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小米陷入左右为难的境地：半条命已系于印度

小米陷入左右为难的境地：半条命已系于印度
印度人口总数庞大 ， 在理想状态下 ， 未来印度将成为全球人口最多的国家 。 而像小米、OPPO、vivo、华为、联想、阿里、腾讯和字节跳动等中国科技公司 ， 都视印度为一个潜力十分巨大的市场 ， 纷纷在印度投资、开展业务 。 不过 ， 近来的印度市场陷入了动荡 ， 对中国手机品牌厂商并非好事 。6月30号凌晨 ， 印度突然宣布禁止59款中国App ， 其中 ， 阿里、腾讯、字节跳动、百度旗下的APP均有上榜 。 而印度民间 ， 已经掀起了抵制潮流 ， 其中 ， 备受打击的便有在印度市场掘金的中国手机厂商 。据CMR发布的数据 ， 2020年一季度 ， 印度智能手机出货量同比增长4% ， 其中5G手机占出货总量的2% ， 随着廉价智能机的到来 ， 印度功能机市场同比下降了20% 。在CMR智能手机品牌出货榜单上 ， 中国手机品牌日益成为印度市场的主角 。 出货量前五大手机厂商中 ， 中国厂商占据四席 ， 小米继续蝉联印度智能手机市场冠军宝座 ， 占2020年第一季度智能手机出货总量的30%；vivo占据17% ， 位居第二；三星排名第三 ， 占据16%；第四名的realme ， 占据了6% ， 与realme同属一系的OPPO ， 占本季度手机出货总量的7% 。不仅是智能手机市场 ， 在印度功能机市场上 ， 中国传音旗下的ITEL品牌以22％的市场份额占据第一 。在中国手机厂商大举进击印度市场前 ， 印度本土智能手机已经形成Micromax、Lava、Karbonn等品牌 ， 在印度消费者中很受欢迎 ， 在市场中占据一席之地 ， 甚至Micromax还宣称要进入中国市场销售 。 但很快 ， 在中国手机厂商以及代工企业纷纷进入印度后 ， 这些印度本土品牌基本上“全军覆没"；除了华为、荣耀在印度的存在感较弱外 ， 中国品牌手机厂商占据了印度智能手机市场的大半江山 。而印度存留的巨大市场 ， 同样是每个厂商无法舍弃的蛋糕 ， 据counterpoint报告 ， 2019年 ， 印度智能手机出货总量达到1.58亿部 ， 首次超越美国 ， 成为全球第二大智能手机市场 。 但在前有疫情冲击 ， 后有抵制的动荡中 ， 中国手机品牌正在面临一场“恶战" ， 对于深耕印度市场的小米而言 ， 可谓难上加难 。受印度民间抵制影响 ， 小米更新了在印度线下门店 ， 用“印度制造"标语覆盖商标 。 而此举引来了业界的热烈讨论 。 小米为何反应如此剧烈？实际上 ， 从小米2019年财报便可找到答案 。 据官方公开的数据 ， 小米2019年实现总收入2058亿元 ， 同比增长17.7% 。 其中中国市场贡献1146亿元 ， 占总收入的55.7% ， 同比增长9.2%；海外收入912亿元 ， 占总收入的44.3% ， 同比增长30% 。 仅2019年第四季度 ， 海外市场收入达264亿元 ， 同比增长40.7% ， 占总收入46.8% 。据小米财报所述 ， 海外地区的收入主要来自印度、印尼及西欧 。 海外 ， 尤其是印度市场 ， 是小米业绩增长的一个十分重要的来源 。小米2019年在印度的手机出货量已经超过了中国 ， 成为小米第一大"粮仓" 。 IDC公开的数据显示 ， 小米2019年全年手机出货量1.25亿部 ， 中国市场占4000万部 ， 而印度市场占4360万部 ， 不仅超过中国市场的出货量 ， 更是占了小米整个海外市场的一半份额 ， 占据小米全球手机整体市场的三分之一 。小米陷入左右为难的境地：半条命已系于印度
小米在印度的手机整体市场份额达到了30% ， 然而与之形成对比的是 ， 小米现在在中国国内厂商的激烈竞争下 ， 市场份额下降至大约10% 。 据canalys统计 ， 2020年一季度 ， 中国智能手机整体出货量榜单上 ， 华为、OPPO、vivo、小米、苹果分别以41.4%、17.2%、16.7%、10.7%、8.5%占据一、二、三、四、五名 。因此 ， 随着印度已成为全球手机厂商最大的增量市场 ， 也承担着中国手机品牌本土销量下滑、市场份额下降的增长重任 。 对于小米而言 ， 印度市场的表现在全球化战略中显得至关重要 。除了智能手机 ， 小米电视在印度电视市场占据30%的份额 ， 连续几年都是印度电视市场上的销售冠军 ， IDC发布的数据显示 ，2020年第一季度 ， 小米电视依然是印度智能电视市场第一大品牌 ， 从2018年2月推出小米电视后 ， 销量已经连续8个季度在印度排名第一 。 小米印度负责人Jain曾透露 ， 相比其他在富士康完成代工的中国品牌 ， 小米在印度的本地化程度更深 。在几家中国手机品牌厂商中 ， 小米在印度的本地化确实是最为深入的 。 以各家高管为例 ， vivo ， OPPO核心高管都是中国人；realme CEO虽然是印度籍 ， 但高管团队中、印人士都有；而小米在印度的团队 ， 业务高层全都是印度人 ， 小米在印度的架构 ， 只有生产和财务有少量中国管理人员 ， 除此以外 ， 小米其他核心决策权取决于印度团队 。尽管以往中国手机品牌在印度市场具有无可比拟的价格竞争力 ， 但此次的当地掀起的抵制风波 ， 已经冲击到了印度当地的手机产业链 。 小米把自己的半条命已经押在了印度市场 ， 要说心里不慌那是骗人的 。 除了小米外 ， 其他中国手机品牌同样会感觉到左右为难 。


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