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老干妈|看完老干妈的商标护城河，我已经不识字了

澎湃新闻采访人员 张轶君 张婧冉
编者按
6月30日曝光的一份腾讯和老干妈民事裁定书 ， 将二者频频推上热搜 ， 其中不少网友开始热议老干妈的“商标族谱” ， 但这位无价之姐绝不是此类防御战术的唯一实践者 。 澎湃美数课在去年9月发表的这篇文章 ， 就分析了这看似幽默的商标护城河背后真金白银的法律较量 。  
曾有人在知乎上提问：“阿里巴巴和小米 ， 都注册了哪些奇葩的商标？”不少答案 ， 都提及阿里公司凑齐了“全家福” ， 注册了“阿里爷爷”、“阿里妈妈”、“阿里弟弟”；而小米也好似开起了粮油店 ， 注册过的商标里不仅有“玉米”、“大麦”、“小麦” ， “蓝米”、“橙米”、“绿米”等各种颜色的米也被其注册一空 。
知名企业筑起“商标护城河”
除了阿里巴巴和小米 ， 从现今不少知名公司的商标注册情况上 ， 都可以看到这种现象 。
以知名辣椒酱品牌“老干妈”为例 ， “老干妈”公司曾注册过192个商标 ， 围绕核心品牌“老干妈”修筑了一条商标护城河 。 许多衍生词如“老幹妈”、“老干爹”、“老姨妈”等 ， 都已被“老干妈”公司申请为商标 。 然而 ， 仍然有不少其他公司也在抢注商标 ， 看上去似乎是想尽力地靠拢“老干妈”这块招牌 。
老干妈|看完老干妈的商标护城河，我已经不识字了
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这些看上去令人发笑的情况 ， 背后却牵扯到真金白银的法律较量 。
大公司对商标保护的重视 ， 在现实中仍被屡屡挑战 。 如“老干妈”公司和不少其他主业为做辣椒酱的公司 ， 存在过在商标上的法律纷争 。
举例来说 ， 2009年 ， 南京阿庆嫂公司曾向商标局申请注册“老大妈”商标 。 2012年3月 ， 老干妈公司向商标局提出近似商标申请 ， 商标局驳回了老干妈的申请 ， 对争议商标“老大妈”予以核准注册 。 于是老干妈公司展开了多年的上诉 ， 几番波折后 ， 案件被上诉到北京市高级人民法院 。
老干妈|看完老干妈的商标护城河，我已经不识字了
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“老干妈”和“老大妈”的商标对比 / 图片来源：上海知识产权研究所
2016年 ， 北京市高级人民法院做出终审判决 ， 阿庆嫂公司申请注册的“老大妈”商标 ， 构成对老干妈公司持有的驰名商标“老干妈及陶华碧头像”与“老干妈”的摹仿；在腌制蔬菜、花生酱等其他指定使用商品上的注册申请不予核准 。
从2012到2016年 ， “干妈”大战“大妈”的戏码 ， 持续了4年 。
谁在注册商标？谁能注册商标？
近期 ， 知名B站UP主“敬汉卿”发布视频称 ， 自己使用22年的名字“敬汉卿” ， 已被一家公司抢注为商标 ， 对方要求他立即停止使用此名在各大平台发布作品 ， 否则将采取法律措施 。
敬汉卿的遭遇 ， 遭到了公众对“商标抢注”的讨论 。
在我国 ， 商标注册人所申请的商标 ， 只要能够通过国家知识产权局商标局的审核 ， 就可以享有商标的使用权 。
抢注“敬汉卿”一名的 ， 是一个叫做“镜湖区知桥电子产品销售部”的个体工商户 ， 其公司地址位于安徽省芜湖市 ， 注册资本仅为20元 。 然而这样一个个体工商户 ， 却申请注册了上百个商标 。
这家公司的行为并非孤例 。 澎湃新闻发现 ， 在去年申请商标最多的前100实体中 ， 只有少部分是腾讯、百度这样的大型企业；大部分的申请实体 ， 都是注册资本小于100万元的公司 ， 这些公司的注册时间很多不到两年 ， 且“批发业”是这些公司的主要行业 。
2018年商标申请量最多的公司是腾讯公司 ， 第二名的是一个叫做“广州朗佰商贸有限公司”的批发业企业 。 该公司在2018年这一年内申请了6000多个商标 。 这让人不禁疑惑：这些公司和个体户 ， 需要这么多商标做什么？


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