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淘宝从「逛」到「玩」，淘宝「头号玩家」的想象力

淘宝从「逛」到「玩」，淘宝「头号玩家」的想象力
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影视剧宣发的主要阵地正在悄然变化——剧组们以往会选择扎堆一线上星卫视的热门综艺 ， 但眼下他们多了“淘宝直播”这个新的选项 。
在新冠肺炎疫情爆发导致院线关门之前 ， 薇娅的直播间在去年12月就迎来了至少七个剧组 ， 其中就包括电影《南方车站的聚会》、《误杀》以及电视剧《大明风华》、《庆余年》等 。
在以前 ， 淘宝给人留下的深刻印象无非是“连接人与商品”；但自从5年前开启内容化战略后 ， 淘宝与文创IP之间的距离正被越来越近 ， 到现在已经越发“不可或缺” 。
马云曾提到“每晚有1700万人逛淘宝但什么都不买” ， 这个数据背后反映的是人们即便没有购物的需求 ， 也愿意将时间消磨在淘宝上 ， 这是淘宝内容丰富性带来的魔力 。 但淘宝要做的还有很多 ， 比如让淘宝不仅可以逛起来 ， 还能进一步让人玩起来 。
淘宝最近推出的“头号玩家”IP便是锚定这一目标而去 ， 你可以将它理解为另一种的“超品日” ， 只不过合作对象不是品牌、而是游戏等文娱IP 。 淘宝“头号玩家”的首期项目已于6月29日正式上线 ， 合作对象是网易出品的非对称竞技手游《第五人格》 。
关于游戏 ， 淘宝想要更多“玩法”
在首页搜索框中输入“淘宝头号玩家”之后 ， 将进入一个有着鲜明赛博朋克风格的H5 。 在H5的引导下 ， 用户将会导入游戏的专属城区 ， 并可以在城区中解锁当期的各类玩法 。
淘宝从「逛」到「玩」，淘宝「头号玩家」的想象力
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淘宝头号玩家与《第五人格》合作的城区名为“欧利蒂丝庄园” ， 而“欧利蒂丝庄园”也是《第五人格》背景故事中的核心地点 。 在这个庄园中 ， 玩家目前有机会解锁总共四种玩法：在第五人格的官方旗舰店中购买全新游戏限定周边 ， 进入第五人格的“淘宝人生”小站为游戏角色打call ， 在洋淘上与其他玩家活用户分享购买过的《第五人格》周边产品 ， 以及还未公布的神秘直播 。
淘宝人生是淘宝在2019年5月底推出的虚拟形象装扮类互动产品 ， 用户不仅可以在其中生成并装扮自己的虚拟形象 ， 还能与其他普通用户、明星或IP形象偶遇 。
在此次合作中 ， 《第五人格》的“淘宝人生”小站中上线了游戏角色“佣兵：布奈” ， 玩家为他打call便能够相继解锁包括“求生者体验卡”、“官方旗舰店优惠券”、“专属头像框”以及游戏周边等在内的各种商品 。 “佣兵：布奈”目前的人气值已经超过400万 。
淘宝从「逛」到「玩」，淘宝「头号玩家」的想象力
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虽然此次与第五人格的合作还未开放直播间 ， 但在此之前 ， 淘宝与其他游戏IP间的直播合作已经开始 。
例如在今年4月24日的“中国航天日” ， 淘宝就与《我的世界》联合进行了一场云游直播 。
随后与《大话西游》和《剑网3》的合作直播中 ， 更侧重讲展现游戏背后的文化 ， 从而吸引观众产生对游戏周边衍生品的消费 。 这些不同于传统游戏直播的成功尝试 ， 显示出淘宝在游戏带货领域潜藏着不小的创新空间 。
而在社交媒体上 ， 淘宝头号玩家也有很高的关注度 ， 由淘宝发起的话题#头号玩家来了#当前已经获得6985.8万的阅读量 。 在官方微博中 ， 淘宝宣布将寻找头号玩家赠送一个超级游戏大礼包 ， 奖品清单中涵盖ALIENWARE外星人笔记本、《魔兽世界》10年免费玩 ， 《剑网3》100万游戏通宝、《第五人格》官方旗舰店所有周边、任天堂Switch主机、一加OnePlus 8 Pro以及索尼PS4黑色等权益 。
淘宝从「逛」到「玩」，淘宝「头号玩家」的想象力
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除了不少《第五人格》的忠实玩家用“炫酷”赞美淘宝制作的H5之外 ， 更多玩家则写到“求中”希望成为一条“锦鲤” ， 有用户写到“完全是激动人心的时刻啊”、“俺想体验一下中奖的快乐” ， 也有用户祈求到“康康孩子啊 ， 不想当分母了” 。


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