人人都是产品经理|数据建模：不同终端如何进行渠道追踪？
想要对每个渠道、每次投放的数量和质量进行精益化的分析 ， 建立一个完整的渠道追踪体系很有必要 。 文章从渠道追踪的三大问题入手 ， 详细介绍了不同终端渠道追踪的几种方法 ， 以及实现渠道追踪的相关思路 ， 相信总有一个方法你会用得上 。
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【人人都是产品经理|数据建模：不同终端如何进行渠道追踪？】一、背景分析
首先来个灵魂三拷问：不同渠道带来的用户数量多少？不同渠道带来的付费转化多少？不同渠道的用户留存多少？
想要解决这种渠道来源的数据需求 ， 这是个问题 。 本文对不同终端如何进行渠道追踪进行一个简单总结 。
ps：针对渠道追踪 ， 需要针对性的做埋点设计 ， 详见公众号另一篇文章《数据埋点-渠道跟踪埋点设计》
二、渠道追踪
以下针对不同终端 ， 分别进行讨论：
1. Web网站端
（1）用户渠道分类
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（2）用户来源流程
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（3）如何实现渠道追踪
因为web网站的用户 ， 无论从什么渠道进入网站 ， 必须是打开网站的地址 ， 也即必定会有一个落地页（首次进入网址的页面） ， 所以web网站的用户渠道追踪 ， 只要识别用户的落地页是从什么渠道即可 。 如果是在第三方广告商那里投放广告 ， 其做法是生成一个带utm标识链接的页面 ， 然后将这个页面投放到第三方广告商 。 直接访问：用户进入到网站后 ， 如果用户落地页的pv事件的referrer字段为空 ， 则该用户的渠道为直接访问 。 自然搜索：用户进入到网站后 ， 如果用户落地页的pv事件的referrer字段不为空 ， 但是通过搜索引擎进来的 ， 且不带utm标识 ， 则为自然搜索 ， 解析referrer字段 ， 即可得知是什么搜索引擎 。 渠道投放：用户进入到网站后 ， 如果用户落地页的pv事件的referrer字段不为空 ， 但是该pv事件的url带utm标识 ， 则为渠道投放 ， 具体是哪个渠道 ， 可以通过解析url中的utm_source得到 。
2. App端
（1）用户来源流程
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（2）如何实现渠道追踪
首先 ， 明确一个概念：用户首次进入App的渠道 ， 即是App用户的渠道来源 。 所以App的渠道追踪只要追踪激活App（第一次打开App）时用户的渠道即可 。
ps：上面的流程图可以发现 ， 第2步安装的部分是断层的 ， 业务方的App是拿不到这部分信息的 ， 所以想要识别用户的渠道是什么 ， 就要将1步和第3步想办法打通 ， 精准的做法是拿到用户的设备信息（安卓手机的imei号、苹果手机的IDFA） ， 通过这两个标识打通第1步和第3步 ， 以识别出是哪个用户下载了App ， 并且打开了App 。
以下针对三种用户来源 ， 分别讨论：
1）在网页投放App下载链接
实现原理：首先配置一个带utm标识的下载链接 ， 然后进行投放其次监控这个下载地址 ， 记录是哪个用户点击了下载地址最后记录激活App的用户信息 ， 通过第2步和第3步的用户匹配 ， 以识别用户的渠道来源
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2）在第三方App内投放下载链接
实现原理：
在第三方App内投放和在网页投放App不同的是 ， 第三方App的投放 ， 是在第三方App里面下载而不是跳转到自己下载服务器 ， 而且第三App有外部接口联调 ， 通过这个接口可以得知下载App的用户信息 。
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