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媒体|光峰起诉极米，背后藏着IPO公关的这些知识点( 三 )


1、在百度网页收录的6篇“新闻”中 ， 4篇都未写明来源；
2、6篇中 ， 2篇为6月24日发布 ， 4篇为6月28日发布 。 一篇文章 ， 隔了4天被转载 ， 间隔的时间分别是：14:08、14:12和15:39:14（还有一篇未显示具体时间）；
3、6篇中 ， 最早发布网站叫做“IT商业新闻网” ， 时间是6月24日16点54分51 ， 但来源处为空白 。
4、还有一个名为“蜀财网”的网站 ， 比“IT商业新闻网”发布时间早了1分钟 ， 无作者 ， 甚至都未被百度网页收录 。
如果你找公关公司发过网稿 ， 那种200块一篇的 ， 应该能看得出一些“套路”吧 。
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公关该如何应对IPO期间的负面新闻？
实际上 ， 光峰科技的IPO之路也不是一路顺风的 ， 它也遭到了来自台达电子的“专利侵权的诉讼” ， 被称为“科创板专利第一案” 。

媒体|光峰起诉极米，背后藏着IPO公关的这些知识点
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粗略统计 ， 双方一共交锋至少4轮 ， 尤其是第1轮交锋最为引人注目 。 光峰科技在2019年7月22日正式登陆科创板之后 ， 不到一周的时间 ， 7月29日 ， 它就收到台达电子的专利侵权诉讼 ， 成为了首家卷入诉讼案的科创板公司 。
万万没想到 ， “专利诉讼”这“招”被光峰科技学会 ， 并从“上市后”提前到了“上市前” ， 用到了极米科技身上 。
有意思的是 ， 螳螂捕蝉 ， 黄雀在后 。 就在光峰主动“出击”极米后的不到两周内 ， 准确的时间是6月13日 ， 它再次收到有关专利的诉讼状 ， 原告依旧是台达电子 ， 涉及金额3202万元 。 这只“黄雀”可谓紧追不舍 。
那么问题来了 ， 公关该如何应对IPO期间的负面新闻？
大叔提供3点建议：
1、事实高于公关 。
大叔经常说 ， 危机公关也好 ， 财经公关也罢 ， 公关的本质是沟通 ， 说明情况 ， 而不是修饰甚至是粉饰企业的问题 ， 发行人信息披露的真实性、准确性和完整性 ， 属于事实部分 ， 这是舆情的关键 ， 没有一家企业是只靠和媒体合作成功上市的 ， 主次得清晰 ， 但媒体是非常特殊的利益相关者 。
2、合规大于速度 。
在不违反相关上市规定的前提下 ， 积极回应 ， 这点不赘述了 ， 极米科技做得还算行 ， 就是速度慢了一点 。 但速度确实不是最重要的 ， 最重要的是别违规 ， 对手可能就是希望通过各种方式逼着你犯错呢 ， IPO进程的核心沟通对象是监管层 ， 所以 ， 合规大于速度 ， 甚至大于一切 。
3、被黑是一定的 。
这不是让你学佛系公关啊 ， 而是大叔想说明一个现实 ， IPO在很多媒体眼里就是一块“肥肉” ， 名字叫做“**财经”的各种媒体有一大票 ， 尤其是在今年的疫情之下 ， 大环境更差 ， 企业日常的公关费都在缩减 ， 别人来找茬是一样的 。 怎么办？
大叔认为 ， 首先 ， 企业公关需要有一个针对舆情的判断 ， 到底是公司基本面或信息披露有问题 ， 还是媒体在刻意引导甚至是误导？
假的成不了真的 ， 及时澄清就行 。 真的出大事了 ， 公关也没啥用！
其次 ， 公关要加强内部沟通和说明 ， 尤其是教育好企业内部 ， 与监管层、投资人做好沟通 ， 让利益相关者知晓IPO过程被“报道”是常态；
最后 ， 企业要学会运用法律武器维护自己的合法权益 ， 这既是态度 ， 也是行动 。


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