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海外情报社|泛滥的“伪日系”，却是实打实的国产，这样营销真的香吗？


近日主打0糖0脂0卡、包装小清新风格的高人气新锐饮料品牌元气森林 ， 因新推出一款“北海道3.1无蔗糖酸奶” ， 被舆论推向“伪日系”营销的风口浪尖 。 这不是元气森林第一次遭到“伪日系”、“山寨”的质疑 。
在包装上 ， 用日文“気”字代替中文“气”字 ， 形成中日文对比 ， 瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样 ， 再配合上整体的小清新设计 ， 营造出浓浓的“日系”风格 。 给消费者的第一印象就是一款日本产品 。 有消费者表示“原以为北海牧场是进口产品 ， 但仔细一看是国产的” 。

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【海外情报社|泛滥的“伪日系”，却是实打实的国产，这样营销真的香吗？】

但实际上元气森林确实是真国产 。
据报道 ， 32类的“水(饮料)”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已经获得注册 ， 权利人为株式会社元气森林 ， 地址也是日本东京都某地 。 但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司 ， 产地为河北衡水 。
国家知识产权局的商标初审公告显示 ， 32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请 ， 于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林 。 而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司 ， 该公司的总经理为李超 。 天眼查的信息显示 ， 北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心(有限合伙)的股东则是“元気森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司 。
可以发现 ， 元气森林是一个如假包换的国产品牌 ， 但是却申请了例如“江户茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商标 ， 将饮料包装成中日文字的形式 ， 迷惑消费者 ， 同时还不忘在日本成立分公司 ， 提交商标转让 。

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元气森林成立于2016年 ， 以代表性产品苏打气泡水为消费者所熟知 。 4年时间元气森林共完成4轮融资 ， 估值已达40亿元 。 元气森林能够在这么短的时间内占据市场 ， 一方面是抓住了无糖饮料的空缺；另一方面则也是迎合消费者的审美及需求心理 ， 激起年轻消费者的认同感 ， 同时也是利用消费者对于日本产品等于高品质的信任心理 ， 打开市场、打响品牌知名度 。

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虽然几年国产崛起势头正旺 ， 但是消费者对于国产信任度是不够的 ， 很多时候在品牌选择上 ， 外国产品更受青睐 ， 真国产打包成外国货 ， 以求品牌的发展成了商家的选择 。 然而“伪日货”、“山寨”终究不是长久之计 ， 假的成不了真 ， 发现自己“被欺骗”的消费者也会对品牌失望 ， 令品牌陷入危机 。 只有真正的向消费者展现自我 ， 不靠外包靠质量 ， 才是长久之计 。

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