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淘宝从「逛」到「玩」，淘宝「头号玩家」的想象力( 二 )


App Annie与IDC于今年5月共同发布的游戏行业2020年回顾报告显示：受新冠肺炎疫情影响 ， 移动游戏在全球范围内的每周下载量已达12亿次 ， 创下历史新高；与此同时 ， PC游戏和主机游戏等其他赛道也呈现出类似的激增态势——从今年年初开始 ， 任天堂旗下的“健身环大冒险”、“动物之森”等主机游戏也纷纷刷爆社交平台 。
App Annie大中华区负责人戴彬在接受媒体采访时则提到 ， 海外游戏“结合健身等线下行为以及融合建造”的玩法创新值得重视 。 某种程度上 ， 在内容和互动层面的快速迭代也成为产值急剧扩张外 ， 游戏、文娱赛道值得关注的另一趋势 。
但与海外同行相比 ， 国内游戏、文娱产业的创新困局仍然十分明显 。 由于对流量的依赖极高 ， 通过付费买量成为厂商最主要的营销手段 ， 但这种做法难以为继：一方面 ， 当流量价格上升时 ， 无论起量还是成本都会给游戏厂商带来较大压力；另一方面 ， 对流量的过度重视又制约了内容品质的提升 ， 缺乏互动和创新的内容直接影响游戏IP在玩家中的形象 。
类型单一、数量有限的宣发渠道使游戏厂商在推广环节遭遇不小的麻烦 ， 而淘宝推出的“头号玩家”则是它们突破眼下瓶颈的机会 。 事实上 ， 淘宝目前已经成为国内最重要的游戏二次元IP平台之一 。
6月8日下午3点 ， 淘宝发布了一则官方微博：“我和初音未来游了一圈西湖 ， 看我拍的好看吗？现在你可以每天随时和她一起玩儿了！”微博下方的配图是初音未来穿梭于竹径中的图片 。 这则官微宣告了虚拟偶像鼻祖“初音未来”将入驻淘宝人生小站 ， 而淘宝用户们可以在虚拟世界中与初音未来合影、对话乃至共同录制跳舞视频 。
淘宝从「逛」到「玩」，淘宝「头号玩家」的想象力
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二次元大使 ， 这是淘宝给初音未来的官方身份 。 顾名思义 ， 淘宝希望打破次元壁 ， 不仅让更多二次元粉丝在淘宝上“玩”起来 ， 也能让三次元用户们在诸如淘宝人生这样的互动体验中体会到二次元世界的快乐 。
无独有偶 ， 在今年4月 ， 二次元歌手洛天依也曾出现在李佳琦的直播间中 。 淘宝此前与二次元类型的游戏、文娱IP产生的各种有趣的深度连结 ， 为更多游戏、文娱IP顺利借道“淘宝头号玩家”进入这个平台做好了铺垫 。
显然 ， 淘宝打算在最近的文娱、游戏浪潮中 ， 以自己独特的内容 ， 让消费者“玩起来” ， 完成消费者从“逛淘宝”到“玩淘宝”的悄然升级 。 在这其中 ， 游戏等二次元内容的引入 ， 显然会让年轻用户们更容易察觉淘宝的变化 。
在淘宝上 ， 游戏成为品牌
淘宝能为游戏等文娱IP提供什么？如果简单的回答 ， 那就是它能让游戏成为一个品牌 。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的报告显示 ， 虽然中国游戏产业的规模与日俱增 ， 但游戏用户的整体规模为5.32亿 ， 占网民整体的58.9% ， 这一数值甚至不及网络直播用户的5.60亿和62.0% 。 如果考虑到中国目前上架游戏类App数量已达89.9万个 ， 每款游戏能触达的用户也就更为有限 。
但是根据阿里巴巴官方发布的数据显示 ， 其月活用户规模已经超过8亿 ， 这是全国各类短视频平台月活用户之和 ， 这让它成为游戏、文娱IP寻找增量用户、拓展影响力的理想渠道 。 刚好 ， 阿里巴巴在帮助企业塑造品牌上沉淀了大量经验 ， 当游戏进入这个中国最成熟的电商生态中 ， 它也就自然变身为品牌“新物种” 。
通过与“淘宝头号玩家”合作 ， 游戏首先能够获得庞大的新用户 ， 其次能够衍生不少全新玩法 ， 最后还能延展出更多的转化与运营空间 。
从用户层面来看 ， “淘宝头号玩家”为游戏、文娱IP提供了淘内多元化的营销支持 ， 帮助他们触达新用户 。 以洋淘为例 ， 作为淘宝内部孵化的基于真实消费者的买家分享社区 ， 它承担着鼓励年轻人围绕商品进行分享和表达的功能 ， 这一特点刚好契合了不少厂商推出游戏、文娱IP周边的需求 。 事实上 ， IP周边产品对厂商的价值不只意味着新的收入来源 ， 更重要的或许是通过消费者的购后主动分享吸引更多玩家 。 因此 ， 当玩家们购后的分享通过洋淘被更多人看到 ， 也就意味着厂商获得了更多新用户 。


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