更便宜的价格 ， 良好的态度 ， 私家车的享受 ， 为何还是不选择？
阻止消费者选择乘坐陌生人的车最大因素是什么？安全 。
解决超级矛盾：因为担心乘坐陌生人车安全的问题 ， 神州专车以“神舟金领 ， 安全本色“为slogan ， 用“安全专车“解决了消费超级矛盾 。
对路品牌|对路品牌营销：缺乏策略性的广告slogan，想1000条也没有用——对路品牌营销品牌slogan——对路品牌营销——对路品牌营销
本文插图

2、大屏手机满足了人们在网络上的良好体验 ， 可是手机屏幕越来越大 ， 耗电量也越来越快 。 在众多大屏手机品牌中 ， 如何让消费者选择我？
为什么？影响消费者选择大屏手机品牌的最大因素是什么？在同等耗电量的条件下 ， 比拼的就是充电速度 。
解决超级矛盾：因为担心手机没有电 ， OPPO提出了“充电5分钟 ， 通话2小时”的slogan ， 解决了消费超级矛盾 。
对路品牌|对路品牌营销：缺乏策略性的广告slogan，想1000条也没有用——对路品牌营销品牌slogan——对路品牌营销——对路品牌营销
本文插图

二、品牌slogan二次传播 ——对路品牌营销 我们从品牌方的广告看到或听到slogan ， 叫一次传播 ， 再从我们口述给我们的亲朋好友就形成了二次传播 ， 而优秀的广告语都需要具备二次传播的能力 ， 这能够大大降低品牌营销成本 ， 达到相同的传播效果 ， 能够节省一半的营销费用 。
那么 ， 什么样的slogan才能达到二次传播的目的呢？
你的slogan需要能直接让消费者传达给他的亲朋好友 。
【对路品牌|对路品牌营销：缺乏策略性的广告slogan，想1000条也没有用——对路品牌营销品牌slogan——对路品牌营销——对路品牌营销】1、比如百度的广告语 ， “有问题 ， 百度一下” 。
当你的亲朋好友问你问题的时候 ， 你可以对他说：“有问题 ， 百度一下” 。 这就是百度帮你设计好了他们的宣传语 ， 不需要你再去思考如何向亲朋好友介绍百度 。
2、我们再看这个六个核桃的slogan：经常用脑 ， 多喝六个核桃 。
如果你的亲朋好友是从事脑力工作的 ， 你可以对他说“经常用脑 ， 多喝六个核桃” 。 这slogan取之即来 ， 拿来即用 ， 不需要你再去思考如何介绍六个核桃 ， 消费者也不会帮助品牌方去思考 。
对路品牌|对路品牌营销：缺乏策略性的广告slogan，想1000条也没有用——对路品牌营销品牌slogan——对路品牌营销——对路品牌营销
本文插图

3、美团外卖的slogan：美团外卖 ， 送啥都快 。
假如你的同事抱怨外卖慢的时候 ， 你是不是就脱口而出：用美团外卖啊 ， 美团外卖 ， 送啥都快 。
听到这句话我默默换掉了百度外卖 。
对路品牌|对路品牌营销：缺乏策略性的广告slogan，想1000条也没有用——对路品牌营销品牌slogan——对路品牌营销——对路品牌营销
本文插图

这就是二次传播 ， 所以你的slogan需要能直接让消费者传达给他的亲朋好友 ， 拿来即用 ， 不需要思考 。
但是很多品牌的slogan是缺乏策略性的 ， 他们往往是自嗨型的slogan 。
比如魅族PRO 7广告的“双瞳如小窗 ， 佳景观历历” 。
对路品牌|对路品牌营销：缺乏策略性的广告slogan，想1000条也没有用——对路品牌营销品牌slogan——对路品牌营销——对路品牌营销
本文插图

这个不仅达不到二次传播的效果 ， 更是不知所云 ， 难道我作为消费者 ， 我向朋友推荐一部魅族手机 ， 我会说“双瞳如小窗 ， 佳景观历历”吗？
我不会啊 ， 我要是这么说 ， 朋友会说：观历历 ， 是可以看日历吗？现在哪部手机不能看日历了？能不能说人话？
这就很尴尬了 。
三、让消费者行动 ——对路品牌营销 企业的slogan就是行动口令 ， 所以企业制定品牌slogan的时候一定要让消费者听到这句话后可以行动 ， 可以行动就是可以去购买或找你 。


推荐阅读


上一篇：叽歪数码|雷军太良心！小米10Pro成性价比第一的顶级旗舰，华为无奈垫底

下一篇：芯片|国产AI芯片加持百度飞桨应用落地，国产替代成科技主旋律NPU时代来临 软硬结合性能优化国产替代加速 本土技术联合创新