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潮流先锋|不要钱的超限量，陈冠希晒的 Nike 套装什么来头？( 四 )


这几款复古跑鞋几十年间多次复刻 ， 但让市场重新注意到的是它们的 “再造” 。 几次刺激市场的 Fragment、Undercover、Sacai 等联名均有这些复古跑鞋的影子 。

潮流先锋|不要钱的超限量，陈冠希晒的 Nike 套装什么来头？
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Nike LD-1000 & Roshe LD-1000
（图片来源：nike）
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Nike Daybreak & Undercover
（图片来源：nike）
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Nike Waffle Trainer & Daybreak & Sacai
（图片来源：nike）
免费的超限量
是在为后续大货到来准备吗？
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(图片来源：hypebeast)
Nike 这种体量的品牌绝不会做无意义的事 ， 本次参与拼图抽奖的店铺包括 Undefeated、RSVP、Juice Store、The Darkside Initiative、Saint Alfred、ONENESS、Capsule、CENTRE TX、Likelihood 等 ， 均为与 Nike 关系过硬的零售店 ， 而抽奖方式都是以在店铺社交媒体或官网进行抽奖 ， 必须关注、转发或评论等方式才可参与 。
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UNDEFEATED 抽奖条件为发送邮件
(图片来源：undefeatedinc)
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SAINT ALFRED 发售条件为转发并关注
(图片来源：saintalfred)
粗一看感觉这是帮助店铺涨粉的操作 ， 但是别忘了这可是 Nike ， 最会讲故事玩儿营销的品牌 。 早在 2017 年发售 NIKE SB Dunk High “Momofuku” 的时候 ， Nike 便在纽约街头张贴各种海报 ， 当时大多数人只认为这是简单的广告海报 ， 最终发售方式却是需要消费者用 SNKRS 拍摄该海报 ， 通过 AR 互动才可购买 。

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2017 年 NIKE SB Dunk High “Momofuku”发售
（图片来源：engadget）
同年Nike还用相同的招式补货 Nike x Off-White ， 通过扫描街头巷尾隐藏的 SNKRS 即可限时购买 Nike x Off-White 联名系列 ， 当时 Dunk High “Momofuku” 发售刚过去不久 ， 很多 Sneakerhead 长了个心眼 ， 随手一扫发现了这份大礼 。
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(图片来源：engadget)
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国内 SNKRS 1 周年时也采用过这种方式
（图片来源：digitaling）
拼图抽奖这种活动一举两得 ， 店铺粉丝增加免费做了次推广 ， Nike 也心满意足的让每一个店铺都在页面加上了句“In partnership with Nike, we’re excited to launch a collection of puzzles” 。
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(图片来源：capsuletoronto)


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