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犀牛娱乐灯塔数据再升级，网络电影票房日更时代开启


犀牛娱乐原创
文｜ 胖部 编辑｜朴芳
2020年上半年 ， 网络电影成为行业内外的关注焦点 。
在院线停摆的大环境下 ， “宅经济”催化线上视频品类的快速增长 ， 近两年正在经历行业自我调整升级的网络电影产业 ， 遇到了属于自己的风口 。 但在这一环境下 ， 行业基建与工具配套相对滞后 ， 对网络电影发展的限制也愈加明显 。
从这个角度来说 ， 优酷等视频平台决定开放票房日数据 ， 正是基于助力网络电影行业持续发展的出发点 。
犀牛娱乐灯塔数据再升级，网络电影票房日更时代开启
本文插图
从6月28日起 ， 用户打开灯塔专业版APP即可查询优酷网络电影日票房 ， 进入“网播/收视”页面的“网络播放-电影”栏目 ， 可看到“网络电影”下优酷的票房日更数据 。 点击电影条目 ， 还可看到单一作品具体到日的票房和热度数据变化 。
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至此 ， 网络电影月榜查询的历史正式结束 ， 进入票房日更时代 。
而对灯塔专业版而言 ， 这也是继集结优酷、爱奇艺、腾讯、芒果、搜狐、乐视等6家平台网络电影播放热度数据之后 ， 在产品深度上实现再升级 。 基础设施和工具进一步完善 ， 将持续打开行业的新故事 。
网络电影行业痛点：
数据滞后、分离、不透明
分析这一轮网络电影的市场增长 ， 除了“宅经济”的利好 ， 行业从2018年开始减量增质、精细化运营的整体趋势发挥了作用 。
据统计 ， 今年1-6月各平台累计上线网络电影在200部以上 ， 其中有36部电影分账票房过千万；其中排名前三的作品均在3000万以上 ， 如上线优酷的《大蛇2》就拿到了3256万分账票房 ， 更出现了《奇门遁甲》这样5000万+的作品 。
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《奇门遁甲》剧照
应该说 ， 这些网络电影的营收能效已经不逊于大部分中小成本的院线电影 。 再用老眼光看网络电影显然已经不合时宜 ， 短时间内大量高票房影片的集中出现 ， 甚至让许多传统电影从业者的目光聚拢过来 。
围绕网络电影行业的服务配套 ， 在这个阶段已经跟不上节奏 。 其中 ， 数据滞后、分离和不透明的问题最为关键 。
以往视频平台更新数据的频次相对较低 ， 各平台的更新时效也各不相同 ， 在今年以前大多是以季榜的形式公开数据 ， 信息含量较低 ， 做平台横向对比和分析的难度也较大 。 造成的直接结果 ， 是从业者在市场分析、资源整合等方面缺乏数据指导 ， 并间接影响行业信心 ， 市场增速受限 。
网络电影从制作到上线的时间相对较短 ， 因为市场分析难度大 ， 从业者会倾向于选择对已成功类型做复制 ， 一定程度上造成了网络电影类型单一、内容重复的问题 ， 系列电影也很难保持品牌号召力 。
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另一方面 ， 片方很难有配套的宣发动作 。 网络电影上线之后的黄金期大多在1-2周 ， 虽然近两年网络电影更加重视宣传 ， 但缺少用户数据的及时反馈 ， 投入的宣发成本很难做到精细化落地 。
这些实际情况加上行业固有问题 ， 在网络电影快速发展的阶段 ， 很容易形成发展阻碍 ， 从业者队伍和进场资源增长缓慢 。 数据环节的缺失 ， 演变为行业十分关键的痛点 。
正因如此 ， 票房日更时代的来临才至关重要 。
网络电影日数据公开
解决问题与行业提振
或可用院线电影的实时数据公开对行业的影响为例做一观察 。
从院线的角度来说 ， 实时数据大大加强了对电影的市场洞察 ， 可以根据实际情况及时调整排片；宣发层面则由此实现了精细化落地 ， 成为“互联网+电影”打开行业想象力的关键 ， 灯塔为代表的互联网宣发更渐渐成为常态；在行业上游 ， 具体精细的数据更直接影响制片方的市场判断和项目分析 ， 从制作到产出全过程的逻辑都因此改变 。


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